Web-studio46.ru

Обучение и образование
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Маркетолог предметы для поступления

Профессия маркетолог

Помните, прозрачные пластмассовые баночки с драже, орешками и мармеладом, которые однажды появились на прилавках магазинов? С позиционированием вот вам лекарство на все случаи жизни – от лени, стресса, неразделенной любви и так далее. И народ ринулся их покупать – весело же, забавно.

Самое интересное, что за полгода-год до потребительского бума эти же самые драже и мармеладки продавались вразвес. Но повышенного интереса не вызывали. Пока один мудрый маркетолог не предложил Идею. И процесс продаж пошел.

Эта ситуация, яркий пример классного маркетингового хода. Когда одно грамотное решение сформировало спрос.

В наше время при изобилии самых разнообразных товаров и услуг, именно от таланта маркетолога зависит успех практически любого предприятия.

Описание

В широком смысле слова маркетолог (от англ. marketing — продажа, торговля на рынке) это специалист, который, изучая рынок и исследуя нужды и вкусы потребителей, занимается продвижением продукции.

Работая в определенной организации, маркетолог анализирует спрос на производимую продукцию, оценивая шансы и предлагая стратегию успешного продвижения этой продукции. Он также отслеживает действия конкурентов, исследуя особенности их продукта (или услуги), ценовой политики и стратегии продвижения. Маркетолог проводит мониторинг всей отрасли и, проанализировав полученные результаты, предоставляет руководству компании рекомендации о целесообразности и наиболее оптимальных вариантах продвижения товара (или услуги).

Образовательный портал GeekBrains — это прекрасная возможность для всех желающих быстро и качественно освоить новую профессию в сферах IT, веб-дизайна и маркетинга. GeekBrains отлично подойдёт тем, у кого каждая минута на счету, т.к. обучение ведётся в онлайн режиме.

Вначале портал фокусировался именно на программировании, однако постепенно расширил список предлагаемых квалификаций и превратился в полноценный онлайн-университет. Теперь на GeekBrains можно обучиться не только направлениям IT сферы, но и освоить навыки дизайна, маркетинга и даже управления.

Портал будет интересен как «чайникам», которые хотят научиться, например, веб-дизайну с нуля, так и продвинутым слушателям и даже профи, желающим повысить свою квалификацию.

Сфера деятельности маркетолога охватывает изучение и анализ потребностей и предпочтений покупателей, исследование востребованности товара или услуги, оценку рынка определенных товаров или услуг, мониторинг всей отрасли, поиск оптимальных путей продвижения продукции, составление прогноза и разработку рекомендаций.

Проще говоря, именно маркетолог транслирует вам мысль, что вы должны купить именно этот смартфон, посмотреть именно этот фильм или воспользоваться услугами именно этого туроператора. При удачном маркетинге это срабатывает и, более того, мысль сделать тот или иной выбор кажется вам вашей собственной.

Если конкретнее, то в обязанности маркетолога может входить:

1) разработка всей рекламной кампании продукции

Сюда входят рекламные слоганы, вирусная реклама, онлайн-реклама, публикации в различных средствах массовой информации, сюжеты рекламных видео на телевидении или YouTube, тексты аудиороликов на радио и прочее. Вся реклама, включая баннеры и флаеры, должна согласовываться с маркетологом, а он выбирает самую выигрышную.

2) систематизация и анализ данных, касающихся эффективности рекламы

Маркетологу приходится постоянно работать с цифрами. К примеру, маркетолог должен знать, как рассчитать ROMI (return on marketing investment), то есть рентабельность инвестиций в маркетинг. Помимо этого он должен грамотно оценивать, насколько выросла узнаваемость торговой марки, сработала ли рекламная кампания.

Маркетолог регулярно использует данные Google Analytics и Яндекс.Метрики, чтобы отслеживать и анализировать посещаемость сайта и действия пользователей.

В тех случаях, когда клиенты звонят в компанию, специалист должен работать с коллтрекингом. Задача маркетолога определить, какая именно реклама сработала и привела покупателя в организацию.

3) составлять портрет клиента

Маркетолог должен внимательно изучить клиентов компании, чтобы определить целевую аудиторию. Для этого проводятся исследования рынка, опросы, анализ данных о посещениях сайта, а также профилей подписчиков, например, в Instagram.

4) анализ рынка и конкурентов

Маркетолог проводит анализ текущей ситуации на рынке, исследует динамику спроса на продукцию, ценовую политику и стратегию продвижения.

5) поиск точек роста

Естественно, маркетолог тщательно изучает собственную продукцию. Для этого проводятся такие исследования, как SWOT-анализ (сильные и слабые стороны компании, возможности и угрозы), QFD (Quality Function Development — функция развертывания качества, позволяющая собрать воедино производственные, технические и потребительские характеристики с целью создания востребованного товара), PEST-анализ (метод анализа внешней среды, который помогает оценить возможности роста и риски, причем на несколько лет вперед)

Читать еще:  Контент маркетинг скачать бесплатно

6) разработка стратегии продвижения контента

Маркетолог контролирует все публикации, посвященные бренду, в средствах массовой информации, ведение всех блогов компании и, конечно же, контент сайта.

Разумеется, это лишь отдельные аспекты деятельности маркетолога. Сфера деятельности такого специалиста очень широка, она зависит от многих факторов и, прежде всего, от специализации маркетолога.

Невозможно недооценить роль маркетолога в судьбе компании. Для успешной деятельности в этой сфере человек должен, прежде всего, иметь аналитический склад ума. При этом нужно быть готовым к постоянной работе с цифрами. Кроме того, важны такие качества, как организаторские способности, стрессоустойчивость, ответственность, внимательность, коммуникабельность, умение убеждать, и, конечно же, творческий потенциал (то есть способность генерировать идеи).

Как записаться на обучение в онлайн университет GeekBrains? Для начала нужно оставить заявку на сайте. Специальный менеджер по обучению поможет вам определиться с выбором подходящего направления и подскажет ваши дальнейшие действия.

В процессе обучения вы также не останетесь одни: в GeekBrains существует система наставничества. В каждой группе есть люди, которые с удовольствием вас поддержат, помогут вам освоить материал, разобрать сложности в домашних заданиях и ответят на все ваши вопросы.

Профессия маркетолог

Профессия направлена на удовлетворение потребностей и нужд человека. Основной задачей специалиста является изучение структуры спроса на отдельные товары потребительского рынка. можно объединить в одно предложение Также маркетолог разрабатывает PR-стратегию привлечения постоянных покупателей. В зависимости от исполняемых задач выделяют две категории специалистов: аналитиков и креативщиков. Первая группа задействована в первичной обработке информации динамики объема продаж и деятельности конкурентов. Вторая работает с инструментами популяризации и продвижения бренда.

Личные качества

Сфера маркетинга требует склонности к точным наукам и аналитического склада ума. Качественный анализ данных невозможен без этих составляющих. Также в расчетной части важна внимательность. Творческое мышление поможет сделать рекламу более креативной. можно объединить в одно предложение Стрессоустойчивость убережет от лишних волнений в процессе работы с работниками анализируемых точек сбыта.

Где учиться на данную профессию

Чтобы начать учиться на маркетолога, абитуриенту следует сдать Русский язык, Математику, Обществознание и/или Иностранный язык. Стоит отметить, что профиль «Маркетинг» нужно искать на факультете менеджмента или социологии. Будущего специалиста научат основам высшей математики и экономики. можно объединить в одно предложение Существенное внимание будет уделено статистике. Фундамент гуманитарного образования обеспечат предметы по психологии и социологии. можно объединить в одно предложение В некоторых случаях в рамках учебного процесса читается курс международного маркетинга.

Направления обучения:

  • «Маркетинг»;
  • «Реклама и связи с общественностью»
  • «Прикладные методы социологических исследований»

Примеры ВУЗов:

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

Действительно творческая работа;

— Общение с большим количеством людей;

— Высокий спрос на рынке труда;

— Достойная заработная плата;

— Возможность карьерного роста

Минусы:

— На начальных позициях возможно занятие рутинной деятельностью;

— Сложность обработки больших массивов информации при многофакторном анализе сегментов рынка;

— Возможный недостаток ресурсов для реализации проектов;

— Не все стратегии оказываются реализуемыми и эффективными на практике

Карьера. Места трудоустройства

Выпускнику без опыта работы подойдет позиция стажера в отделе маркетинга. Следующей ступенью станет вакансия маркетолога, а затем — начальника в специализированном подразделении. Движение по карьерной лестнице стимулируется растущим предложением зарплаты. Стартовая сумма в крупных городах колеблется от 30000 рублей. Высокий диапазон зарплат опытных специалистов начинается с отметки 65000 рублей. Для студентов актуальны предложения краткосрочных стажировок, которые позволяют получить реальный опыт работы.

Смежные специальности

Ввиду относительно недавнего появления профессии в России, работодатели часто не знают разницы между маркетологом, smm- и event- менеджерами. Профессии объединяет только их принадлежность к сфере маркетинга. Как правило, «вложенные» профессии то же самое затрагивают лишь один аспект сферы деятельности. Знания маркетолога обширны и лежат в сферах менеджмента, экономики и психологии. Также современные тенденции требуют понимания digital-маркетинга, в котором используются цифровые каналы сбыта.

Читать еще:  Какие предметы нужно сдавать на маркетинг

Маркетолог

Маркетолог (От англ. marketing — продажа, торговля на рынке.) — специалист по изучению рынка, потребностей и предпочтений потребителей. В более широком смысле маркетолог – это любой специалист, работающий в области маркетинга. Профессия подходит тем, кого интересует экономика, психология и обществознание (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Маркетинг – управление созданием товаров и услуг, и механизмами их реализации, как единым комплексным процессом.

Особенности профессии

Маркетолог оценивает, будет ли тот или иной товар пользоваться спросом и почему, предлагает пути продвижения товара, оценивает действия конкурентов (особенности их продукции, ценовой политики), организует работу исследовательской команды, проводит мониторинг отрасли и анализирует результаты, выясняет предпочтения покупателей, даёт рекомендации производителю /продавцу.

Эта профессия появилась в России сравнительно недавно, после перестройки, когда насыщение отечественного рынка товарами сочеталось с падением благосостояния. Успешная торговля потребовала вдумчивого профессионального подхода.

Но и теперь профессия маркетолога не теряет своей актуальности, т.к. конкуренция на рынке среди производителей товаров и услуг с каждым годом становится всё жестче. Работа маркетолога начинается задолго до того, как продукт поступит в продажу. Ещё до начала производства (в торговых фирмах – задолго до решения о закупке) маркетолог должен определить, на кого товар будет рассчитан, какова потенциальная ёмкость рынка, проанализировать деятельность конкурентов и пр.

Маркетолог, как уже говорилось, занимается организацией и управлением рекламной и PR-деятельностью компании, причем как за ее пределами, так и внутри. Однако в крупных компаниях этой работы слишком много для одного специалиста – её может выполнять целый отдел, куда входят: аналитик, маркетолог-экономист, product-менеджер, event-менеджер, BTL-менеджер, бренд-менеджер, директор по маркетингу.

Аналитик – занимается сбором данных и их анализом.

Маркетолог-экономист – занимается вопросами ценообразования. При этом он учитывает данные о себестоимости, спросе, политике конкурентов и пр.

Product-менеджер обычно проводит анализ рынка, занимается мероприятиями по продвижению продукта компании, анализом продукции конкурентов. Он должен разбираться в тонкостях продукта, а еще лучше – иметь соответствующее образование. Например, при разработке и продаже одежды, от product-менеджера требуется знание основ дизайна одежды, швейного производства и т.п.

Event-менеджер занимается планированием, подготовкой и проведением мероприятий по продвижению продукции компании, выставок и рекламных акций, пресс-конференций и других корпоративных мероприятий.

BTL-менеджер – организует промоакции компании, например, дегустаций.

Бренд-менеджер – высшая должность в отделе маркетинга. Он руководит подразделением маркетинга, координирует работу всех его специалистов, планирует организацию рекламных компаний, анализирует рынок и конкурентную среду, определяет планы продаж и контролирует их выполнение, разрабатывает стратегии, направленные на получение прибыли, завоевание и удержание рынков.

Отношение к маркетингу имеют также мерчендайзер и промоутер.

Мерчендайзер – отвечает за мероприятия по продвижению товара непосредственно в торговых точках (выкладывает товар на полки определённым образом, размещает рекламные материалы и пр.). При этом он учитывает типичное поведение человека, пришедшего за покупками, особенности распределения покупательского внимания и т.д.

Промоутеры – привлекают внимание потенциальных клиентов к товару или услуге, вручая рекламные листовки, образцы для дегустации, и т.п.

Обучение на Маркетолога

Предлагаем вам ознакомиться с нашим перечнем экономических и финансовых ВУЗов Москвы.

Помимо базового образования полезны курсы, тренинги и программы по стандартам выполнения отчетов, презентаций и т. д. Пройти их можно в одном из вузов, проводящих программы дополнительного образования.

Если же маркетолог претендует на управленческие позиции, то степень MBA (Master of Business Administration (Мастер делового администрирования) предпочтительнее сертификатов многочисленных курсов, семинаров и тренингов.

Какими знаниями и умениями должен обладать маркетолог.

Итак, что же нужно для того, чтоб быть успешным маркетологом?
Говорят, что менеджером может быть 1 из 10. Лидером – 1 из 100. Маркетологом, по-моему 1 из 20.
На самом деле, маркетолог должен знать ОЧЕНЬ многое и из разных сфер.

Если вам некогда читать, вы можете прослушать данную статью в аудио-формате (или скачать в виде mp3-файла).

В первую очередь, нужно иметь абстрактное мышление. Это очень важно. Нужно уметь представить нечто по наброскам, смоделировать ситуацию, уметь держать в голове не только таблицы с цифрами, но и образы.

Читать еще:  Яндекс директор по маркетингу

Маркетолог не будет говорить – допустим, этот кружочек – компания «А», которая производит шариковые ручки типа 2С, которые дешевле наших. Он просто скажет – Конкурент А и Конкурент Б (ткнув пальцем). Все остальное должно дорисовать воображение (а так же знание рынка). Кроме того, увидев чертеж, нужно не только представить себе, что это такое, но и как это будет выглядеть уже в коробке, и на полке. Это, поверьте, сделать не так просто, как кажется.

Проверить, есть ли у вас такое мышление достаточно легко (на простом уровне). Пусть Вам кто-то опишет какой-то предмет (например, стол), а вы – схематически опишите (или нарисуйте) его. Затем, попробуйте найти этот стол в комнате. Таким ли вы себе его представляли? При чем, желательно искать не по цвету, а например, количеству ножек, покрытию…ну функциональным особенностям каким-то, а не внешним.
Достаточно примитивно, но работает.

Другое необходимое качество для успешного маркетолога – все же больше логическое/математическое мышление. Вы должны легко пользоваться методами индукции и дедукции (почти все слоны зеленые, значит эти два, скорее всего, зеленые. За последние три года на рынке вырос на 30% Значит, скорее всего, в течении следующего года рынок вырастит еще не менее чем на 10-15%).
Чтоб определить, легко ли Вам такое дается, попробуйте продолжить ряд:
1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34….

Или вот другой пример, более жизненный:
На данный момент на рынке есть 3 компании с долями 30%, 60% и 10% у каждой. Как изменится доля каждой из компаний через год, если предполагается, что за этот год рынок вырастит на 20%, а так же появится еще один серьезный конкурент, который займет 15%, отобрав у каждого из конкурентов долю, пропорциональную его текущему положению.
Если для Вас такая задача кажется сложной – боюсь маркетинг не для Вас….

Ну и, безусловно – творческое мышление. От этого, увы, никуда не деться. И дело даже не в том, что нужно придумывать различные акции, оценивать креативность рекламы, следить за действиями конкурентов. Тут дело больше в состоянии души что ли. Да, понимаю, математическое и творческое мышление трудно соединить в одном человеке, но увы – это просто необходимо. Бывает так, что в течение дня нужно придумать какую-то нереальную акцию из области фантастики, и потом тут же ее просчитать, прикинуть себестоимость, оценить эффект, учесть ответные действия конкурентов и контр-меры на эти действия.

Если рассмотреть систему маркетинга через призму 4P, то кратко хороший маркетолог должен относительно хорошо разбираться в таких науках:

Понятно, что деление является условным, и если вы занимаетесь только продвижением, это совсем не значит, что вам не понадобится знания в области математики или микроэкономики. Суть в том, что вам понадобятся знания во ВСЕХ этих областях, чтоб быть хорошим маркетологом.

Нет, конечно, вы не подумайте, что нужно знать все определения, формулы и с ходу цитировать учебник. Совсем нет. Просто вы должны разбираться в этих науках, понимать их суть, уметь разобраться, доучить недостающие знания…
И тогда решение любой стратегической задачи будет вам под силу!
Запомните – невозможного нет! Бывает только недостаточно знаний и/или ресурсов.

Читайте продолжение: обязанности маркетолога — чем на самом деле должен заниматься маркетолог на своем рабочем месте. Думаю, вам будет интересно (и полезно).

Похожие статьи:

  • Обязанности интернет-маркетолога Обязанности интернет-маркетолога Тема интернет-маркетинга в последнее время стала настолько популярной, а специальность настолько востребованной, что этим названием прикрываются практически все,…
  • Маркетинг и маркетолог Добрый день, уважаемый маркетолог. Позвольте представить вам мой сайт, посвященный вопросам маркетинга, рекламы и частично менеджменту «Записки маркетолога» . Хочу…
  • Стоимость интернет-маркетолога Сколько стоит интернет-маркетолог? С развитием электронной торговли, спрос на интернет-маркетологов неуклонно растет. И это при том, что очень немногие руководители…
  • Обязанности маркетолога Что должен делать маркетолог на работе? Удивительно, но не смотря на то, что маркетинг — популярное направление, преподаваемое в каждом…

Понравилась статья? Подпишись на новые по E-mail

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector