День интернет маркетолога
День 1: Обычный день маркетолога начинается и заканчивается у ноутбука за просмотром аналитики.
С критериями работы мечты я определился в предыдущем посте, а сегодня хочу затронуть вопрос соответствия моего опыта и навыков, искомой должности. А также поделюсь своими представлениями об обычном дне интернет-маркетолога, как он проходит, из каких задач состоит и чем заканчивается.
Приступим
Почему я, по-моему субъективному мнению, подхожу на должность интернет-маркетолога? На этот вопрос отвечу в стиле Артемия Лебедева.
Люблю: авантюры, создавать, креативить, придумывать нестандартные решения, путешествовать.
Ненавижу: скучные задачи, запах дуриана и глупых людей.
Использую: Excel, Google Docs, Sketch, Яндекс Метрика и SQL; macbook air, iphone 6+, fitbit.
Умею: работать с информацией, находить общий язык с людьми, читать программный код, писать тех задания, настраивать директ и таргетинг, писать и переводить, настраивать емейл рассылку, делать лендинги, настраивать аналитику, проводить А/В тесты.
Ах да, еще быстро обучаюсь и осваиваю новое. Если есть интерес познакомиться с моими проектами и “заслугами”, то welcome на HH, только вчера обновил там свое резюме.
Мой самый главный навык — это умение преодолевать непроходимые препятствия. Ниже я это наглядно продемонстрирую 🙂
Каким я вижу обычный день digital-маркетолога?
День маркетолога начинается и заканчивается у монитора ноутбука за просмотром последних данных аналитики.
Пока он спит, то генерирует новые гипотезы для улучшения показателей ROI рекламной компании, CTR формы подписки, openrate емейл рассылки.
Маркетолог постоянно занимается сбором и анализом статистики по продажам и поведению пользователей (Google Analytics, Flurry, Яндекс Метрика, Mixpanel, Intercom, Excel). Каждое его решение основывается на данных. Каждая гипотеза проверяется и подкрепляется цифровым результатом.
Маркетолог мыслит воронкой. Для любого проекта строит воронки действий пользователей (Действие — оставил емейл, Активация — зарегистрировался, Возврат — вернулся на сайт по ссылке в письме, Рекомендация — посоветовал другу, Покупка — купил товар/услугу).
Тщательно работает с контекстной рекламой (сбор ключевых слов, написание объявлений, создание посадочных страниц, анализ источников трафика, улучшение показателей комверсии А/В тестами).
Настоящий маркетолог перфекционист в душе и стоимость клика вчера, ему кажется не такой уж и низкой.
За чашкой чая в обеденный перерыв, он с коллегами или сам собой ведет беседу и формулирует маркетинговые гипотезы.
“Что если поставить виджет сбора ретаргетинга ВК на лендинг и догонять РК объявлениями во вконтакте тех, кто сразу ушел с лендинга и не дошел до страницы благодарности?”
“Что если всем посетителям, зашедшим 7 раз но ничего не купившим, отправить рассылку со специальным предложением?”.
Мониторинг рынка ему только в радость. Маркетологу искренне интересно что сейчас делают конкуренты, какие существуют аналоги проекта на западе и как их обойти. Для этого он придумывает или “заимствует” техники у зарубежных Growth Hacker-ов.
По пути с работы он читает Inbound.org, GrowthHackers, мониторит проекты за сегодня на ProductHunt и бегло просматривает VC.ru, TJournal.
Таким я вижу обычный день маркетолога. Таким будет мой рабочий день. А каким видите его вы?
День интернет-маркетолога в офисе Google
Digital-агентство MediaGuru
MediaGuru – одно из ведущих агентств интернет-рекламы в России. Сертифицированные партнеры Яндекс, Google, Вконтакте, myTarget, CallTouch, K50
В прошлую пятницу состоялся уже одиннадцатый Google.Fresh и первый Workshop от специалистов MediaGuru! О том, как провели 23 июня участники и организаторы, читайте в нашем блоге.
За годы проведения бизнес-встречи ее организаторы – агентство интернет-рекламы MediaGuru и российский офис Google – ни разу не отклонились от однажды выбранного формата: рассказ о новинках платформы Google AdWords, обзор разных ее возможностей и инструментов, обсуждение ближайшего будущего рекламной сферы. При таком подходе за несколько насыщенных докладами часов удается охватить главные события в сфере интернет-рекламы.
К команде постоянных спикеров Google.Fresh в этот раз присоединились новые специалисты – ведущие аккаунт-менеджеры MediaGuru Михаил Миронов и Ольга Рудева. Они рассказали о расширениях объявлений, автоматизации, отслеживании и подсчете звонков, новинках систем аналитики интернет-рекламы. Первые лица агентства посвятили свои выступления общим тенденциям в развитии сферы. О новинках в рекламных форматах и главных сервисах Google для маркетологов говорил директор по развитию Александр Ярощук; своим видением настоящего и будущего видеоформатов для брендовой рекламы поделилась генеральный директор Анастасия Можаева; а закрывала бизнес-встречу коммерческий директор Анна Гусятникова, попытавшаяся развеять главные мифы и заблуждения рекламодателей о контекстной рекламе.
По устоявшемуся сценарию первая часть бизнес-встречи была отдана под обзор новых решений Google AdWords для рекламодателей, а после перерыва участники познакомились с трендами интернет-маркетинга.
На каждом мероприятии серии Google.Fresh мы встречаемся с маркетологами и владельцами бизнеса, которые до этой встречи не задумывались об эффективности и практической пользе Google AdWords для разных маркетинговых задач.
Во второй половине дня там же состоялся первый Workshop агентства MediaGuru – два мастер-класса по настройке интернет-рекламы. Участники смогли под руководством наших опытных специалистов – Александра Ярощука и Анастасии Можаевой – провести пошаговую настройку мобильной рекламы и расширений объявлений. Такой формат позволил сразу создать эффективную рекламную кампанию, избежав распространенных ошибок и сэкономив маркетинговый бюджет. Кроме того, в ходе воркшопа специалисты агентства на конкретных примерах показали сильные и слабые стороны отдельных объявлений и кампаний.
Участники, таким образом, получили не столько готовые решения, применимые только в конкретных случаях, но и общий взгляд на специализированные инструменты интернет-маркетинга.
НЕДЕЛЯ ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГА
Первая в мире бесплатная онлайн-конференция по маркетингу, заявленная на установление рекорда Гиннесса.
Вас ждет качественно новый формат онлайн-конференций
Продажа записей и презентаций выступлений
Стоимость материалов — 1200 рублей.
Выступали представители компаний
Программа конференции
Маркетинговая стратегия и
бизнес планирование
Контекстная, медийная и
таргетированная реклама
Маркетинг в социальных сетях
и управление репутацией
Создание сайтов и
поисковое продвижение
Новые технологии
и тренды маркетинга
Методы экономии бюджета и
увеличения конверсии
Эффективные продажи и
коммуникации с клиентами
Маркетинговая стратегия и бизнес планирование
Издательство «МИФ» | Сооснователь
Levitas Consulting | Руководитель
Convert Monster | Владелец
Green PR | CEO & Founder
Paper Planes | Генеральный директор
Completo | Ген. директор
Медийная, контекстная и таргетированная реклама
Webmart School | Руководитель
Traffic Master | Владелец
Qmarketing | CEO & Founder
ВКонтакте | Руководитель группы
Alytics | Рук-ль отдела продаж
Маркетинг в социальных сетях и управление репутацией
Sidorin Lab | Руководитель
Лаборатория комьюнити | Основатель
1PS | Руководитель отдела SMM
Блогерка и активистка
YouScan | Head of Local Marketing
Ragoo Creative | Основатель
Ok.ru | Business development
Создание сайтов и продвижение в поисковых системах
Убедительный Маркетинг | Директор
Пиксель Тулс | Евангелист
Impulse Guru | Руководитель
Новые тренды и технологии маркетинга
Яндекс | Рук-ль коммуникаций в соцсетях
Rambler | Зам. дир. по медиа
ROCIT | Chief Digital Officer
Точки Роста | Совладелец
GetResponse | Директор по PR и обучению
GUSAROV | CEO & Founder
ИКРА | CEO & Founder
IntellectDialog | CEO & Founder
Методы экономии бюджета и увеличения конверсии
LPgenerator & Experrto | CEO
myTarget | Рук-ль клиентского отдела
Скобеев и Партнеры | CMO
Yagla | Главный редактор
Увеличение продаж и работа с клиентской базой
Тренер по продажам
Формула Продаж | Руководитель
1С-Битрикс Беларусь | Директор
eSputnik | Региональный директор
Продажа записей и презентаций выступлений
Стоимость материалов — 1200 рублей.
Я намерен доказать, что онлайн-конференции могут быть полезными: с тщательно продуманной программой, опытными спикерами, информативными докладами, отсутствием рекламы и бесплатным онлайн-участием! Моя цель – организовать лучшую маркетинговую конференцию в мире!
Неделя Интернет Маркетинга 2020 уже закончилась, поэтому до встречи в следующем году!
Если Вы хотите пообщаться со мной лично или обсудить возможности партнерства — то пишите мне в Facebook.
Часто задаваемые вопросы
Неделя Интернет Маркетинга (англ. Internet Marketing Week, сокращенно IMWeek) — это бесплатная онлайн-конференция, посвященная вопросам развития интернет-бизнеса и различным направлениям маркетинга. Мероприятие продлится 7 дней, каждый из которых будет посвящен отдельной теме. В рамках каждого дня Вы услышите выступления восьми ведущих в своих областях экспертов.
Каждый спикер проходит ручную модерцию: изучаются его резюме, умение выступать и обучать. К каждому докладу выставляются жесткие требования: исключение «воды», запрет прямой рекламы и продаж, обязательное наличие кейсов и конкретных рекомендаций.
Главная особенность «Недели Интернет Маркетинга» в том, что впервые в мире маркетинговая конференция была номинирована на получение рекорда Гиннесса.
«Книга рекордов Гиннесса» (англ. The Guinness Book of Records) — это ежегодный справочник, содержащий информацию о рекордных достижениях людей и животных, уникальных природных явлениях, выдающихся достижениях бизнеса, культуры и СМИ.
Организатор «Недели Интернет Маркетинга», Евгений Кузин, получил одобрение на установление нового рекорда в категории «Крупнейшая онлайн-конференция по маркетингу».
В 2011 году, компанией HubSpot (USA), уже был установлен рекорд в схожей категории — «Крупнейший онлайн-семинар по маркетингу». Их событие набрало 10899 участников.
Наша же цель — собрать в онлайне более 15000 зрителей и именно поэтому нам так важно Ваше участие! Мы готовим действительно грандиозное с точки зрения качества и пользы мероприятие — Вам лишь остается пройти бесплатную регистрацию и 29 марта подключиться к онлайн-трансляции.
Неделя Интернет Маркетинга пройдет с 29 марта по 4 апреля 2020 года. Конференция будет транслироваться в онлайн-формате и будет доступна из любой точки мира и с любого устройства: телевизора, компьютера, планшета и телефона. Для обеспечения качественной и стабильной трансляции будут использованы самые современные программные решения, а также выделенный сервер с каналом 100 Мбит/сек.
Сразу после прохождения регистрации и подтверждения e-mail Вы получите письмо со ссылкой на страницу трансляции и другой важной информацией о мероприятии. Обратите внимание, что трансляция всех дней IMWeek, а также прочих бесплатных вебинаров и мастер-классов проекта будет всегда проходить на одной странице. Рекомендуее сохранить ее в закладки!
Для начала, проверьте получение письма со ссылкой активации. Если оно не пришло, скорее всего, Вы ошиблись при вводе e-mail. Попробуйте пройти процедуру регистрации еще раз.
Все остальные письма настроены на автоматическую отправку. Ссылка на страницу трансляции и важная информация содержатся в первом письме. Оно должно прийти сразу после подтверждения Вашего e-mail. Информация по получению набора подарков и скидок от спикеров IMWeek находится во втором письме, которое должно прийти через 24 часа.
Если Вы не получили какое-то отдельное письмо — проверьте папку «Спам». Если письмо попало в эту папку — откройте его и нажмите на кнопку “Не спам”, чтобы не пропустить другую ценную информацию. Также, Вы всегда можете обратиться за помощью по любому вопросу по адресу: support@imweek.ru.
Нет, видеозаписей и презентаций докладов в открытом доступе не будет.
Все дело в том, что рекорд Гиннесса будет замеряться по количеству зрителей, находящихся онлайн. Именно поэтому нам так важно, чтобы Вы были с нами в этот день. И поэтому, единственная Ваша возможность получить знания от лучших экспертов — смотреть трансляцию.
Профессия интернет маркетолог
Описание
Маркетинг (от англ. marketing — «рыночная деятельность») — деятельность, направленная на удовлетворение рыночных потребностей с целью извлечения прибыли. Интернет-маркетинг — практика использования всех областей традиционного маркетинга в Интернете. Проще говоря, главная задача интернет-маркетолога — узнать, что нужно людям, и дать им это. Профессия подходит тем, кого интересует бизнес, аналитика и работа с большими данными, современные технологии и коммуникации.
Для успешной работы в сфере интернет-маркетинга важны профессиональные умения и навыки, а также особенности личного развития. Необходимо не только уметь анализировать огромные объемы информации, но и делать из этого правильные выводы о нынешнем положении рынка и потребностях покупателей, а также постоянно отслеживать современные тренды в сферах рекламы, медиа и предпринимательства.
Профессиональные умения — это то, на что в первую очередь обращают внимание работодатели. Здесь от интернет-маркетолога требуются хорошо развитое аналитическое мышление, знание основ теории коммуникации и экономики, креативность, необходимая для разработки правильной маркетинговой стратегии.
Успешный интернет-маркетолог должен разбираться в WEB-аналитике и работать c такими сервисами, как Google Analytics и Яндекс.Метрика. Не менее важными являются знания в сферах SEO и SMM, а также контекстной рекламы (Google Adwords). Более того, пригодятся хотя бы базовые навыки в сферах программирования и дизайна. Например, основы HTML для работы с сайтом компании-заказчика и Adobe Photoshop для взаимодействия с дизайнерами. Кроме этого, в современном мире очень важным становится знание английского языка — умение объясниться с клиентом, понимание профессиональной литературы.
Специализации
Профессия интернет-маркетолога обычно не подразделяется на какие-либо специализации. Работа включает в себя множество направлений, что требует обширных знаний в сферах гуманитарных, социальных и экономических наук.
Интернет-маркетолог — это человек-оркестр. Его работа начинается с анализа конкурентов и позиции собственного продукта на рынке. Исходя из этого формируется стратегия, как привлечь потенциальных покупателей. Она включает участие в создании имиджа продукта, продвижение бренда в социальных сетях, ведение рекламных кампаний. Да и после суматоха не заканчивается: ведь нужно ещё оценить результативность.
Конечно, в одиночку сделать все это просто невозможно. Поэтому интернет-маркетолог — это ещё и эффективный менеджер, вдохновляющий целую команду специалистов: копирайтеров, дизайнеров, SMM-щиков, PR-щиков и SEO-специалистов.
Плюсы
Одним из главных плюсов профессии интернет-маркетолога является возможность начать работу, не потратив 4-6 лет на получение диплома по профилю. Такому специалисту требуются обширные знания в различных сферах, но получить их можно на курсах и семинарах.
Еще в качестве преимуществ работы интернет-маркетологом выделяют:
Высокий спрос. Маркетолог нужен любому бизнесу: от пекарни до крупнейшего интернет-магазина.
Достойная зарплата. Все-таки опасно недоплатить человеку, от которого зависят твои продажи.
Интересные задачи. Такая работа никогда не наскучит, ведь кейсы всегда разные и зависят от продукта. Маркетинг — это как хорошая головоломка.
Минусы
Несмотря на повышенный интерес со стороны молодых людей по данному направлению, профессия имеет ряд недостатков. Среди них можно выделить следующие:
Постоянное обучение. Рынок не стоит на месте. Появляются новые виды рекламы и продвижения. Так что нужно быть готовым развивать «скилл» и держать в шкафу «тревожный чемоданчик» для поездок на обучающие семинары и конференции.
Стресс. Нормированный рабочий день — лучше забыть эти слова, чтобы лишний раз не расстраиваться. Ведь иногда на работе придётся сидеть сутками. Например, во время запуска важного проекта.
Где получить образование
Интернет-маркетологу необходимо научиться анализировать большие объемы информации о предпочтениях покупателей и создавать на их основе эффективные маркетинговые стратегии, включающие все доступные инструменты продвижения в сети: от контекстной рекламы до создания имиджа бренда. Поэтому такой профессионал должен обладать знаниями в сфере классического маркетинга и рекламы, а также интернет-коммуникаций. Дополнительно придется освоить правила пользования рядом компьютерных программ для анализа данных и оптимизации рабочего процесса. Всему перечисленному можно научиться. Главное, никогда не останавливаться на достигнутом, ведь перечень инструментов профессионала постоянно расширяется.
Сегодня существует огромное количество курсов, образовательных программ, тренингов и воркшопов по интернет-маркетингу. Разумеется, при таком разнообразии не стоит ограничиваться чем-то одним. Ведь чем больше попробуете – тем выше будут ваши шансы в гонке за работой мечты. Так, можно начать с долгосрочных онлайн-курсов, а затем найти семинары в тех сферах, которые даются труднее всего.
Современный рынок образовательных услуг богат предложениями в сфере интернет-маркетинга. Существуют следующие варианты получения данной специальности:
Разнообразные онлайн и оффлайн курсы.
Участие в семинарах.
Курсы профессиональной переподготовки для выпускников вузов
