Web-studio46.ru

Обучение и образование
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Интернет маркетинг продвижение поисковая оптимизация сайтов

Интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг — это все возможные мероприятия, нацеленные на увеличение продаж, освоение новых ниш рынка и популяризацию бренда с помощью онлайн-технологий. Перечисленные задачи решаются путём использования особых инструментов, в число которых входит продвижение в поиске, медийная реклама, электронная коммерция и аналитика. Особенности каждого направления будут рассмотрены ниже. Но сначала нужно понять, почему маркетинг интернет-сайтов — это один из главных на сегодня трендов развития практически любого бизнеса.

Причины важности интернет-маркетинга

Чтобы получить ответ на этот вопрос, достаточно привести следующие уже очевидные факты:

интернет всё больше заменяет людям традиционные коммуникационные и информационные каналы;

в 2018 году рынок продвижения сайтов и рекламы в сети превысил объём инвестиций в ТВ-рекламу;

сегодня наблюдается явная тенденция гибридизации офлайн- и онлайн-каналов взаимодействия бизнеса с целевой аудиторией;

большинство потребителей начинают поиск товара или услуги с интернета;

многие люди склонны покупать различные продукты в сети.

1. Продвижение в поиске

Для миллионов пользователей точкой входа в интернет является поисковая система. Если говорить о Рунете, то здесь этот рынок примерно пополам разделили «Яндекс» и Google. Люди доверяют этим сервисам, поэтому более 90 % конверсионного трафика получают компании, чьи сайты находятся на первой странице выдачи результатов обработки поискового запроса. Есть только два варианта попасть в эту конкурентную зону.

Поисковое продвижение (SEO)

Комплексная оптимизация сайта под требования «Яндекса» и Google позволяет занять лучшие позиции в выдаче. Эту работу ведут многие компании, так как она даёт возможность получить органический трафик, который отличается высокой конверсией. Причём формально, если исключить расходы на раскрутку, сайт получает бесплатный источник качественных переходов. Правила игры вполне прозрачны и стабильны: лучшие места получают самые качественные и полезные для пользователей ресурсы. Следовательно, поисковое продвижение — это системная и многовекторная работа, нацеленная на то, чтобы сайт в максимальной степени соответствовал требованиям поисковых машин.

Важной особенностью SEO является то, что заметных устойчивых результатов можно добиться только через 3–6 месяцев активной работы. Также существуют специальные алгоритмы, которые не дают молодым веб-ресурсам попадать в топ, что считается некоторой проверкой на серьёзность и добросовестность проекта. В процессе ранжирования учитываются сотни факторов. Но главными моментами являются техническая исправность, качество контента, скорость работы и безопасность ресурса. Также нужно отметить, что после выхода в топ-10 по базовому пулу запросов продвижение значительно упрощается и ускоряется, так как поисковые системы начинают «доверять» сайту.

Как упоминалось выше, результаты поискового продвижения заставляют себя ждать в течение длительного времени, что не всегда подходит для бизнеса. Но в интернет-маркетинге существует альтернативный вариант продвижения сайта на страницу с результатами поисковой выдачи — это контекстная реклама. Компании «Яндекс» и Google имеют собственные платформы, позволяющие демонстрировать рекламные объявления выше, сбоку или ниже органических результатов поиска. Реклама показывается с учётом запроса и последних интересов пользователей, что делает её привлекательной и конверсионной.

Контекст сегодня является самым востребованным инструментом интернет-маркетинга. На эту рекламу приходится более 80 % всех инвестиций в продвижение в сети.

Читать еще:  Практический маркетинг скачать

К основным преимуществам контекстной рекламы можно отнести следующие особенности:

начать кампанию можно с относительно небольшим бюджетом;

объявления начинают приносить трафик практически сразу после запуска;

в кабинете рекламодателя в режиме онлайн формируется актуальная комплексная аналитика;

в кампанию можно вносить изменения в любой момент;

стоимость рассчитывается по количеству кликов, а не за показы.

Из-за высокой конкуренции практически в любой нише сформировался основной недостаток контекстной рекламы — это высокая стоимость. Ставка за клик формируется по аукционному принципу, что позволяет крупным игрокам искусственно «перегревать» рынок. Малый бизнес в такой ситуации может оказаться за рамками рентабельности.

2. Медийная реклама

Эта категория инструментов интернет-маркетинга включает в себя все способы визуального контакта с потенциальной целевой аудиторией. Это могут быть баннеры, анимированные блоки, видеоролики и другие варианты. Стоит рассмотреть основные форматы и площадки распространения медийной рекламы.

Это классическое решение, которое появилось ещё на заре зарождения массового интернета. Сегодня такая реклама активно теряет свои позиции на рынке. Во многом это связано с тем, что у многих пользователей со временем вырабатывается так называемая баннерная слепота, то есть они просто не замечают этот формат донесения информации. А ещё сегодня активно используются специальные блокировщики, которые скрывают баннеры при загрузке страницы.

Оплата за такое продвижение обычно рассчитывается по количеству показов. Выделяют такие варианты ротации, как:

статичная. Предложение одной компании демонстрируется на странице определённое время;

динамичная. В баннерном блоке показывается контент от разных рекламодателей, который обновляется при каждой загрузке.

В последнее время популярность набирают текстово-графические блоки (ТГБ). Это обновлённый формат баннерной рекламы. Она уже демонстрируется с учётом интересов пользователей, что делает её привлекательной.

По мере бурного распространения мобильных устройств и безлимитного интернета пропорционально увеличивается спрос на видеоконтент. Это не могло не привести к росту рекламного рынка в этом сегменте. Флагманом рынка является YouTube — крупнейший в мире видеохостинг с миллиардной посещаемостью. Но в этом направлении интернет-маркетинга активно развиваются и многие популярные социальные сети. Видеореклама может демонстрироваться перед, до или в разрезе основного контента. Пользователям доступна кнопка «Пропустить», поэтому важно донести основную информацию и «зацепить» внимание в первые секунды ролика.

Эти площадки уже давно являются перспективными платформами для продвижения бизнеса в интернете. Реклама здесь позволяет увеличивать продажи, информировать об акциях и продуктах, налаживать связь с клиентами, формировать положительную репутацию и узнаваемый образ, а также тестировать новые ниши.

Следующие факты позволяют объективно оценить перспективность социальных сетей:

по статистике каждый пользователь тратит на соцсети примерно 2–3 часа ежедневно;

примерно 60 млн наших соотечественников регулярно входят в свои аккаунты;

всё больше людей заказывают товары или услуги в социальных сетях, а не в классических интернет-магазинах;

потребители больше доверяют брендам, которые присутствуют в их соцсетях.

Здесь доступны следующие форматы рекламного продвижения:

объявления в ленте;

Важнейшим преимуществом применения этих инструментов является возможность использования самого точного в отрасли таргетинга. Социальные сети многое знают о своих пользователях, что позволяет рекламодателям точно направлять рекламу не просто в целевую аудиторию, но и в разные её срезы.

Читать еще:  Упаковка бизнеса маркетинг

Сегодня они стали по-настоящему популярными публичными личностями. Лояльная аудитория доверяет им настолько, что блогеры только своей рекомендацией могут влиять на потребительские настроения и предпочтения.

К плюсам сотрудничества можно отнести следующие факты:

лояльное восприятие рекламы;

всегда можно выбрать блогера с релевантной аудиторией;

отличный вариант для информирования о практических качествах продукта;

возможность естественной (нативной) интеграции;

рекламу нельзя удалить из опубликованного видеоролика.

Важно, чтобы маркетинговый формат был интересным и полезным для аудитории. Если блогер просто зачитает стандартный рекламный слоган, то эффективность продвижения не будет впечатляющей. Необходимо предоставить экспертную информацию, которая выделит продукт, но не будет слишком навязчивой.

3. Электронная коммерция

Чтобы понять, почему сфера e-commerce становится всё более актуальной для бизнеса, достаточно озвучить следующие факты:

динамика роста рынка многие годы достигает двузначных значений;

больше 7 % продаж в России совершаются в режиме онлайн;

более половины пользователей сети уже покупали что-либо в интернете;

отечественный рынок электронной коммерции считается одним из самых развитых в мире.

Базовой платформой для e-commerce продолжают оставаться интернет-магазины. Хотя многие предприниматели успешно ведут деятельность в этом направлении исключительно с помощью социальных сетей.

4. Веб-аналитика

Ключевой особенностью интернет-маркетинга является его технологичность. В частности, она заключается в возможности получения большого объёма аналитической информации самого разного характера. Специальные инструменты позволяют отслеживать источники трафика, поведение пользователей, эффективность контента, качество юзабилити и многие другие параметры. Без этой информации уже просто невозможно представить эффективное поисковое продвижение сайта, а также работу в других направлениях интернет-маркетинга. Базовыми инструментами веб-аналитики являются Google Analytics и «Яндекс.Метрика». Но на рынке есть множество более специализированных и продвинутых решений с платным доступом.

Комплексная аналитика позволяет определить следующие качественные показатели.

Комплексное продвижение сайта

Если ваш сайт не входит в число лучших результатов поиска, никто не узнает, что он существует. Сегодня в интернете миллиарды веб-страниц, и каждый день создаются миллионы новых. Это значит, что без определенных усилий вы сможете сколько угодно инвестировать в рекламу своего бизнеса, но, если о вас не будет знать интернет-сообщество, ошеломительного успеха вы вряд ли добьетесь. Таковы суровые реалии современного бизнеса.

Что такое комплексное продвижение сайта?

Для достижения бизнес-целей в Интернете необходимо использовать все способы привлечения клиентов, создать положительную репутацию и улучшить бизнес в целом (SEO, контекстная реклама), SMM (продвижение в социальных сетях), крауд-маркетинг, реклама в соцсетях и тд). Прежде чем приступить к всестороннему продвижению сайта, специалисты проводят полный аудит, чтобы оценить эффективность и определить приоритетность каждого канала привлечения продаж.

После этого для каждого из каналов будет составлен отчет и стратегия. В комплексе все виды деятельности повысят эффективность друг друга, создав цепочку постоянного роста и увеличив все соответствующие показатели бизнеса. Стандартное продвижение сайтов включает выполнение следующих работ:

  1. Анализ конкурентов.
  2. Составление семантического ядра.
  3. Аналитика и поисковая оптимизация (SEO):
    • оптимизация текстового содержимого по поисковым запросам, составление рекламных объявлений;
    • настройка мета-тегов, заголовков, атрибутов;
    • удобная настройка URL;
    • удаление неработающих ссылок;
    • создание правильного файла robots.txt;
    • конфигурация sitemap.xml;
    • настройка карты сайта;
    • подключение к аналитическим системам.
  4. Составление бюджета, создание и управление кампаниями в Google AdWords и Яндекс.Директе (реклама оплачивается заказчиком отдельно).
  5. Внешние ссылки, размещение на тематических сайтах, в социальных сетях и YouTube (использование платных опций согласовывается с клиентом и оплачивается заказчиком отдельно).
  6. Электронная рассылка.
  7. Копирайтинг.
  8. Ежемесячные отчеты о проделанной работе.
Читать еще:  Что нужно сдавать на маркетолога

Некоторые ошибочно полагают, что комплексное продвижение сайта занимает несколько дней. Это не так. Профессиональная работа принесет первые результаты в лучшем случае через 2-4 недели, но обычно занимает до 6 месяцев.

Кому это необходимо?

Большинство пользователей целенаправленно ищут товары и услуги в интернете. А что, если они ищут именно то, что предлагаете вы, но ваш товар или услуга им невидны, поскольку сайт не находится в ТОП-выдаче поисковых систем? Бизнес – это работа на опережение! Значит, вы должны выиграть время, чтобы победить конкурентов! Комплексное продвижение сайта поможет раскрутить любой бизнес-проект, включая:

  1. Интернет-магазин – независимо от товаров, которые вы продаете, грамотная раскрутка поможет существенно увеличить продажи.
  2. Информационные ресурсы — комплексное продвижение сайта предоставит возможность получать больше трафика при меньших затратах.
  3. Корпоративные сайты — привлекать клиентов b2b станет проще, если у компании будет безупречная репутация в Интернете, которая начнет работать на вас.
  4. Туристические компании — вы сможете связываться с клиентами онлайн и вдохновлять их на новые путешествия.
  5. Онлайн-сервисы и образование — услуги и предложения, предоставляемые онлайн, получат огромный плюс при комплексном подходе. Это гарантированный рост трафика и заказов.

Почему раскрутка сайта – это услуга? Потому, что самостоятельно, да еще и в одиночку продвинуть интернет-ресурс сложно и, если объективно, невозможно. В нашей компании над этим работает целая команда опытных специалистов, каждый из которых выполняет определенные задачи. Дизайн, контент, структура, работоспособность и функциональность сайта – все эти параметры важны и должны учитываться для достижения поставленной цели.

Как происходит комплексное продвижение?

Комплексное продвижение сайта – совокупность задач разного характера. Они не решаются по щелчку, а требуют ответственного подхода и времени. Профессионалы выполняют работы по раскрутке в несколько этапов:

  • Комплексный аудит. Маркетинговый аудит, анализ конкурентов и рынка, SEO и юзабилити аудит. Полученные данные используются для разработки эффективной стратегии. На этом этапе специалисты определяют дополнительные инструменты для расширения возможностей SEO и достижения эффективных результатов.
  • Внесение исправлений. После проведения комплексного анализа вносятся исправления для улучшения индексации и позиции.
  • Комплексная подготовка. Как только все согласовано, начинается внутренняя оптимизация, создание групп в социальных сетях, подготовка контекстной рекламы, подбор других эффективных каналов.
  • Настройка аналитики. Для мониторинга производительности всех каналов сайт настраивается. Это делается для поискового продвижения, социальных сетей и контекстной рекламы.
  • Анализ и подготовка отчета. На протяжении всей работы по продвижению специалисты составляют отчеты о результатах за определенный период. Документ отображает фактические показатели — количество посетителей, конверсия, ключевые позиции, поведенческие факторы.

Если вас заинтересовала подробная информация об услуге, хотите уточнить стоимость и другие условия сотрудничества, свяжитесь со специалистами по телефону, через форму обратной связи или другим удобным для вас способом для консультации.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector