Web-studio46.ru

Обучение и образование
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Премии в области маркетинга и рекламы

Национальная Премия бизнес-коммуникаций: объявлены имена лучших маркетологов России

300 участников, 31 победитель, 4 Гран-при, 4 специальные номинации. Сильнейшие профессионалы страны получили награды за самые эффективные маркетинговые практики.

За эффективным маркетингом стоят реальные люди. Кто из них сейчас занимает лидирующие места, рекламная индустрия узнала 15 февраля. Торжественная Церемония награждения победителей Национальной Премии бизнес-коммуникаций прошла в Москве в театре Александра Градского «Градский Холл».

Площадка объединила свыше 500 гостей. Алексей Ковылов (АКАР), Александр и Карина Оганджанян (TWIGA), Елена Решетова (AGT), Владимир Евстафьев (ИМА-пресс), Владилен Ситников (Possible Group), Гавриил Гордеев (ТНТ4), Игорь Кирикчи (BBDO Group), Владимир Филиппов (Российская академия рекламы) и другие ведущие представители крупнейших рекламных и медиа-агентств, брендов и компаний, топ-менеджеры и СМИ посетили мероприятие, чтобы поздравить лауреатов с победой в основных номинациях: «Лучший директор по маркетингу», «Лучшая маркетинговая стратегия», «Лучшая маркетинговая кампания» и в спецноминациях: Trendsetter, Innovation, «Прорыв года», «Социальная ответственность».

Валентин Смоляков, Генеральный директор Национальной Премии бизнес-коммуникаций:

— Сегодня эффективность маркетинговых коммуникаций – одна из самых востребованных историй на российском рынке. Рекламодатели серьезно относятся к своим вложениям, а мы, как индустриальная организация, заинтересованы в том, чтобы отрасли транслировали только лучшие инструменты и возможности. Премия объединила весь цвет российского маркетинга, а ее победители представили масштабные серьезные проекты, привлекающие внимание международных компаний.

Участниками Премии выступили Газпромнефть, Condé Nast, Nestle, PepsiCo, Johnson&Johnson, Бургер Кинг, Ингосстрах, Gorn Development, Мегафон, МТС, «Звезда Столицы», LVMH, Рольф, Ростелеком, IKEA, Clarins и другие топовые компании из 27 отраслей экономики, от FMCG до тяжелой промышленности.

Лауреатами Гран-при стали:

— «Лучший директор по маркетингу»: Дарья Котова, Музей современного искусства «Гараж»;

— «Лучшая маркетинговая кампания»: DOSТАЕВСКИЙ, GRANAT-Communications;

— «Лучшая маркетинговая стратегия»: Johnson&Johnson, Никоретте;

— Гран-при Российской академии рекламы: ФК «Спартак» ,TWIGA Communication Group.

В спецноминациях победу одержали:

— Trendsetter: Юлия Зарипова, М.Видео, Instinct;

— Innovation: Снежана Черногорцева, МегаФон, Instinct;

— «Прорыв Года»: Павел Швец, ФК «Спартак» ,TWIGA Communication Group;

— Номинация «Социальная ответственность» (учреждена на Совете Гран-при):

Дарья Мальчевская, Mars Petcare, BBDO Moscow.

Карина Оганджанян, Вице-президент TWIGA, лауреат Премии:

Первая наша жизнеутверждающая кампания про ДНК ФК «Спартак» была ориентирована на болельщиков. «Мы все одной крови» — так звучал призыв Спартаковцам в первой коммуникации, за которую мы получили награды в рамках Премии: Гран-при Академиков Рекламы и в номинации «Прорыв года» . Хочу привлечь внимание к следующей коммуникации, разработанной для компании Такеда и ФК Спартак-Москва. Молодой человек по имени Петя, переживший инсульт, находит в себе силы восстанавливаться. И в знак того, что восстановление после инсульта возможно, Петя находит в себе силы ударить по мячу с середины поля в матче Спартак-Зенит, тем самым давая надежду огромному количеству людей, переживших инсульт. Представляете, как выглядит стадион «Спартак» на 45 тысяч человек, скандирующих «Петя, ты можешь!»? Это совершенно невероятно по ощущениям, масштабу и силе надежды. Наша Спартаковская тема, с которой мы начали коммуникацию три сезона назад, объединяет большое количество людей под едиными знаменами, мы ее не скромно оцениваем как вполне гуманитарную акцию масштаба страны.

Из года в год мы увеличиваем и углубляем свою экспертизу в различных направлениях коммуникационного рынка. Последний год мы развиваем направление PR/GR коммуникаций. Мы ставим себе новые цели, видим новые возможности и двигаемся в новых направлениях, которые являются важными для наших клиентов и укрепляют широкое позиционирование группы TWIGA.

НПБК — молодой проект, которому нужно пройти путь самоосознания, но понимающий свою цель. Команда внимательно слушает рынок, ощущает его и стремится к развитию. Когда мы говорим о рейтингах среди агентств, рейтингах эффективности в частности, мы понимаем, что НПБК — один из тех конкурсов, который позволяет быть видимыми на этой поляне, где агентства и маркетологи мерятся силами и делятся наработками. Наша команда с удовольствием поможет Премии в дальнейшем развитии, в том числе и участием в следующем году.

Популяризация духа российского предпринимательства и формирование делового климата страны определили основную миссию Премии. Лучшие специалисты вошли в Рейтинг эффективности директоров по маркетингу, который был опубликован в издании «Коммерсантъ».

Мина Хачатрян, Директор по стратегическому маркетингу ТПХ «Русклимат», лауреат Премии:

«Русклимат» продвигает собственные торговые марки, две из которых были представлены на Премии в номинациях: «Лучшая маркетинговая стратегия» (бренд Ballu) и «Лучшая маркетинговая кампания» (бренд Royal Thermo). Оба бренда получили первое место в категории «Товары для дома и загородной жизни, бытовая техника и электроника для дома и офиса». Представив заявку на НПБК в сфере IT, я хотела донести ключевую идею, что сегодня эффективность и результативность маркетинга во многом определяется глубокой интеграцией с IT, HR и финансами. Именно подобное взаимодействие делает его успешным. Маркетинг — это не только управление ценообразованием, ассортиментной политикой, товаропроводящей цепочкой и продвижением. Это еще и управление человеческим и временным капиталом, мотивация и развитие персонала, правильное администрирование. В заявке я представила кастомизированный под наши цели и задачи проект Битрикс 24, направленный на повышение эффективности управления проектами и задачами, внутренних коммуникаций, планирования и отчетности, согласование документов, бюджетирования и вложенного капитала. Что касаемо Премии — это своеобразная мотивация и эмоциональная оценка результатов. Давайте будем реалистами: нам необходимо достигнуть невозможного и двигаться дальше.

Юлия Зарипова, Руководитель департамента маркетинговых коммуникаций М.Видео, лауреат Премии:

Читать еще:  Атрибуция в маркетинге это

— М.Видео – многолетний лидер рынка в своей категории с 25-летней историей успеха, узнаваемым брендом и большой долей постоянных лояльных покупателей. Несмотря на уверенное лидерство, компания находится в постоянном поиске новых точек роста, новой аудитории. Нам важно сохранить ключевую составляющую восприятия бренда, но при это сделать его релевантным молодой аудитории. Ключевым инструментом маркетинговых коммуникаций для решения этой задачи выступил проект m_mobile. Это суб-бренд, под которым в течение 2016-2017 годов М.Видео открыла специальные «shop-in-shop» в своих магазинах. Они стали центром продаж смартфонов, гаджетов, аксессуаров и сервисов к ним. Продвижение m_mobile направлено на молодую аудиторию, мы постоянно ищем новые инструменты и контент для того, чтобы рассказать о себе нашим новым потенциальным клиентам.

Сегодня новые медиа и дилжитал-инструменты дают брендам новые возможности каждый день, скорость запуска коммуникаций выросла в разы. Именно поэтому номинация «Трендсеттер» особенно ценна для нас — это подтверждение верного выбора стратегии построения диалога с новой для нас аудиторией, точность идей и инструментария.

Премия проходила под эгидой Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) в несколько этапов: сбор заявок (до конца 2017 года); закрытые заседания Экспертного совета онлайн- и оффлайн-голосования, а также заседание конкурса Гран-при, определившее также и победителей спецноминаций.

В состав жюри вошли более 100 крупнейших игроков деловой, медиа- и рекламной отрасли, в числе которых были: Сергей Пискарев (НРА), Александр Митрошенков (ТМК), Николай Усков (Forbes). Снежана Черногорцева (Мегафон), Михаил Бергер (РУМЕДИА), Андрей Милёхин (РОМИР), Ольга Барская (OMD OM) и др.

В своей работе эксперты использовали статистические данные по медиа-размещениям от стратегического research-партнера – компании Mediascope.

Победителей определяли по критериям оценки, специально разработанным международной консалтинговой компанией Accenture.

Виолета Родионова, Accenture:

— Мы считаем Премию очень важным проектом, позволяющим развивать и поддерживать высокие индустриальные стандарты, а также обеспечивать широкое признание профессионализма специалистов маркетинга, компаний и агентств. В этом году было подано порядка 300 заявок, что свидетельствует о большом интересе к награде. Среди участников было много примеров, обеспечивающих отличные бизнес-результаты, а умение точно и лаконично ответить на вопросы заявки производит такое же сильное впечатление, как и сами результаты. Еще один важный момент – попытка выделить усилия специалистов и оценить именно вклад бюджета. Премия – это полезный опыт, и мы рекомендуем компаниям участвовать в проекте и в следующем году.

Результаты были верифицированы официальным консультант-партнером Премии – международной компанией BDO.

Николай Симаков, Директор аудиторско-консалтинговой группы «БДО Юникон»:

— Второй год подряд Национальная Премия бизнес-коммуникаций выбирает лучших маркетологов и лучшие российские практики эффективного ведения бизнеса. Как консультанты Премии, мы были сосредоточены на четком выполнении необходимого объема согласованных процедур. Премия нацелена формировать список ключевых специалистов страны и мы готовы принимать в этом непосредственное участие.

Премия проходила при поддержке ТПП РФ, АКАР, РАМУ, IAB Russia, АКМР, РАЭК, ГИПП, Adindex, Гильдии маркетологов, EMG, Independent Media, Esquire, Cossa, Repa, Copy General, Cabinet Lounge, De`Longhi, PepsiCo, «Звезда Столицы», Artox Media, Merci (Storck), Flowers_From_Msc.

Стратегическим коммуникационным партнером выступил ACMG|Forbes; генеральным информационным партнером — КоммерсантЪ; генеральным спортивным партнером – Спорт-Экспресс; генеральным телевизионным партнером — МИР; генеральным видеопартнером – Первая Медиа Группа; генеральным радиопартнером – ГПМ-радио. Генеральное информационное агентство представил Интерфакс.

Победители «PROFI — профессиональная премия в области рекламы и маркетинга»

Агентство A-GROUP (г. Набережные Челны)
Работа «Современные алхимики», годовой отчет для Казаньоргсинтез

Печатная реклама

Макет в прессу/постер/плакат


Магнитогорский металлургический комбинат ( г. Магнитогорск) за серию макетов в прессу.

Дизайн-студия ACHTUNGDESIGN (г. Москва) с презентационным буклетом для дилеров Останкинского мясокомбината

Агентство АстроДизайн (г. Москва), разработка фирменного стиля для NORLOG

Упаковка и Этикетка

Агентство IPPON DESIGN (г. Москва), разработка этикетки для водки «Северянка»

Агентство «Клёвер креатив» ( г. Москва) с работой для сотового чая Мистер Браун

Рекламная фотография

Студия Дмитрия Байрака (г. Москва), работа для бренда «Зеленая марка»

ТВ-реклама


Продакш студия Fibr Film (г. Москва) с работой «Экзамен»

Информационный ролик


Музыкальный ролик


Product placement


Central Partnership, департамент «Кинопрофиль» (г. Москва) , работа «250 лошадей под капотом», для AUDI, кинофильм «Бой с тенью»

Наружная реклама

Агентство «ОМИС-ПРИНТ» (г. Москва), с имиджевой работой для ОМИС-ПРИНТ

Интернет реклама

http://www.sosedi.ru/
РА Приор (г. Москва), промо-сайт для Panasonic

Баннер

РА Приор (г. Москва), баннер для ТБН Логистик

Мультимедийная презентация

Интернет лаборатория КСАН (г. Москва), с презентацией ля сети магазинов «Красный куб»

ПРЕМИЯ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ «GOODWILL»

В рамках конкурсной программы будут определяться лучшие работы в представленных номинациях.

I. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
1.1. Цели и задачи учреждения Премии:
1.1.1. Признание заслуг представителей бизнес сообщества, рекламных агентств и специалистов в сфере маркетинга, рекламы, дизайна и видеомонтажа.
1.1.2. Популяризация и развитие эффективных инструментов маркетинга на различных формах собственности.
1.1.3. Выражение общественного и профессионального признания представителям делового сообщества на территории СКФО.
1.1.4. Привлечение общественного внимания к деятельности и заслугам физических и юридических лиц (независимо от организационно-правовой формы деятельности) в сфере маркетинга и рекламы.
1.2. Учредителем Премии является Клуб маркетологов Дагестана
1.3. Участниками Премии могут как производители (создатели) рекламы, так и рекламодатели, заказавшие рекламу у исполнителей на территории СКФО.
1.4. В Премии вправе участвовать как оплаченные и утверждённые работы заказчиком, так и непринятые или нереализованные разработки.
1.5. Проекты, участвующие в Премии, должны быть разработаны и осуществлены представившей их компанией. Рассматриваются только работы, изготовленные на территории республик СКФО. Для участия в Премии принимаются работы, выполненные после января 2014 года.
1.6. Пересылка (доставка) работ осуществляется за счет участника. Один участник Премии может номинировать неограниченное количество проектов, однако на каждую из них необходимо оформить отдельную заявку.
1.7. Принятие приглашения к участию в Премии дает организаторам право репродуцировать работы для нужд и в целях рекламы Премии, а также в информационных изданиях, каталогах, экспонировать на Премии по своему усмотрению, показывать по телевидению (как целое, так и часть произведе-ния). Проекты, поступившие для участия в Премии, не возвращаются.
1.8. Победители и призеры имеют право использовать дипломы, награды и призы Премии в своих рекламных целях.
1.9. Участие работ в конкурсах Премии «Goodwill» и аккредитация платные.

Читать еще:  Маркетинг в социальных медиа скачать

1.10. В Премии могут принять участие любые агентства, компании-заказчики, частные лица занимающиеся разработкой оформления наружной рекламой, видеороликов, организацией и проведением мероприятий в области маркетинговых коммуникаций.
1.11. Участник Премии несет полную ответственность за предоставленную регистрационную форму и сопутствующие материалы.
1.12. Оргкомитет конкурса не несет ответственности за материалы, потерянные при пересылке.
1.13. Не допускаются следующие материалы:
— материалы, пропагандирующие насилие или носящие оскорбительный характер;
— материалы низкого качества и/или имеющие не относящиеся к сюжету надписи и водяные знаки (штампы, даты и т.д. и т.п.);

1.14.Организатор оставляет за собой исключительное право отбора материалов к публикации и отказа в приеме к участию в номинациях без объяснения причин.
1.15.Для проведения идентификации победителя и своевременного уведомле-ния о текущем состоянии конкурса и/или изменения условий его проведения при отправке материалов Участник обязуется предоставить свои персональные и контактные данные в заявке: Фамилия и Имя (полностью), город его пребывания, контактный e-mail и номер телефона для связи, и письменное подтверждение, что он является заказчиком или автором материалов. При сдаче одного и того же проекта, приоритет отдается заказчику.

II. ОБЯЗАННОСТИ УЧАСТНИКОВ ПРЕМИИ

2.1. Участники Премии , приславшие свои работы, гарантируют свои права на предоставляемые фотографии и материалы. В случае возникновения каких-либо претензий третьих лиц в отношении указанной фотографии, Участник обязуется урегулировать их своими силами и за свой счет, при этом материалы снимаются с конкурса без каких-либо объяснений. Подтверждением авторства фотографии является наличие копии, присланной на конкурс материалов, и предоставление такой копии перед получением приза в электронном или печатном виде.

III. СТОИМОСТЬ УЧАСТИЯ ОДНОЙ РАБОТЫ В КОНКУРСЕ/НОМИНАЦИИ

Стоимость подачи работ:
1-4 работы – 500 руб./работа;
5-10 работ – 300 руб./работа;
более 10 работ – 200 руб./работа.

Студенческие рекламные работы принимаются к участию в Конкурсе бесплатно.
IV. ФОРМА ПОДАЧИ РАБОТ

4.1. Видеореклама представляется в формате AVI или MPEG, разрешение 720×576 на CD-, DVD-диске или на почту marketingdagestan@gmail.com
4.2.Все ролики должны быть записаны на один носитель. В названии письма должно содержаться надпись Премия «Goodwill» и Ф.И.О отправителя. В письме должно содержаться:
— название фирмы, представившей работы;
— рекламируемый продукт;
— точное название работы, соответствующее названию в заявочной форме;
— описание задачи.
4.3. Комплексные рекламные кампании, социальная реклама, а также BTL, PR, медиа-проекты должны быть представлены на CD-диске в виде пре-зентации Microsoft PowerPoint для PC. На первой странице презентации и на обложке носителя должен содержаться код номинации.
4.4. Первая версия (мини-презентация) должна отражать основную суть проекта и не превышать 4-х слайдов. Вторая версия содержит полное описание конкурсной работы, объём при этом не должен превышать 12 слайдов.
4.5. Помимо этого работа должна содержать приложение: фото-, видео-, аудиоматериалы, клиппинги, пресс-материалы, сценарии, рекламные и иные необходимые материалы по проекту.
4.6. В запечатанном конверте или электронном письме, прилагаемом к работе, должны содержаться:
— название фирмы, представившей работы;
— рекламируемый продукт;
— точное название работы, соответствующее названию в заявочной форме;
— описание.

V. ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ

5.1. Работа считается принятой к участию в конкурсе только при подтверждении об оплате.
5.2. В случае предъявления требований, претензий и исков третьих лиц, в том числе правообладателей авторских и смежных прав на работу, участник обязуется разрешать их от своего имени и за свой счет.
5.3. Работы, представленные на Конкурс, и их носители (CD, печатные материалы и т. п.) не возвращаются и остаются в Оргкомитете Конкурса.

В рамках конкурсной программы будут определяться лучшие работы в представленных номинациях. Каждый раздел предполагает одно призовое место.
НОМИНАЦИИ

«ЛУЧШАЯ ВИДЕО РЕКЛАМА»
Критерии оценки:
— соответствие рекламного сообщения целевой аудитории;
— оригинальность сюжета;
— актерское, операторское мастерство;
— наличие и уровень использованных видео-эффектов.

«ЛУЧШАЯ НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА»

Билборды и брандмауэры;

Критерии оценки:
— соответствие рекламного сообщения целевой аудитории;
— креативность — создание принципиально новых идей в рамках концепции, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления;
— уровень сложности выполненных работ;
— современность используемых материалов и технологий.

«ЛУЧШИЙ PR ПРОЕКТ»

Критерии оценки:
— Креативность — создание принципиально новых идей в рамках концепции, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления;
— Стратегия — общий комплекс рекламных мероприятий, направленный на достижение целей рекламной кампании. Стратегия должна соответствовать бренду и целевой аудитории.
— Эффективность — соответствие результатов проекта согласно поставленным задачам и целям; успешность кампании согласно разработанной стратегии.
— Исполнение — качество реализации концепции и других элементов кампании; степень обеспечения сопутствующими материалами коммуникации акции привлекательным и стимулирующим образом; восприятие (понимание) концепции с точки зрения целевого потребителя.
-Стратегия – 30%, Креативность — 30%, Эффективность – 20%, Исполнение – 20%
Соответственно, PR-проект участников (рекламная кампания, BTL- ме-роприятие), предложенный на Конкурс, должен отвечать следующим требованиям:
1. быть разработанным для реальной (с указанием полного названия компании, данных о ее регистрации), а не виртуального учреждения;
2. быть разработанным на основе ключевых маркетинговых характеристик конкретного бренда.

Читать еще:  Маркетинг электронной коммерции

Выполненные конкурсные задания оформляются в программе Power Point. Объем, предоставляемых материалов, не должен превышать 12 слайдов, учитывая титульный лист.

Структура для PR-проектов:
1. Название
2. Цель
3. Задачи
4. Целевая аудитория
5. Используемые PR-методы и механика реализации проекта
6. Календарный план
7. Бюджет
8. Ожидаемые результаты

ПРИЗ ЗРИТЕЛЬСКИХ СИМПАТИЙ
Учреждается по результатам электронного или иного голосования.

VI. ЖЮРИ
6.1.Чтобы исключить профессиональный субъективизм при оценке работ, жюри выбирается по принципу присяжных и включает в себя два состава.
Первый состав жюри составят действительные члены Клуба маркетологов Дагестана. За исключением лиц, участвующих, в какой либо из номинации Конкурса. Работой жюри руководит Председатель, утверждаемый решением учредителя Премии.
Второй состав — это известные, медийные люди. Так как любая реклама имеет своего конечного потребителя, указанная группа явится отличной целевой аудиторией, способной объективно оценить рекламные продукты.
6.2. По итоговому заседанию жюри определяются лауреаты премии.
6.3. Имена лауреатов не оглашаются вплоть до торжественной церемонии подведения итогов конкурса и награждения лауреатов.
6.4.Также предусмотрено интернет — голосование на сайте на приз зрительских симпатий.

VII. НАГРАЖДЕНИЕ УЧАСТНИКОВ ПРЕМИИ

7.1.Приняв участие в Премии, появляется возможность продемонстрировать свой профессионализм широкой аудитории посетителей отраслевого портала. Церемония награждения победителей пройдет 27 июня 2015 года.
7.2. Работы, привлекшие внимание посетителей портала и профессиональное жюри, будут опубликованы в журнале региональных и отраслевых СМИ.
Таким образом, будет шанс привлечь внимание заказчиков независимо от итогов Конкурса.
7.3. Лауреаты Премии получат памятные дипломы и призы от организаторов.

Лучшие практики российского маркетинга отмечены премией Best Brands

Исследования силы бренда

На церемонии Best Brands Russia 2019, которая прошла в апреле, были названы победители в пяти номинациях: «Лучший продуктовый бренд», «Лучший растущий продуктовый бренд», «Лучший российский продуктовый бренд», «Лучший корпоративный бренд», «Лучший иностранный корпоративный бренд в России». Премия отмечает лидеров потребительского признания, чтобы показать участникам рынка успешные стратегии, инструменты и точки роста на примере реальных кейсов.

Победителей выбирают на основании репрезентативного исследования. Сбором и анализом данных занималась исследовательская компания GfK, опираясь как на оценку коммерческого успеха марок, так и на оценку их эмоциональной привлекательности для потребителей. «Сегодня маркетинг основывается на данных. И Best Brands в этом смысле data-driven премия. Исследования Best Brands помогают определить лидеров в пяти номинациях в разных категориях и дают общую картину российского «ландшафта брендов». Во всех странах, где проходит премия, существует Brand Landscape — сборник категориальных отчетов, в которых описываются компании, достигшие впечатляющих результатов в области маркетинга. Теперь этот data-продукт есть и в России», — говорит Наталья Игнатьева, директор по маркетингу и коммуникациям GfK Rus.

«При создании премии для нас было важно, чтобы награда отражала мнение потребителей, а не присуждалась группой жюри. Исследования Best Brands дают компаниям возможность получить информацию о том, как их бренды воспринимаются потребителями, поскольку мы измеряем не только «долю рынка», но и «долю души», привлекательность продукта для конечного потребителя как ключевой показатель устойчивости бренда», — отмечает Флориан Халлер, основатель рекламной группы Serviceplan Group и премии Best Brands.

Эксперты подчеркивают, что Best Brands — это рейтинг лучших практик. «Мы инвестируем в проект Best Brands, чтобы дать рынку новую независимую систему измерений. Надеемся, что для индустрии маркетинга и рекламы появится новая система координат, которая поможет компаниям ориентироваться в трендах и оценивать, насколько правильно бренд спозиционирован для потребителя, как это коррелирует с его долей на рынке», — отмечает Олег Волкош, президент агентства Mediaplus, входящего в коммуникационную группу агентств Serviceplan Russia — организатора премии в России.

Ставка на объективность

Большинство отраслевых премий основано на принципе соревновательности и субъективных предпочтениях членов жюри. Организаторы Best Brands отошли от этой практики, положив в основу составления рейтинга исследования, базирующиеся на современных технологиях обработки данных.

Силу бренда измеряют сразу по двум направлениям: успех бренда на рынке (оценка рыночной доли и потребительских предпочтений) и психологическая привлекательность бренда (ее определяют на базе опроса). Аналитический центр премии изучает обратную связь от потребителей, полученную во время репрезентативного опроса и анализа панельных данных.

По мнению Анны Антоновой, управляющего партнера и директора по развитию агентства маркетинговых коммуникаций Louder, входящего в коммуникационную группу агентств Serviceplan Russia, общая черта всех победителей Best Brands — открытость диалогу с аудиторией. «Важную роль в их стратегии играет ориентация на социальную ответственность, неравнодушие к проблемам экологии, социально незащищенным группам. Это позитивно влияет на эмоциональное восприятие марки и повышает лояльность к ней», — поделилась Анна Антонова.

В этом смысле подход Best Brands к оценкам силы бренда отвечает современным реалиям ведения бизнеса. Корпоративные стратегии больше не ограничиваются своей товарной категорией или сектором. Благодаря переосмыслению глобальных потребительских трендов и цифровизации компании выходят за рамки старого позиционирования, чтобы найти новые драйверы роста бизнеса.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector