Web-studio46.ru

Обучение и образование
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Контент маркетинг скачать бесплатно

Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета

Майкл Стелзнер – признанный эксперт в области социальных медиа, создатель одного из самых популярных блогов о маркетинге в социальных сетях SocialMediaExaminer.com (более 150 000 подписчиков).

В книге Стелзнер рассказывает о разных видах контента, которые вы можете публиковать на своем сайте, в блоге, на странице в социальной сети и которые помогут вам привлечь внимание потенциальных клиентов.

Автор объясняет, как спланировать работу по подготовке контента, как задействовать в его создании известных экспертов и как использовать социальные медиа для его продвижения. Он также дает ценные советы по работе с текстами, видеосюжетами, по организации мероприятий и обращает внимание на тонкости, которые повысят привлекательность вашего контента для пользователей.

Эта книга – полезное руководство для тех, кто хочет освоить инструменты контент-маркетинга и с его помощью завоевать расположение интернет-аудитории.

Если вы когда-либо разочаровывались в маркетинге – эта книга для вас.

Так же как и вы, я надеялся, что мои усилия в области маркетинга обернутся большой отдачей. Я брался за дело и проигрывал. Я оправлялся от поражений и снова пробовал, каждый раз учась на собственных ошибках.

Мне довелось пережить столько неудач, что я потерял им счет, но я продолжал работать с несгибаемым упорством. И в конце концов все получилось.

Я написал эту книгу, чтобы открыть вам новый путь маркетинга. Следуя ему, вы должны будете: 1) сосредоточиться на потребностях окружающих; 2) дарить им подарки; 3) привлекать сторонних специалистов и 4) «держать в узде» ваши рекламные сообщения. Эти принципы кардинально отличаются от традиционного подхода, но они работают, и за ними будущее.

Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета скачать fb2, epub, pdf, txt бесплатно

ЧУБ Борис Андреевич

БАНДУРИН Александр Владимирович

СИСТЕМА ИНВЕСТИЦИОННЫХ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ В РЕГИОНЕ

НА ПРИМЕРЕ РЕСПУБЛИКИ ТАТАРСТАН

В монографии на основе отечественного и зарубежного опыта сформулированы основные цели и предложены разнообразные методы по созданию инвестиционного рынка в регионе. Для этого рассмотрены методы инвестиционного анализа, основы антикризисного управления, методы повышения инвестиционной привлекательности пакетов акций.

Все выучить — жизни не хватит, а экзамен сдать надо. Это готовая «шпора», написанная реальным преподом. Здесь найдешь все необходимое по Истории экономических учений, а остальное — дело техники.

Ни пуха, ни пера!

Интернет. Мифы и реальность заработка.

Раздел 1. Интернет и бизнес

Интернет в нашей жизни

Интернет и бизнес

От кого зависит успех?

Возраст — не помеха!

Раздел 2. Интернет маркетинг

Что нам предлагает Интернет:

Что покупается через Интернет чаще всего?

Услуги, предлагаемые в Интернете

1. Подготовка и проведение нововведений — часть работы менеджера

Инновация — это нововведение, изменение. Некоторые изменения навязываются извне, инициаторами других являемся мы сами. Изменение курса доллара или экономической обстановки в целом навязано вашей организации извне, и она вынуждена предпринимать ответные меры, чтобы сократить убытки. Переезд на другую квартиру, смена места работы, свадьба — изменения, инициаторами которых являетесь вы сами.

Продавец должен знать свой товар. Поэтому продавца редко допускают до клиента, если он не “выучил” характеристики того, что он продает. Чаще всего это технические характеристики. Бывает, руководство увязывает начало работы продавца или окончание его испытательного срока с безупречным знанием технических характеристик товара. В результате, когда продавец приступает к продаже, он “обрушивает” на покупателя все эти, прекрасно известные ему технические характеристики. Чаще всего при этом покупателю становится скучно. Ведь покупатель покупает не товар, а решение своих проблем, выгоду и особенно эмоции.

Традиционно работа маркетологов состоит из исследований и креативных разработок. Первую работу можно счесть более скучной и рутинной, зато на второй можно вдоволь оттянуться и дать волю творчеству. Пословица гласит, что в Греции всё есть. Она справедлива в той части, что дела в Греции, в общем, обстоят неплохо. Но пословица неточна: в остальных странах тоже есть всё, были бы деньги. Так что, чем бы вы ни торговали, через квартал, а то и ближе, есть то же самое, и, как назло, на два рубля дешевле. Значит, если фирма не хочет есть тяжёлый хлеб под названием «лидерство по контролю за издержками», ей надо своевременно предлагать на рынке новые товары, или, на худой конец, модифицировать старые. И вот здесь в дело вступают мастера инновации. Конечно, они знают, что новое – это зачастую хорошо забытое старое. Но упаси Господь! Если идея не покажется руководству фирмы новой, то премию за разработку можно и не получить. Да и творцы – люди амбициозные: уж выдумывать, так выдумывать!

Майкл Стелзнер — Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета

Описание книги «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета»

Описание и краткое содержание «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета» читать бесплатно онлайн.

Майкл Стелзнер – признанный эксперт в области социальных медиа, создатель одного из самых популярных блогов о маркетинге в социальных сетях SocialMediaExaminer.com (более 150 000 подписчиков).

В книге Стелзнер рассказывает о разных видах контента, которые вы можете публиковать на своем сайте, в блоге, на странице в социальной сети и которые помогут вам привлечь внимание потенциальных клиентов.

Автор объясняет, как спланировать работу по подготовке контента, как задействовать в его создании известных экспертов и как использовать социальные медиа для его продвижения. Он также дает ценные советы по работе с текстами, видеосюжетами, по организации мероприятий и обращает внимание на тонкости, которые повысят привлекательность вашего контента для пользователей.

Эта книга – полезное руководство для тех, кто хочет освоить инструменты контент-маркетинга и с его помощью завоевать расположение интернет-аудитории.

Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета

Для тех, кому говорили: «Это невозможно». Для вас

Если вы когда-либо разочаровывались в маркетинге – эта книга для вас.

Так же как и вы, я надеялся, что мои усилия в области маркетинга обернутся большой отдачей. Я брался за дело и проигрывал. Я оправлялся от поражений и снова пробовал, каждый раз учась на собственных ошибках.

Мне довелось пережить столько неудач, что я потерял им счет, но я продолжал работать с несгибаемым упорством. И в конце концов все получилось.

Я написал эту книгу, чтобы открыть вам новый путь маркетинга. Следуя ему, вы должны будете: 1) сосредоточиться на потребностях окружающих; 2) дарить им подарки; 3) привлекать сторонних специалистов и 4) «держать в узде» ваши рекламные сообщения. Эти принципы кардинально отличаются от традиционного подхода, но они работают, и за ними будущее.

Читать еще:  Интернет маркетолог скачать торрент

Представьте, что ваш бизнес – это космический корабль. Ваша цель – направить этот мощный летательный аппарат к границам неизведанного. А вашим топливом станет отличный контент.

Люди, расходующие топливо, перемещают корабль все быстрее и дальше. Ваши рекламные сообщения надежно спрятаны. И пока вы летите к новым галактикам, вас поддерживает огромное число коллег, потенциальных клиентов и потребителей. Вас уже невозможно остановить.

В устаревших и не таких больших ракетах летят ваши конкуренты. Они не могут преодолеть верхние слои атмосферы. Это происходит не только из-за силы притяжения, но и потому, что многие корабли попросту разваливаются, к великому изумлению своих владельцев.

Эта книга не похожа на другие книги по маркетингу. Я не наблюдал со стороны за теми, кто добился успеха. Все идеи и принципы, изложенные здесь, я сам разработал, усовершенствовал и проверил в настоящем деле – моем бизнесе. И я подробно расскажу вам о том, как претворить в жизнь все описанное.

Несколько слов о том, как пользоваться этой книгой.

Лучше всего прочесть ее от начала до конца. Первая глава познакомит вас с проблемами современного маркетинга и подведет к пониманию основной идеи всей книги – принципу действия «подъемной силы».

Вторая и третья главы послужат фундаментом. Вы узнаете, как составить новый план-миссию вашего бизнеса, а также обрести уверенность в том, что ваши идеи и вдохновение никогда не будут исчерпаны.

Главы четвертая и пятая раскроют перед вами мощный потенциал работы со сторонними специалистами, расскажут о том, как их найти и привлечь в свой бизнес. Это неотъемлемая составляющая подъемной силы, которую большинство предпринимателей не используют. Уделите ей внимание, поскольку такой подход будет выгодно отличать вас от остальных.

В главах шестой, седьмой и восьмой нам предстоит постичь искусство создания притягательного контента – топлива вашего бизнеса. Я познакомлю вас с обычным и ядерным топливом. Назначение первого – обеспечить вашему кораблю ежедневное движение в штатном режиме. В свою очередь, ядерное топливо (эксклюзивная информация) позволит вам развить бóльшую скорость и привлечь внимание многих людей.

В девятой главе объясняется, что значит «держать в узде» рекламные сообщения и как по-новому использовать традиционные маркетинговые технологии. Вы узнаете, что для достижения впечатляющих результатов агрессивные методы вовсе не обязательны.

Надеюсь, эта книга послужит вам надежным путеводителем. Изучайте, испытывайте изложенные здесь методы и наблюдайте за происходящим.

В дополнение к книге я создал сайт ElevationPrinciple.com. Обязательно посмотрите видеоролики – они подарят вам новые идеи по развитию бизнеса.

Увидимся в космосе!

Ракеты сами не летают

В космосе все подчиняется законам физики. Если вы знаете эти законы и следуете им, космос отнесется к вам благосклонно.

Вернер фон Браун[1], 17 февраля 1958 года

Изменения в бизнесе неизбежны. Компании развиваются, идеи совершенствуются, продукты обновляются, клиенты не стоят на месте. Это похоже на жизнь Вселенной: небесные тела вращаются на своих орбитах, все находится в постоянном движении.

На старте вы или уже в полете – изменения приближаются со скоростью кометы. Они не зависят от вашей воли. Вам остается либо принять их, либо уйти с дороги.

Да, это пугает. Уверен, вы, как и любой владелец бизнеса, специалист по маркетингу или начинающий предприниматель, испытывали неуверенность в завтрашнем дне. Я сам глубоко пережил каждый из вопросов, возникающих в подобной ситуации: «Выживет ли мой бизнес?», «Правильный ли курс я выбрал?», «Что будет?», «Готов ли я к этому?»

Но все же, пусть перемены и неизбежны, кое-что остается неизменным, и по большей части бизнес упускает из виду этот фактор. Это люди!

Люди не меняются. Я говорю о ваших потребителях, клиентах, партнерах и коллегах. Они могут уйти от вас к конкурентам, но это нисколько не изменит их сути. Именно люди способны выстроить ваш бизнес или разрушить его.

Прежде чем оплатить товар или услугу, люди хотят получить о них полное представление, услышать мнение тех, кому можно доверять. Если вы начнете обращать внимание на людей и их насущные потребности – считайте, что полдела сделано.

У меня растут дочери. Вы когда-нибудь пробовали расчесать волосы непоседливому ребенку? Нужно или ходить за ним, или заставить его остановиться. Слишком часто мы обращаемся с клиентами как с детьми.

Перестаньте навязывать потребителям свои желания – следуйте за ними и наблюдайте за происходящим.

Люди не хотят, чтобы им что-либо навязывали. Им нужно всего лишь получить достаточно информации, чтобы сделать свой выбор, и эта информация должна быть бесплатна.

Три насущных вопроса

1. Как можно без активных продаж занять передовые позиции, привлечь потенциальных клиентов и получить желаемую прибыль? Только представьте: никаких «холодных» звонков, никакой рекламы – ничего из того, что вы ненавидите делать или знаете, как дорого это обойдется.

2. Каким образом вы можете выйти на влиятельных людей в своей сфере? Существует ли какой-то простой способ сразу начать работать с людьми, чей уровень невообразимо высок? Если бы они решили помочь вам, как бы это могло повлиять на ваш бизнес?

3. Есть ли какой-нибудь простой способ связаться с потенциальными и постоянными клиентами, заручиться их доверием? Каким образом вы можете пробиться сквозь рекламный шум и привлечь внимание людей? Есть ли проверенный способ заслужить их доверие и поддержку?

Проблемы с маркетингом

Бытует мнение, что успех маркетинговой политики связан с большими затратами.

Американская ассоциация маркетинга дает следующее определение: «Маркетинг – это деятельность, направленная на создание, информационное обеспечение, доставку и обмен товаров и услуг, имеющих ценность для потребителей, клиентов, партнеров и общества в целом»[1].

Обратите внимание на слова «обмен товаров и услуг». Считается, что суть маркетинга – создавать предложения, которые привлекут людей. Нас учили подбирать нужные слова, выстраивать их в нужной последовательности, размещать их в нужном месте в нужное время и нужным способом.

Наш маркетинг как рыбалка. Мы подбираем наживку получше, чем у конкурентов, тихо забираемся в лодку и закидываем удочку в сторону потребителей – и они клюют. Теория примерно такова.

Читать еще:  Динамический ремаркетинг mytarget

«Обмен» предполагает двусторонний процесс между компанией и потребителем. Но в действительности ваш бизнес активно выступает с предложением товара или услуги, а потенциальный клиент лишь испытывается на прочность силой вашего убеждения.

Откровенно говоря, не будь в подобном подходе хоть малого рационального зерна – специалисты по маркетингу вылетели бы из бизнеса. Я первым готов признать, что успешно использовал многое из этой тактики.

Однако ее слабость заключается в том, что невозможно предугадать, когда именно люди будут готовы купить ваш товар или услугу.

Например, я собираюсь со временем приобрести новую машину. Но сейчас я вполне доволен той, что у меня есть. И ни один специалист по маркетингу не сможет даже приблизительно сказать, когда я «созрею». Кто-то обратит внимание на недавний дорогостоящий ремонт. Другие будут строить свои догадки на том, как долго я езжу на этой машине или какой у нее пробег. Но никто точно не сможет сказать, что именно заставит меня избавиться от нее. Да я и сам этого не знаю.

Получается, что специалистам по маркетингу приходится строить эмпирические предположения обо мне. Но, что еще хуже, они вынуждены платить другим людям за доступ ко мне.

Чтобы оставаться в поле моего зрения и быть на слуху, они должны размещать рекламу в интересующих меня журналах, телевизионных шоу, на сайтах, использовать эфирное время радиостанций, пока я еду в машине, – и это лишь малая часть.

Лучшие книги по контент-маркетингу

Маркетинг тогда, сейчас и навсегда – это тщательная работа с клиентом, когда продажи в лоб почти не работают. Клиенты привыкли к тому, что сначала им дают какую-то пользу, а уже потом идет речь о том, чтобы что-то купить. Это и является основным принципом контент-маркетинга «сначала дать, потом просить».

В нашей сегодняшней подборке вы найдете 15 книг, прочтя которые, вы научитесь создавать контент-стратегии и добиваться высоких результатов в маркетинге и продажах.

1. «Школа контента. Создавайте тексты, которые продают», Майя Богданова

Книга является квинтэссенцией двадцатилетнего опыта автора, которая основала собственную Школу контента. Вы узнаете, как правильно на письме говорить о себе и своем бизнесе. Фишкой книги является то, что представлены только опробованные приемы и техники создания текстов, приведены пошаговые инструкции по определению портрета своего читателя, созданию контент-плана, подбору инструментов под каждую задачу текста, а в качестве инструментария описаны полезные приложения (27 телеграм-каналов, 33 блога и 17 программ для работы с текстом). Купить книгу!

2. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете», Денис Каплунов

В своей книге автор рассматривает разнообразные форматы контента – статьи для сайтов, публикации в блогах, новости, картинки, фотографии, видео, email-рассылки, электронные книги и рассказывает о том, как правильно с ними работать для достижения результата в контент-маркетинге. Купить книгу!

3. «Поп-арт маркетинг. Insta-грамотность и контент-стратегия», Лилия Нилова

Автор в интересной манере учит читателей тому, какой контент может привлечь больше реальных пользователей к аккаунту, Как создать такой контент, как создавать «продающие» фотографии, как составить и вести контент-план и многому другому, связанному с контент-маркетингом в Instagram. Купить книгу!

4. «Видеомаркетинг. Стратегия, контент, производство», Джон Моуат

Автор является экспертом по видеоконтенту и в своей книге рассказывает, как использовать online-видео в маркетинговых целях, рассказывает, с чем связана его высокая эффективность с точки зрения психологии. Здесь читатели узнают, как создавать вовлекающий и креативный контент, продвигать отдельные ролики и управлять рекламными кампаниями в видеохостингах.

5. «Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете», Мара Эйнштейн

Книга написана профессором медиавидения. Автор описывает множество приемов скрытой рекламы – внятные теоретические основы и успешные кейсы, ставшие классикой нативной рекламы. Издание адресовано профессионалам-рекламистам и маркетологам. Купить книгу!

6. «Контент-маркетинг. Стратегии продвижения в социальных сетях», Артем Сенаторов

В своей книге Артем Сенаторов рассказывает на примерах, как создать продающий контент для размещения в соцсетях, разработать собственную эффективную стратегию продвижения и активно использовать ее в будущем и избежать основных ошибок, допускаемых подавляющим большинством SMM-специалистов. По мнению экспертов, автор описал стратегический подход к SMM. Купить книгу!

7. «Telegram. Как запустить канал, привлечь подписчиков и заработать на контенте», Артем Сенаторов

Книга посвящена маркетингу в Telegram. Собранной в ней информации, по заверению автора, будет достаточно для того, чтобы начать зарабатывать в этом мессенджере и получить первые результаты. В книге Сенаторов на примерах объясняет, как запустить канал, какой и когда контент публиковать в нем, как его продвигать, разговаривать с ЦА, создавать чат-ботов, покупать и продавать рекламу, чтобы на ней зарабатывать. Купить книгу!

8. «Контент-маркетинг для роста продаж», Александр Банкин

Книга, которая учит использовать контент-маркетинг по одному прямому назначению – для продаж. Издание адресовано владельцам сайтов, блогов, ведущим email-рассылок и просто пользователям социальных сетей, пришедших в интернет зарабатывать деньги, а не просто развлекаться. Купить книгу!

9. «Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России», Сергей Абдульманов

Автор книги – директор по маркетингу «Мосигры» и автор бестселлера «Бизнес как игра». В новой книге он рассказывает о разных аспектах контент-маркетинга, бренд-журналистики и работы евангелистов компании. Все проиллюстрировано практическими примерами. Книга обязательна для прочтения контент-менеджерами и копирайтерами, а также владельцами бизнеса, использующими в работе письменные деловые коммуникации. Купить книгу!

10. «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета», Майкл Стелзнер

Одна из первых книг по контент-маркетингу, вышедших в России. В ней автор рассказывает, каким бывает контент и где искать авторов для его производства, как реализовать контент-стратегию максимально эффективно, и сделать так, чтобы контент в итоге стал работать на продажи. Купить книгу!

11. «Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему», Ли Одден

Автор предлагает организациям внедрить целостный подход к оптимизации контента для поисковых систем и социальных медиа, чтобы каждый заинтересованный смог широко применять на практике основные методы контент-маркетинга – от создания типовых персонажей и до планирования и оценки эффективности контента. Издание дополнено практическими советами по улучшению контента и получению лояльной аудитории. Купить книгу!

12. «Контентная стратегия управления сайтом», К. Халворсон, М. Рэч

В своей книге автор, работавшая с Facebook, объясняет, как создавать и распространять полезный и пригодный для использования и самый востребованный контент, описывает лучшие практики редизайна сайтов – вовремя и при минимуме бюджетных расходов.

Читать еще:  Синергия университет интернет маркетинг

13. «Контент-технология. Как, где и о чем говорить с клиентами», Майя Богданова

Эта короткая, но очень полезная книга расскажет о том, как создавать тексты для клиентов. Фишка издания состоит в том, что теоретический материал дополнен заданиями, где читателю нужно записать ответы на вопросы автора по контент-маркетингу. Купить книгу!

14. «Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса», Роберт Роуз, Джо Пулицци

Эта книга о стратегических и организационных моментах контент-маркетинга. Она объясняет, как правильно определить бизнес-цели и выделить ресурсы на контент-маркетинг, интегрировать его в общую маркетинговую стратегию компанию, оценить эффективность и наладить отчетность для руководителей разного уровня.

15. «Введение в контент-маркетинг. Теория и практика», Сергей Коноплицкий

Книга для начинающих о том, что такое контент-маркетинг, в чем его отличие от остальных маркетинговых подходов и практик. Автор рассказывает, как грамотно создать стратегию контент-маркетинга и адекватно измерить его эффективность. Он также приводит примеры, как контент-маркетинг применяется в разных сферах и отраслях человеческой деятельности. Купить книгу!

В этой подборке обязательно появятся новые книги. Читайте и предлагайте свои книги в комментариях!

Контент маркетинг скачать бесплатно

В дальнейшем, все эти составляющие дадут вам уверенный рост продаж. Это случится не в один момент и потребует от вас постоянной работы, но через какое-то время вы заметите, что конверсия сайта выросла, а сделки стали проходить легче и быстрее.

Итак, мы разобрались, что такое контент-маркетинг и для чего он нужен. Теперь поговорим о том, каким он бывает. Контент может быть текстовым и визуальным.

Текстовый — это статьи и лонгриды в блоге и социальных сетях, рассылки, ответы на вопросы в сообществах, книги с полезными рекомендациями (white paper).

Визуальный — это инфографика, картинки, видео, вебинары.

Независимо от того, какие виды контента вы будете использовать, помните, что он всегда должен быть качественным. А что значит — качественный контент? Это тот, который интересен, полезен и разнообразен.

Видео в контент-маркетинге — это уникальная возможность ответить на все вопросы вашего клиента, стать экспертом в его глазах, запомниться и остаться с ним навсегда. Причем объяснить доступно, а показать наглядно. Искать ответы на свои вопросы в видеоформате уже стало нормальным modus operandi для среднестатистического пользователя.

Самый важный момент в создании видео внутри стратегии контент-маркетинга — не выдумывать. Самая частая ошибка компаний в работе с видео — удовлетворение собственных ожиданий и фантазий относительно формата. «Делать видео, так уж как в Голливуде» — это одна из самых популярных позиций. Хотя качественный видеоконтент со смартфона уже давно стал нормой сетевого контента. Periscope яркий тому пример.

  • Виральный. Это материалы, которыми хочется поделиться. За счет этого, они распространяют себя сами и привлекают большое количество трафика. К такому контенту относятся статьи-списки с ценными советами, гайды, пошаговые инструкции, провокационные и юмористические посты.
  • Экспертный. Этот контент даст вам статус эксперта. К нему относятся исследования рынка, сравнительные статьи, интервью с известными людьми, а также посты, которые показывают вас как профессионала и объясняют, почему ваш продукт лучше остальных.
  • Продающий. Это контент на вашем сайте, посвященный товарам и услугам, в котором подробно объясняются все их выгоды, то есть почему нужно выбрать именно вас.

Контент-маркетинг могут использовать все, кто хочет расширять свой бизнес и получать больше заказов. Он хорошо подойдет тем, кто продает интеллектуальные услуги, сложное оборудование, аналитику, исследования, дизайн, маркетинг и проектирование.

Так же он отлично подойдет для стартапов, особенно, если они выпускают продукт, которого еще нет на рынке.

Но с применением контент-маркетинга могут быть и проблемы — его тяжело использовать на перенасыщенном рынке, где создано уже много статей на всевозможные тематики. Однако, это не приговор и чтобы добиться успеха, вам нужно будет создать свою узкоспециализированную нишу, в которой не будет конкуренции.

Итак, вы поняли, что контент-маркетинг — хороший инструмент, который повышает продажи и положительно влияет на имидж компании. Теперь вам нужно научиться его создавать.

Ко мне часто обращаются за контент-маркетингом. По моим наблюдениям, половине из тех, кто хочет запустить контентную стратегию, она не нужна. Просто это вдруг стало модно. Нужно расценивать контент как один из инструментов интернет-маркетинга, а не панацею.

Прежде чем запускать контент-маркетинг, ответьте на вопрос «Почему именно контент? Какую задачу он решит, которую не решат другие инструменты продвижения?». Подумайте, может быть, лучше продвигаться рекламой: результат предсказуемый, быстрый и измеримый. В связке с убедительным сайтом и тем более хорошим продуктом, реклама работает отлично.

Если же вы точно уверены, что вам нужен контент, относитесь к нему прагматично. Я отношусь к контенту прежде всего как к SEO инструменту. Поэтому важно соблюдать самые простые SEO требования в своём контенте: проставлять заголовки с ключевиками, аккуратно добавлять ключевики в содержание, прописывать alt теги в картинках.

Первое, с чего вам нужно начать — это с ответа на вопрос, какую проблему вы хотите решить с помощью контент-маркетинга. От этого и будет зависеть ваша стратегия.

Например, у вас цель объяснить аудитории, что ваш продукт не такой сложный, каким кажется. Тогда вам нужно будет создать серию постов типа «как все устроено», активно отвечать на вопросы пользователей и публиковать кейсы из практики.

Не обязательно сосредотачиваться на одной цели, вы можете ставить сразу несколько. Например, можно параллельно создавать материалы, которые будут увеличивать посещаемость сайта и работать на имидж компании.

  • Увеличение трафика
  • Повышение позиций в поисковой выдаче
  • Увеличение регистраций
  • Повышение лояльности
  • Формирование экспертного имиджа
  • Обучение продукту
  • Повышение продаж

Это список далеко не полный. Скорее всего, вы дополните его своими собственными целями, которые зависят от специфики вашего бизнеса.

Формулирование цели поможет вам понять, какой результат вы хотите получить и на основе этого разработать стратегию. Она поможет понять, для кого конкретно и что именно вы будете делать.

Стратегия состоит из последовательных шагов: определения аудитории, поиска тем, составления контент-плана, написания текста, его оптимизации и публикации. Дальше мы подробно разберем, что именно вам нужно будет делать.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector