Web-studio46.ru

Обучение и образование
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Маркетинг учебник для вузов

Клод Хопкинс «Реклама. Научный подход»

Автор: Клод Хопкинс
Название: Реклама. Научный подход.
Тип: книга
Издательство: Альфа-Пресс
Год издания: 2000
Страниц: 96
Формат: PDF
Размер файла: 0,5 МВ

Описание:
О книге Клода Хопкинса великий Дэвид Огилви сказал: «Никого даже близко нельзя подпускать к рекламированию, пока он не прочитает эту книгу семь раз. Она изменила мою жизнь!»
И еще: «Каждый раз, когда я вижу плохую рекламу, я говорю себе: «Тот, кто это состряпал, никогда не читал Клода Хопкинса».
Пришло время, когда реклама в хороших руках становится наукой. Как и всякая наука, она основана на законах и точных величинах. Как и во всякой науке, причины и следствия в рекламе изучаются вплоть до полного их понимания. Правильные приёмы испытаны и прошли проверку жизнью. Нам известны наиболее действенные из них, и мы строим свою работу по нескольким основным законам.

Фатхутдинов Р.А. «Стратегический маркетинг»

Автор: Р.А. Фатхутдинов
Название: Стратегический маркетинг
Тип: учебник
Издательство: Бизнес-школа «Интел-Синтез»
Год издания: 2000
Страниц: 640
Формат: PDF
Размер файла: 6,54 МВ

Описание:
В учебнике академика Академии проблем качества РФ, доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления. Стратегический маркетинг представлен в трех аспектах: 1) концептуально как ориентация любой деятельности на потребителя; 2) в пространстве как первая стадия жизненного цикла объектов; 3) во времени как первая общая функция управления государственными, предпринимательскими и другими структурами, техническими системами.

Джек Траут «Маркетинговые войны»

Авторы: Джек Траут, Эл Райс
Название: Маркетинговые войны
Тип: книга
Издательство: Питер
Год издания: 2004
Страниц: 86
Формат: PDF
Размер файла: 0,9 МВ

Описание:
Вы держите в руках один из самых гениальных в мире учебников по маркетингу. Легкая, информативная, необычайно практичная книга. Едва ли не с первого дня выхода в свет (в 1986 г.) она стала настольным пособием для сотен тысяч профессионалов во всем мире. В развитых странах сегодня невозможно найти специалиста по маркетингу, руководителя компании или менеджера, который бы не проштудировал эту книгу, как не найти и серьезной книги по маркетингу, в которой бы авторы не ссылались на «Маркетинговые войны».
Как ни удивительно, эта, уже ставшая классической в десятках стран мира книга на русском языке издается впервые. Ну что ж, лучше поздно, чем никогда. Тем более что своей актуальности она не потеряла и по сей день.

Маркетинг: Учебное пособие

Минко И.С., Степанова А.А.

В учебном пособии изложены все разделы, темы и основные понятия, составляющие содержание дисциплины в соответствии с требованиями Государственных образовательных стандартов для студентов специальности 080502 (060800) Экономика и управление на предприятии пищевой промышленности и для бакалавров по направлению 080200 Менеджмент. Специфика отрасли (пищевая промышленность) учтена в необходимых случаях в пояснениях, примерах, комментариях.
Учебное пособие предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки бакалавров 080200 Менеджмент, а также может быть использовано студентами технологических направлений подготовки бакалавров.

Тип материала: Учебные материалы; | Аудитория: Учащийся; Преподаватель; | Уровень образования: Высшее;

Маркетинг и поведение потребителей: Практикум

Практикум содержат тесты и ключевые вопросы. Представленный материал позволит студентам научиться анализировать ситуацию на рынке, принимать стратегически правильные маркетинговые решения по завоеванию целевых сегментов и выявить эффективность воздействия рекламы на потребителя. Предназначен для организации самостоятельной работы и контроля качества знаний студентов очного и заочного отделений экономических специальностей.

Тип материала: Задачник; | Аудитория: Учащийся; Преподаватель; | Уровень образования: Высшее;

Некоммерческий маркетинг: Рабочая тетрадь

Саталкина Н.И., Воронкова О.В.

Даны основные темы, излагается их содержание и ставятся узловые вопросы, на которые студентам предлагается дать письменные ответы. Это позволит им дополнить полученные в ходе обучения теоретические знания, а также прибрести практические навыки в данной области маркетинга. Рабочая тетрадь предназначена для студентов 4 курса специальности 080111 «Маркетинг».

Тип материала: Тест, контрольные вопросы; | Аудитория: Учащийся; Преподаватель; | Уровень образования: Высшее;

Организация службы маркетинга на предприятии: Курс Интернет-университета информационных технологий

Курс рассчитан на студентов ВУЗов, обучающихся в рамках специальностей «Маркетинг», «Менеджмент». Курс рассчитан на ту категорию слушателей, которая планирует заниматься созданием и руководством службой маркетинга на предприятии. Курс включает в себя следующие темы: исторический экскурс становления службы маркетинга; организационные структуры службы предприятия; взаимодействие службы маркетинга с другими подразделениями; профессиональные требования к сотрудникам службы маркетинга на предприятие; подбор персонала в службу маркетинга; обучение и развитие персонала службы маркетинга; бюджет и компенсации службы маркетинга; компенсации; информационные технологии.

Тип материала: Электронный учебный курс; | Аудитория: Учащийся; Преподаватель; | Уровень образования: Высшее; Переподготовка и повышение квалификации;

Введение в интернет-рекламу: Видеокурс Интернет-университета информационных технологий

В курсе слушатели познакомятся с появлением интернет-рекламы в нашей стране и за рубежом. Получат сведения о том, какая интернет-реклама бывает, как её лучше продавать и где искать клиентов. В курсе рассказывается о баннерах и их размещении. С помощью каких систем происходит отслеживание эффективности этих баннеров. Большое внимание уделено факторам от которых зависит уровень продаж сайта: качеству аудитории, юзабилити сайта, ценовой политике. Курс расскажет слушателям о том, какие документы необходимы для повседневной работы, о том как правильно и эффективно вести переговоры. Как составлять коммерческие предложения для разных типов клиентов.

Читать еще:  Лекции по маркетингу для заочников

Тип материала: Электронный учебный курс; | Аудитория: Учащийся; Преподаватель; | Уровень образования: Высшее; Переподготовка и повышение квалификации;

Финансово-экономическое обоснование маркетинговых решений: Сборник ситуационных задач для обеспечения практических занятий

Сборник ситуационных задач предназначен для обеспечения практических занятий по дисциплине «Финансово-экономическое обоснование маркетинговых решений». Пособие включает четыре раздела, содержащих задачи соответствующего типа. В каждом из разделов приводится пример и показаны методы обоснования маркетинговых решений данного типа, далее в раздел включены задачи для самостоятельного решения студентами и последующего обсуждения результатов в группе.

Тип материала: Задачник; | Аудитория: Учащийся; Преподаватель; | Уровень образования: Высшее;

Международный маркетинг: Практикум

Даны задания в виде тестов, задач и деловой игры, позволяющих выявить особенности и специфику маркетингового подхода к управленческой деятельности фирмы или организации на международном уровне, получить знания и навыки в разработке стратегии международной маркетинговой деятельности компании. Пособие предназначено для организации и контроля самостоятельной работы студентов экономических специальностей по курсу «Международный маркетинг».

Тип материала: Задачник; | Аудитория: Учащийся; Преподаватель; | Уровень образования: Высшее;

Маркетинговые коммуникации: Видеокурс Интернет-университета информационных технологий

Учебный курс посвящен вопросам маркетинга и рекламы. В нем рассматриваются маркетинговые коммуникации на различных рынках, реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций и public relations. Даются примеры использования различных инструментариев, в том числе интернета, выставок, рекламных материалов и обсуждаются особенности работы с рекламными агентствами.

Тип материала: Электронный учебный курс; | Аудитория: Учащийся; Преподаватель; | Уровень образования: Высшее; Переподготовка и повышение квалификации;

Маркетинг товаров и услуг: Мультимедийный учебный курс

Учебный курс позволяет получить представление не только о теоретических аспектах маркетинговой деятельности предприятий и организаций, но и сформировать представление о практическом применении основных инструментов маркетинга на рынке. Мультимедийный курс разработан с использованием технологии TeachPro и содержит следующие разделы: Введение; Товарный маркетинг; Сфера услуг в рыночной экономике; Маркетинг сервисных и транспортных услуг; Маркетинг туристских и ресторанных услуг; Маркетинг аудиторско-консалтинговых услуг; Маркетинг банковских услуг; Заключение.

Тип материала: Электронный учебный курс; | Аудитория: Учащийся; Преподаватель; | Уровень образования: Высшее;

Интернет-реклама: бизнес-модели, технологии и проблемы. Видеокурс Интернет-университета информационных технологий

Объем интернет рекламы быстро растет в последнее время. Такой рост рынка Интернет-рекламы стимулирует поиск дополнительных возможностей, как для рекламодателей, так и для издателей. В рамках данного курса будут рассмотрены существующие модели интренет-рекламы, а так же перспективы развития этого направления с применением технологий, основанных на машинном обучении (логистическая регрессия, оперативное обучение), статистической обработке данных (метод максимального правдоподобия), теории оптимизации (линейное и квадратичное программирование) и экономических методах (аукционные механизмы, теория игр). Так же будут затронуты вопросы мошенничества, неприкосновенности личных данных, использования социальных сетей и Веб 2.0 приложений в качестве площадок для размещения Интернет-рекламы.

Тип материала: Электронный учебный курс; | Аудитория: Учащийся; Преподаватель; | Уровень образования: Высшее; Переподготовка и повышение квалификации;

10 книг по маркетингу, которые пригодятся новичку

Мы выбрали лучшие книги о маркетинге, помогающие получить основные навыки, без которых не обойтись в этой профессии.

1. Филип Котлер. «Маркетинг менеджмент»

Студенту или начинающему специалисту стоит прочесть классический учебник Котлера в числе первых, ведь его автор — один из самых известных маркетологов на планете. Всю теорию он иллюстрирует при помощи реальных кейсов.

«Маркетинг менеджмент» существует в двух форматах: в виде основного труда и экспресс-курса. Чтобы материал не устарел, Котлер постоянно переиздает учебник, добавляет в него новые разделы и более актуальные примеры. Начиная с 12-го издания (или третьего — в случае с экспресс-курсом), книга выходит в соавторстве с экспертом по брендингу Кевином Келлером.

Цитата

«Упростите процесс отказа от рассылки. Важно, чтобы даже при расставании у онлайновых покупателей оставалось положительное впечатление. Согласно одному из исследований, ведущие 10% пользователей интернета, которые больше общаются по сети, чем всеми другими способами, обычно делятся своим мнением (онлайн) с 11 друзьями, когда это мнение носит положительный характер, и с 17 — если оно оказывается отрицательным».

2. Пако Андерхилл. «Почему мы покупаем, или Как заставить покупать»

Психолог и аналитик Пако Андерхилл более 25 лет изучает поведение потребителей. За это время автор нашел множество закономерностей: он прекрасно понимает, как на решение о покупке влияют окружающая среда, дизайн помещения, юзабилити сайта или другие факторы.
Книга Андерхилла поможет маркетологам «заглянуть в голову» потенциального клиента и приспособиться к его поведению.

Цитата

«86% женщин во время похода по магазинам смотрят на ценники. Из мужчин это делают только 27%. Для мужчин безразличие к цене является своеобразным мерилом их мужественности. Как результат, мужчины гораздо быстрее решаются на дорогие покупки, чем женщины. Они также гораздо легче поддаются внушению, чем женщины, — им так не терпится поскорее выйти из магазина, что они готовы на все».

3. Бен Хант. «Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей»

Бен Хант занимается веб-дизайном с середины девяностых. В своей книге он на практических примерах объясняет, как шаг за шагом улучшить сайт и получить от него максимальную отдачу.

Работу Ханта стоит прочесть, чтобы познакомиться с основами юзабилити и поисковой оптимизации и научиться удерживать внимание пользователей.

Читать еще:  Программа маркетингового исследования

Цитата

«„Нажмите сюда“ — это не призыв к действию, потому что я буду действовать, если есть причина, а нажатие — это не причина. Уберите из ссылки текст „Нажмите сюда“, и она станет более ясной и четкой. (Я использую фразу „Нажмите сюда“, только если не очевидно, что на объект можно нажать.)»

4. Эрик Энж, Стефан Спенсер, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола. «SEO. Искусство раскрутки сайтов»

Чтобы сильней углубиться в изучение поисковой оптимизации, стоит прочитать книгу, написанную крутыми экспертами по SEO. Все четыре автора — лидеры поисковой отрасли, они консультируют транснациональные корпорации, публикуются в крупных СМИ, выступают на самых известных конференциях и первыми узнают о том, как меняются тренды.

Эта книга — подробное руководство по поисковой оптимизации. Авторы объясняют, как работают поисковые движки, учат подбирать ключевые слова, правильно создавать контент и анализировать работу сайта. Если вы не планируете заниматься продвижением самостоятельно, можете почитать советы о том, как организовать работу SEO-специалистов.

Цитата

«Исследование компании ScanAlert в мае 2007 года показало, что только 43% пользователей, которые сделали покупку на сайте, совершили ее в пределах одного часа после своего первого визита на сайт. Кроме того, 26% покупателей сделали покупки через три дня и даже позже! Это говорит о том, что очень важно планировать более сложное взаимодействие с пользователями, которое будет состоять из нескольких визитов на сайт».

5. Игорь Манн, Елена Золина. «Фидбэк. Получите обратную связь»

Купить электронную или бумажную книгу можно здесь. Кстати, на сайте издательства «МИФ» можно получить скидку 15% на любой товар, если ввести промокод SKILLBOX.

Это книга о том, как услышать своего клиента. Авторы подробно рассматривают все существующие виды обратной связи, доступные маркетологу. Манн и Золина разбирают девять каналов и 46 инструментов. После прочтения вам станет понятно, сколько времени и средств нужно потратить, чтобы внедрить конкретный способ фидбэка, и какие шаги для этого предстоит пройти.

Цитата

«Пример от пивоваренной компании Samuel Adams. На своей странице в Facebook компания сделала интерактив, где все желающие могли изменить рецептуру пива по своему усмотрению (сделать ярче терпкий вкус, темнее цвет и так далее). Так появилось первое „краудсорсинговое“ пиво».

6. Марк Джеффри. «Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый»

Эту книгу тоже можно заказать или скачать на сайте издательства «МИФ».

В своей книге Марк Джеффри учит маркетологов говорить на языке финансовой аналитики, изучать цифры и делать прогнозы. Он объясняет, как работать с данными, и рассказывает о ключевых показателях, при помощи которых можно измерить, например, удовлетворенность брендом или ценность клиента.

«В конечном итоге цена определяется рынком, точнее, суммой, которую клиент готов заплатить за ценность предлагаемых вами продуктов и услуг. Вы можете использовать грубый подход: повышайте цены на 5–10% ежемесячно и отслеживайте, когда объемы продаж начнут снижаться. Именно в этот момент цена будет оптимальной и обеспечит максимальную прибыль при максимальном обороте».

7. Джек Митчелл. «Обнимите своих клиентов. Практика выдающегося обслуживания»

На сайте «МИФа» есть электронная и бумажная версии книги.

Соучредитель американских магазинов одежды Mitchells Richards & Marshs и Wilkes Bashford Джек Митчелл уверен, что для удержания покупателей недостаточно акций и скидок. Успех бренда строится на искреннем желании сделать клиента счастливым, а для этого важно знать о нем все до мелочей.

Митчелл учит общаться с покупателями и пользоваться полученной информацией так, чтобы понять потребности клиента и найти к нему индивидуальный подход.

Цитата

«Представьте свои ощущения, если, зайдя всего лишь второй раз в магазин, вы услышите от продавца радушное: „Роб! Рад снова вас видеть“. А потом: „Как поживает Рики, как малыши Марк и Дженнифер?“ И в довершение: „Довольны ли вы темно-синим костюмом от Zegna, который купили здесь в марте прошлого года? Кстати, нам только что завезли красивые костюмы в серую полоску, есть ваш размер“».

8. Эмануил Розен. «Анатомия сарафанного маркетинга»

Книгу Розена можно скачать или купить здесь.

Это книга об онлайн-отзывах и их огромной силе. Эмануил Розен изучил более сотни интервью с лидерами мнений, маркетологами и потребителями и сформулировал советы, благодаря которым пользователи начнут рассказывать о вашем товаре или услуге. Еще Розен учит отрабатывать негативные отзывы и извлекать пользу даже из них.

Цитата

«Самое важное — и это следует запомнить, — люди говорят о том, чего, как им кажется, не знают другие. Иначе говоря, если информация, сообщаемая кем-то, — это не общеизвестный факт, у вас может возникнуть желание поведать об этом как можно большему числу людей. Маркетологи стараются кричать во все горло. Однако иногда хорошо продуманный шепот доходит до большего количества ушей».

9. Джим Коллинз. «От хорошего к великому»

Качайте книгу Джима Коллинза на сайте издательства «МИФ» и не забывайте про промокод SKILLBOX, который дает скидку 15% на любую покупку.

Эта книга будет полезна тем, кто интересуется не только маркетингом, но и менеджментом. Бизнес-консультант Джим Коллинз шесть лет наблюдал, как компании с хорошими экономическими показателями росли и становились выдающимися. Автор пришел к выводу, что у всех великих корпораций есть схожие черты: дисциплинированные люди, дисциплинированное мышление, дисциплинированные действия и эффект маховика.

Читать еще:  Интернет маркетинг продвижение поисковая оптимизация сайтов

Цитата

«Представьте себе яйцо. Никто не обращает на него внимания, пока однажды не вылупится цыпленок. Все газеты и журналы хватаются за это событие: „Революционное преобразование яйца!“ Как будто за одну ночь яйцо совершило удивительную метаморфозу, кардинальным образом переделав себя в курицу».

10. Дэвид Мирман Скотт. «Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем»

Эта книга о том, как продвигать свой бренд в интернете. Авторы учат эффективно использовать бесплатные каналы, искать целевую аудиторию, составлять маркетинговую стратегию и работать с социальными сетями.

Цитата

«Инструменты маркетинга и PR изменились. В офлайне добивались своего те, кто владел навыками вторжения и принуждения. Успех в онлайне зависит от способности мыслить как журналист и как интеллектуальный лидер».

Заключение

Чтение книг и учебников по маркетингу — хороший способ познакомиться с опытом больших корпораций, расширить кругозор и набраться вдохновения, но заменить ими практические занятия и живое общение не получится. У Skillbox есть 19-недельный курс «Интернет-маркетолог от Ingate», на котором ключевые эксперты отрасли делятся своим опытом и помогают освоить новую профессию на реальных кейсах и брифах.

Все книги жанра Маркетинг

Новые компьютеризированные технологии в рекламе

  • 31

Полный текст — 0 стр., 20.02.2020

В книге рассматриваются новые технологии и компьютерные программы, предназначенные для подготовки .

Купи меня. Как заработать на личном бренде в турбизнесе и не только

  • 38

Полный текст — 0 стр., 22.11.2019

Книга о личном бренде – о том, как создать себе имя, репутацию и сделать так, чтобы имя и репута.

50 лайфхаков для продвижения Инстаграм

  • 214
  • 1

Полный текст — 0 стр., 23.03.2019

Давид Щедрый — специалист по маркетингу и SMM, автор сотен методик по продвижению в социальных сет.

О вас заговорят все

  • 100

Полный текст — 0 стр., 12.02.2019

Вы сможете пройти этот тест? Вспомните 3 примера рекламы, которые вы видели за неделю.. Получается?У.

Международная валюта и энергетика будущего

  • 216
  • 1

Полный текст — 37 стр., 14.02.2018

В работе обсуждаются варианты организации взаимных расчетов между государствами при отказе от долл.

Заработай миллион. Часть 1

  • 134

Полный текст — 0 стр., 31.01.2018

Елена Федосеева, финансовый коуч и блогер, в своей первой книге «Заработай миллион» собрала свои .

Как научиться гадать и зарабатывать на Таро

  • 378

Полный текст — 0 стр., 28.12.2017

Если вы хотите сделать увлечение эзотерикой своей профессией, то эта книга для вас. Татьяна Танго.

SEO для бизнеса

  • 464
  • 1

Полный текст — 0 стр., 03.08.2017

Для абсолютного большинства предпринимателей SEO – черный ящик. Привлекательный ящик, с помощью ко.

Инструкция по запуску рекламных кампаний в Google AdWords

  • 158

Полный текст — 3 стр., 16.07.2017

Вы — владелец сайта, и хотите сделать его максимально популярным? Хотите заниматься рекламой самос.

Инструкция по запуску рекламных кампаний в Google Adwords

  • 86

Полный текст — 0 стр., 16.07.2017

Вы — владелец сайта, и хотите сделать его максимально популярным? Хотите заниматься рекламой самос.

Как создать онлайн-бренд с нуля

  • 168

Полный текст — 0 стр., 11.06.2017

100 дней 100 идей

  • 428
  • 1

Полный текст — 0 стр., 08.06.2017

Книга #100дней100идей является методическим пособием для маркетологов и предпринимателей об инстру.

25 важнейших факторов продвижения сайта

  • 207

Полный текст — 0 стр., 15.05.2017

У Вас есть свой бизнес в интернете? Хотите чтобы Ваш сайт привлекал максимум клиентов? Узнайте 25.

Гипнотические рекламные тексты

  • 1076
  • 1

Полный текст — 46 стр., 05.05.2017

Книги Джо Витале расходятся миллионными тиражами. Как вы думаете, почему? Должно быть, автор умеет.

Продающие вопросы: Эффективный способ выяснить, чего действительно хотят ваши клиенты

  • 830

Полный текст — 0 стр., 03.03.2017

Итак, если вы желаете выяснить, чего на самом деле хочет ваш клиент, о чем мечтает, чего опасаетс.

Прыжок в мечту, или Продажи в B2B. Как выигрывать в два раза больше корпоративных тендеров

  • 631

Полный текст — 0 стр., 24.10.2016

Третья волна (ЛП)

  • 561

Полный текст — 47 стр., 20.09.2016

Ричард По — один из лучших авторов, пишущих о сетевом маркетинге. Его бестселлеры издаются миллион.

Дрессированные графики

  • 110

Полный текст — 18 стр., 06.08.2016

Книга предназначена для предпринимателей и специалистов, кто только начинает думать об отслеживани.

Техника продаж для чайников

  • 272

Полный текст — 1 стр., 01.08.2016

Данная книга представляет из себя краткий курс по технике продаж, имеет основные техники и методы.

Как создать продающий сайт с нуля

  • 179

Полный текст — 19 стр., 17.06.2016

Представляем Вашему вниманию книгу по созданию сайтов для предпринимателей. Эта книга не содержит оп.

Твоя продающая веб-студия за 14 дней

  • 659

Полный текст — 26 стр., 13.06.2016

Слоган книги: «Ты получишь прибыль, даже если у тебя нет Связей, Денег, Опыта, Персонала» Эта книга .

Внимание! Сайт может содержать информацию, предна­значенную для лиц, дости­гших 18 лет.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector