Web-studio46.ru

Обучение и образование
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Динамический ремаркетинг mytarget

Вернуть и сконвертировать: динамический ремаркетинг myTarget

Динамический ремаркетинг позволяет показывать релевантные товары наиболее заинтересованным пользователям, благодаря чему уровень кликабельности (CTR) рекламы с использованием технологии в два раза выше среднего CTR по всем объявлениям в myTarget. В то же время у кампаний с динамическим ремаркетингом ниже стоимость целевого действия (CPA) и выше показатель конверсии.

Кроме того, динамический ремаркетинг позволяет автоматизировать процесс создания объявлений – система сама генерирует релевантные баннеры с конкретно теми товарами, которые пользователь смотрел ранее. Так как технология направлена на повторную коммуникацию бренда с потенциальным клиентом, она позволяет повысить количество дополнительных и завершенных продаж.

Места размещения: социальные сети ВКонтакте и Одноклассники.

Тестируйте разные форматы объявлений — так вы определите, какие из них работают наиболее эффективно именно для ваших ассортимента и аудитории.

Кроме того, myTarget поддерживает YML формат. Если ваш магазин добавлен в Яндекс.Маркет и вы загружаете туда товары с помощью YML, то вам не потребуется дополнительно создавать фид – просто используйте готовый YML файл. В случае, когда готового фида нет, стоит обратиться для его настройки к программисту.

Фид загружается в личном кабинете myTarget во вкладке «Аудитории» в разделе «Продуктовые фиды».

Перед загрузкой укажите название фида, ссылку на его месторасположение, выберите созданный на предыдущем этапе счетчик. В поле «ID фида» оставьте единицу, если вы создаете свой первый фид. Если вы будете загружать дополнительные фиды, укажите их номера.

Для получения доступа к динамическому ремаркетингу напишите в поддержку myTarget, что вы настроили продуктовые фиды, добавили код на сайт и готовы запускать кампанию. Специалисты платформы проверят корректность настройки и подскажут, что необходимо поправить.

Задайте условия, по которым будут формироваться списки ремаркетинга:

  • Выполнили с фидом любое действие;
  • Смотрели, но не добавили в корзину;
  • Добавили в корзину, но не купили;
  • Купили.

Например, если выбрать условие «смотрели, но не добавили в корзину», реклама не будет показываться пользователям, которые добавили товары в корзину или совершили покупки. При условии «купили» рекламу увидят только те, кто уже приобрел товар.

Укажите период, в течение которого система должна учитывать действия пользователей. Если указан промежуток от 0 до 7 дней, то объявление не увидит человек, который совершал необходимую активность из фида 8 дней назад.

При выборе периода учитывайте среднее время принятия решения о покупке. Для продвижения одежды, например, лучше всего работает временной промежуток 0-3 дня. Для более сложных покупок – мебель, крупная бытовая техника, недвижимость и т.п. – срок принятия решения может колебаться от нескольких дней до нескольких недель. Если вы продвигаете какую-то из этих категорий товаров, устанавливайте более длительный период анализа действий пользователей на сайте.

Как запустить динамический ремаркетинг myTarget

Директор по маркетингу

Теперь в сервисе HiConversion доступна работа с динамическим ремаркетингом в myTarget. Что это такое и как правильно настроить представленный функционал – рассмотрим в этой статье.

Динамический ремаркетинг – это возможность догонять пользователей, которые просмотрели тот или иной товар на сайте и ушли, не совершив никакого целевого действия. Наиболее эффективно этот механизм работает тогда, когда на вашем сайте есть постоянный трафик, не менее 1000 посещений в день.

В процессе создания рекламных кампаний формируются шаблонные объявления. Их содержание меняется под каждого пользователя (в зависимости от того, какими товарами на сайте он интересовался) по следующим параметрам: наименование производителя, название продукта, стоимость, изображение товара. В этом примере запустим динамический ремаркетинг на основе прайс-листа.

В динамическом ремаркетинге самое главное – подготовка прайса и кодов счетчика, чтобы информация о пользователям правильно передавалась в MyTarget.

Нам необходимо создать и настроить:

1. Общий код счетчика Mail.ru

2. Код динамического ремаркетинга для счетчика Mail.ru

3. Прайс лист, созданный на основе рекомендаций Товары Mail.ru

Как получить общий код счетчика Mail.ru

Если у вас нет еще созданного аккаунта в сервисе Рейтинг Mail.ru, то необходимо пройти регистрацию.

В разделе “Настройка счетчика” – “Код счетчика” получаем код и именно его необходимо доработать.

Код динамического ремаркетинга для счетчика Mail.ru

Дополнительный код первоначально создан в виде шаблона, в который программист уже прописывает определенные переменные.

Дополнительный код в первоначальном варианте:

Значения параметров VALUE заменяются в соответствии со страницей, на которую установлен код.

! ВАЖНО: Общий код top.mail.ru и код динамического ремаркетинга должны срабатывать синхронно.

Рекомендации по настройке значения параметров VALUE можно прочитать в справке MyTarget.

Прайс-лист, созданный на основе рекомендаций Товары Mail.ru

Прайс-лист содержит информацию, которая будет показываться пользователям при просмотре объявлений. Это данные о производителе, модели, описании, стоимости, изображении и так далее. Прайс-лист рекомендуется создавать в формате XML на основе правил Товары@Mail.Ru.

При размещении прайс-листа следует неукоснительно соблюдать несколько важных условий:

ссылка на прайс-лист должна быть прямой;

прайс-лист не должен быть архивным. Мы не поддерживаем форматы zip архива (.gz);

прайс-лист должен быть сохранен в кодировке UTF-8, либо Windows-1251;

при использовании разметочных символов в данных необходимо заменять их на соответствующие html-коды.

На выходе мы получаем с вами готовый прайс-лист, связанный с кодом динамического ремаркетинга.

Теперь пора приступать к созданию аудитории внутри сервиса Hiconversion.

Создание аудитории для динамического ремаркетинга в Hiconversion

Для того, чтобы запустить динамический ремаркетинг, сначала нужно создать для него аудиторию. Нажимаем кнопку “Аудитории” (1) и в появившемся окне, в колонке MyTarget, жмем “Создать аудиторию” (2).

Теперь в графе “Типы источников данных” выбираем прайс-лист и нажимаем “Отобразить”. Задаем название аудитории, например “Тест2”.

Теперь задаем название прайс-листа и загружаем ссылку на непосредственно прайс-лист.

Создаем название для прайс-листа.

Прописываем ссылку на ваш прайс лист. В начале статьи мы раскрыли вопрос создания прайс-листа.

Теперь надо наладить взаимодействие прайс-листа и MyTarget. Делается это с помощью счетчика веб-аналитики TopMail, его надо выбрать из выпадающего меню в соответствующей строке.

У этого счетчика есть общий код, который размещается на странице, и дополнительная часть этого кода (appendix), предназначенного именно для динамического ремаркетинга. Эта часть содержит как раз те параметры, при помощи которых все элементы – основной код счетчика TopMail, дополнительная часть кода счетчика и прайс-лист – соединяются в единую работающую цепочку.

Теперь выбираем период обновления прайс-листа: нужно задать промежуток времени, в который MyTarget будет обращаться к вашему прайс-листу, чтобы забирать корректные данные. Можно поставить 12 часов, можно 24 часа – как вам будет удобнее.

Следующий пункт настройки – это небольшой чек-бокс с параметром UTM-метка. Обычно UTM-метки товаров уже указаны в прайс-листе (это делает программист на этапе создания прайс-листа) и в этом случае ставить галочку не нужно.

Создание аудитории на основе прайс-листа практически завершено, но не спешите нажимать кнопку “Сохранить”. Есть еще важный нюанс.

Выше мы указали счетчик TopMail. Это значит, что будут собираться данные для всех посетителей со всех страниц сайта за все время. Если мы хотим указать какую-то конкретную периодичность, с которой мы будем догонять людей рекламой, надо нажать кнопку “Добавить счетчик” и в появившемся ниже окне выбрать необходимые данные.

1. Но мы настоятельно рекомендуем дополнительно через счетчик Top Mail ограничивать вашу аудиторию по времени, и создавать несколько аудиторий. Если пользователь когда-то видел на вашем сайте микроволновку и на протяжении 6 месяцев его догоняет именно она, ничего кроме негатива от такого динамического ремаркетинга вы не получите. Потому что полгода – это слишком долгий срок для напоминаний: момент, когда пользователь интересовался товаром, давно прошел, в данный момент у человека нет потребности в вашем предложении.

Как же правильно ограничивать аудиторию по времени? Эффективно догонять пользователей в течение 7 дней – тогда указываем эту цифру, в течение 30 дней – соответственно, пишем 30. Причем, можно создать несколько аудиторий и ограничить их по этому параметру. Кого-то ваша реклама будет догонять спустя 4 дня, кого-то – от 8 до 30 дней.

Также можно выставить значения по цели: например, догонять всех посетителей, которые смотрели какие-то дорогие модели и им выгодно напомнить о покупке. Но не через полгода, конечно!

Вот теперь можно сохранять полученный результат. Аудитория создана. Если на предварительном этапе все было настроено корректно – то проблем не возникнет. Теперь переходим к созданию шаблона объявления на основе прайс-листа.

Создание рекламных кампаний на основе прайс-листа

Для этого нужно создать новую кампанию, выбираем “Через AdBuilder”.

Первым делом в открывшемся окне выбираем объект продвижения – “Магазин”, и сейчас не спешите вводить название!

Определяем вариант размещения (динамический ремаркетинг в баннере 240х400 и мультиформатный динамический ремаркетинг).

И только после этих действий возвращаемся наверх и видим, что там появилось место для указания нашего прайс-листа – Тест 2. Выбираем его. Таким образом, объектом нашего продвижения и будет прайс-лист.

Если необходимо установить возрастные ограничения, установите их.Теперь переходим к созданию креативов.
Креативы создаются в виде шаблона с переменными, вместо которых система подставит реальные данные.

В поле “Заголовок” мы вводим значения [product vendor] и [product model], вместо которых в каждое объявление будут подставляться марка производителя и модель продукции.

В поле “Текст” – пишем фразу текста объявления, включающую значение цены [product price]. И заголовки, и тексты можно добавлять для сплит-тестов по несколько штук.

Потом вам останется только загрузить изображение (логотип), нажимаем “Создать” и шаблон объявления для динамического ремаркетинга в MyTarget готов. Если вы подготовили несколько вариантов для А/Б тестирования, то на выходе будет несколько шаблонов.

Следующий этап – это создание таргетингов. Выбираем “Создать новые”, задаем название группы. И проведем сплит-тест: укажем женский и мужской пол, разные страны, а теперь нужно выбрать аудиторию.

В данном случае, аудитория – это пользователи, которые видели наши товары. Аудиторию мы заранее создали на основе нашего прайс-листа, в выпадающем списке мы находим нужное название и выбираем его. Нажимаем кнопку “Создать” и на выходе получаем несколько групп аудиторий. Кнопкой “Подтверждение” мы завершаем создание кампании.

Это последний этап и тут нужно указать общий лимит кампании. Его можно не проставлять, но чтобы обезопасить себя от слива бюджета – лучше укажите. Определяем ставку для объявлений и нажимаем “Создать”. Теперь кампания из нескольких десятков объявлений готова. И вы можете запускать ее и наблюдать за результатами.

В конце хотелось бы еще раз напомнить, что без привлечения программиста настроить динамический ремаркетинг для MyTarget в HiConversion не получится. Корректно выполненная работа на этом этапе является залогом того, заработает ли вся система.

Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг Google — инструмент, позволяющий демонстрировать вашей аудитории рекламу с учетом посещений сайта, истории покупок, демографических данных. Разные платформы позиционируют его как один из вариантов рекламы. Facebook, myTarget, «Яндекс», Google Ads — все они имеют похожий функционал. Согласно официальной статистике Google, 70 % посетителей покидают сайт, не оплатив добавленные в «Корзину» товары, 96 % посетителей закрывают ресурс, не совершив конверсионного действия, 49 % посетителей просматривают от 2 до 4 ресурсов до совершения покупки. Отсюда можно сделать вывод, что одного посещения будет мало для совершения конверсии. Динамический ремаркетинг позволяет увеличить число конверсий на 200–300 %, а также уменьшить стоимость конверсии на 15–40 % благодаря персонализации предложений.

Что представляют собой фиды

Процесс настройки динамического ремаркетинга близок к такому понятию, как «фид товаров», «фид данных». Фидом (feed) называется файл, содержащий подробную информацию о каждом товаре, представленном в интернет-магазине (наименование, стоимость, наличие, скидка, id и прочие атрибуты).

предоставлять только актуальную информацию о стоимости и наличии товара;

использовать изображения на поиске.

Фиды могут быть в формате xml, txt (значения в столбцах разделяются табуляцией) и yml (исключительно для РФ возможен формат «Яндекс.Маркета»).

Настройка фида

Существуют два способа настроить фид.

Через таблицы (фиды), через коммерческие данные, загружаемые в «Google.Рекламу». Выполните загрузку фида с информацией об услугах и товарах, которые хотите прорекламировать (например, добавьте цены и описания). Для форматирования файла пользуйтесь шаблоном специального фида (файла в формате .csv).

С помощью Google Merchant Center (для розничной торговли). При использовании Google Merchant Center можно выбрать программу «Динамический ремаркетинг», а затем указать ссылку, по которой будет выполняться синхронизация продукции и её обновление в конкретное время.

Настройка в Google Analytics

После того как фид сделан одним из предложенных способов, можно перейти к настройке в Google Analytics, а именно к созданию:

рекламной кампании в «Google.Рекламе».

Но перед этим требуется выполнить другие условия:

включить Google Signals;

связать Google Merchant Center и аккаунт Google Ads.

Далее требуется всего лишь определить тематику сайта, поскольку от этого зависят вид фида, форматы объявлений и пользовательские параметры. Это может быть:

розничная торговля (интернет-магазины);

отели и аренда жилья;

Чтобы данные о тематике ресурса стали доступны в Google Analytics, требуется создать для каждого атрибута специальный параметр. Разберем на примере розничной торговли.

Ecomm_prodid (обязательный) — является идентификатором товара, соответствующим любому из трёх следующих атрибутов в фиде Google Merchant Center: id, item_group_id или c:drid. С его помощью можно выполнять показ пользователям рекламы товаров, информацию о которых они искали. Именно ecomm_prodid связывает информацию об ID из коммерческих данных или фида данных и просмотренную пользователем страницу товара.

Ecomm_pagetype (необязательный) — указывает страницу, посещённую пользователем. Если вы создали списки ремаркетинга, учитывая эти данные, то можете обращаться к пользователям на всех этапах процесса покупки. Примеры значений: category (категория), home (главная страница), cart (корзина), product (товар), purchase (покупка).

Еcomm_totalvalue (необязательный) — указывает общую ценность товаров, которые пользователь просматривал на сайте. В качестве значения приведите суммарную ценность (суммировав значения для всех представленных товаров на странице).

Затем следует поменять код отслеживания Google Analytics на сайте так, чтобы информация по этим параметрам начала собираться. Когда пользователь изучает товары, имеющие тематический атрибут, информация об этом хите передаётся в Analytics в виде специального параметра. Затем Google выполняет отправку данных в кампанию динамического ремаркетинга Ads, а затем система выводит на сайтах-партнерах рекламное объявление с данным товаром. Код нужно размещать перед закрывающим тегом . Вы можете найти специальные параметры для всех видов деятельности в официальной справке Google.

Аудитории

Создавая списки ремаркетинга, можно выполнить настройку аудитории динамического ремаркетинга, использовав новые параметры pagetype, которые отражают пользователей:

выполнивших поиск продуктов;

просмотревших информацию о продуктах;

прервавших процесс конверсии;

совершивших конверсию ранее.

Вы можете выполнить импорт готовой конфигурации аудитории ремаркетинга в аккаунт Google Analytics, учитывая тематику вашего ресурса из официальной справки Google.

Динамические атрибуты

Выполните переход в «Настройки аудитории — Динамические атрибуты», нажмите +АТРИБУТ и создайте связь с динамическим атрибутом, указав вид деятельности, требуемое представление и аккаунт Ads. Затем вам будет предложено выбрать несколько дополнительных и обязательный атрибут. Получить информацию о том, какие атрибуты лучше выбрать для определённого рода деятельности, можно в официальной справке Google. Также идентификатором товара может служить его код (вместо ecomm_prodid). Если вы занимаетесь созданием рекламной кампании на динамический ремаркетинг в Ads и аккаунты Ads и Analytics связаны, динамические атрибуты указанного вида деятельности в Ads могут автоматически импортироваться в Analytics. Вам не потребуется добавлять их вручную. После этих действий в разделе «Пользовательские определения — Пользовательские параметры» отобразятся специальные параметры, которые были созданы на основании динамических атрибутов. Все параметры имеют общую область действия «Hit (обращение)» и свой уникальный индекс.

Все действия совершены. Осталось только выполнить запуск рекламной кампании на динамический ремаркетинг в Google Ads.

Динамический ремаркетинг в myTarget: пошаговое руководство

Динамический ремаркетинг myTarget – это удобный инструмент, позволяющий показывать каждому пользователю персонализированные рекламные объявления с учетом его поведения в сети. Как это работает, как правильно настроить и запустить динамический ремаркетинг, мы подробно расскажем в этой статье.

Как работает динамический ремаркетинг

MyTarget – это рекламная платформа, которая охватывает ВКонтакте, Мой мир, Одноклассники и другие проекты, принадлежащие Mail.ru.

Как работает динамический ремаркетинг:

·Вы устанавливаете код счетчика Top@Mail.Ru на свой сайт, загружаете фид с описанием товаров и настраиваете рекламную кампанию.

·Пользователь заинтересовался определенным продуктом – просмотрел карточку товара, положил в корзину или приобрел какой-то товар схожей тематики.

·Через некоторое время myTarget показывает ему рекламу именно этого или похожего по характеристикам товара на других ресурсах.

Большинство пользователей посматривают товары, но совершают покупку не сразу – добавляют их в корзину, сравнивают предложения конкурентов. Не упустить такого покупателя позволяет напоминание о просмотренном товаре, т.е. рекламное объявление, созданное с учетом поведения конкретного пользователя в сети.

Данный инструмент особенно актуален, если вы хотите направить трафик на страницу, где не один товар, а витрина, или напрямую в интернет-магазин.

Настройка динамического ремаркетинга myTarget

Разберем алгоритм настройки пошагово.

Настройка кода счетчика

1. Проверьте, установлен ли на сайте счетчик Top@Mail.ru. Он необходим для подсчета посетителей и сбора данных: возраст, пол, география, источники трафика, количество посещений, просмотренные страницы и т.д.

2. Создайте счетчик, если его нет. Откройте раздел «аудитории» в рекламном кабинете myTarget, выберите «счетчики Top@Mail.ru» и нажмите «создать счетчик». В диалоговом окне задайте название, введите полный адрес сайта, привяжите электронный адрес и придумайте пароль.

3. Обязательно поставьте галочки в пунктах «использовать код для динамического ремаркетинга myTarget» и «использовать код для синхронизации данных». Нажмите кнопку «создать счетчик» еще раз, чтобы увидеть код.

Если на вашем сайте уже был установлен счетчик, проверьте, что он привязан к нужному аккаунту. Если нет, отправьте запрос на привязку и дождитесь письма с подтверждением доступа.

Создание фида в myTarget

Фид – это XML-файл, содержащий ссылки с полной информацией по всем товарам интернет-магазина. На основе этих данных система автоматически создает объявления, работающие по принципам динамического ремаркетинга myTarget.

Функция создания фида встроена в большинство CMS, но если ваша система управления сайтом не позволяет сгенерировать файл, создайте его вручную. Используйте шаблон, в него необходимо внести информацию о магазине, о валюте, о категориях каталога, подкатегорях, если они есть, и обо всех товарах.

Для каждого товарной позиции обязательно пропишите параметры:

·URL – ссылка на сайт, куда попадет пользователь, кликнув на рекламное объявление.

·Price – актуальная стоимость.

·Picture – прямая ссылка на изображение.

·TypePrefix – тип товара без уточнения деталей.

·Vendor – торговая марка или бренд.

Из дополнительных параметров можно прописать: name – тип, модель товара и название бренда в одной строке, description – свойства продукта, его свободное описание, oldprice – прежнюю цену.

Загрузка фида в MyTarget

Чтобы избежать сбоев при загрузке фида и настройке динамического ремаркетинга в myTarget, убедитесь, что файл соответствует требованиям системы:

·размещен на стороне рекламодателя;

·доступен по прямой ссылке;

·помещен в архив zip, bzip2 или gnu zip;

·сохранен в кодировке – Windows-1251 или UTF-8;

·изображения в формате JPEG, GIF или PNG, без логотипов, водяных знаков, текста, на однотонном фоне, размер – 600х600;

·текст в полях файла не содержит элементов разметки.

Скобки, двойные кавычки и другие символы должны быть заменены на HTML-коды, это необходимо для корректного их отображения в рекламном объявлении.

Готовый фид загрузите в раздел «продуктовые фиды», задайте для него имя и корректно заполните остальные поля:

·ссылку для скачивания, если файл защищен – укажите в ссылке логин и пароль;

·счетчик, к которому фид привязан;

Установите период обновления фида, чтобы робот системы с заданной периодичностью загружал актуальную версию файла. Вы можете использовать несколько фидов на одном сайте, но они все должны быть привязаны к одному счетчику Top@Mail.Ru.

Заполнив все поля, нажмите «добавить». После загрузки фида автоматически сформируется сегмент аудитории, который можно использовать для трансляции кампаний динамического ремаркетинга myTarget.

Установка кода счетчика и кода динамического ремаркетинга

Чтобы установить код счетчика, проще всего обратиться к разработчику сайта. Если же вы планируете выполнить задачу сами, действия следующие:

1. Если был создан новый счетчик, скопируйте код, сгенерированный myTarget на начальном этапе – нажмите ссылку «код», затем – «скопировать код».

2. Откройте панель разработчика и вставьте код в блок поближе к началу, между тегами и

Читать еще:  Что за профессия маркетолог
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector