Web-studio46.ru

Обучение и образование
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Слив курсов smm

[ЭКСКЛЮЗИВ] Специалист по продвижению в соц.сетях, SMM-менеджер

Курс: «Специалист по продвижению в соц.сетях, SMM-менеджер» . Материал очень крутой. Курс является практическим, курс для подготовки специалистов по продвижению в социальных сетях. Курсы от этих ребят всегда были познавательными, интересными и информативными. Подходят для разных уровней подготовки пользователей. Было создано несколько складчин, но на форумы материал ушел вчера. Материал получает метку эксклюзивного материала . Материал прислал WebPro с комментарием:

Всем привет. Люблю курсы от этой компании, всегда остаюсь на позитиве после изучения, хоть они и дорогие. Я покупал напрямую, покупал на складчиках и искал под хайдами эти все материалы. Также начинал свою карьеру в разных областях именно по этим курсам. Понравилось, что тут есть и теория и практика, также объясняется доступным языком. Очень жаль, что материал ушел под платные и большие хайды еще вчера. Вчера я отдыхал и не смог опубликовать сюда, поэтому, публикую сейчас. Скачивайте сразу, так как потом возможности может и не быть. Авторы — профессионалы своего дела. Однозначно, рекомендую и жирный плюс этому материалу! Предоставлен актуальный поток данного тренинга, новый поток будет осенью-зимой , на который я обязательно запишусь напрямую!

Материал может быть удален по запросу правообладателя!

Описание курса:

Результат по окончанию курса:

Специалист, фрилансер:

  • Прокачаете знания, повысите квалификацию;
  • Разберетесь во всех тонкостях продвижения в социальных сетях;
  • Избавитесь от офисного рабства и найдёте удалённую работу с доходом от 750 000 рублей в год;

Владелец бизнеса:

  • Разберетесь во всех тонкостях продвижения в социальных сетях;
  • Прокачаете своих или наймете толковых сотрудников;
  • Сможете оценить работу подрядчика и контролировать её качество;
  • Получите сотни новых клиентов в свой бизнес и увеличите доход.

Через 2 месяца вы будете четко знать, как продвигать свой бренд и получать максимальную прибыль при минимальных вложениях. В программу курса мы включили то, чем реально занимается SMM-специалист. Тренинг даст вам полное понимание всех механизмов привлечения реальной прибыли из социальных сетей с минимальными затратами.

Программа курса:

  • Аудитория социальных сетей
  • Модели атрибуции
  • Виды продвижения: репутационное, продающие сообщества, создание рекламных площадок
  • Инструменты
  • Личные страницы
  • Биржи
  • Парсеры
  • Боты
  • Лестница узнавания. Как применяется решение о покупке
  • Терминология
  • UTM метки
  • Аналитика

ЗАНЯТИЕ 2. Метод аватаров. Портрет персонажа:

  • Портрет персонажа
  • Основные факторы принятия решения
  • Дополнительные факторы принятия решения
  • Выгоды
  • Работа с возражениями
  • Карточка потенциального клиента

ЗАНЯТИЕ 3. Конкурентный анализ:

  • Поиск конкурентов
  • Анализ сообществ
  • Анализ контента
  • Анализ взаимодействия
  • Анализ wordstat
  • Анализ обсуждений
  • Анализ поиска
  • Блоги и форумы по теме
  • Доработка карточки клиента

ЗАНЯТИЕ 4. Вконтакте:

  • Форматы присутствия
  • Создание и оформление площадок
  • Приложения
  • Аналитика
  • Особенности и фишки

ЗАНЯТИЕ 5. Facebook:

  • Форматы присутствия
  • Создание и оформление площадок
  • Приложения
  • Аналитика
  • Особенности и фишки

ЗАНЯТИЕ 6. Одноклассники:

  • Форматы присутствия
  • Создание и оформление площадок
  • Приложения
  • Аналитика
  • Особенности и фишки

ЗАНЯТИЕ 7. Instagram:

  • Форматы присутствия
  • Создание и оформление площадок
  • Приложения
  • Аналитика
  • Особенности и фишки

ЗАНЯТИЕ 8. Контент план:

  • Виды контента
  • Поиск идей
  • Контент конкурентов
  • Продающий контент
  • Составление контент плана

ЗАНЯТИЕ 9. Создание контента:

  • Основные ошибки при подготовке контента
  • Как создавать картинки, если нет дизайнера
  • Визуальное оформление
  • Инструменты для публикаций

ЗАНЯТИЕ 10. Таргетированная реклама VK. Сбор аудиторий:

  • Принцип работы парсеров
  • Температура аудитории
  • Поиск сообществ
  • Составление списков ретаргетинга

ЗАНЯТИЕ 11. Создание рекламной кампании VK:

  • Создание объявлений для группы
  • Создание объявлений для сайта
  • Структура рекламного кабинета
  • Тестирование
  • Первичная аналитика и оптимизация
  • Типовой ретаргетинг

ЗАНЯТИЕ 12. Создание рекламной кампании FB:

  • Настройки
  • Виды таргетинга
  • Создание объявлений
  • Тестирование
  • Аналитика и масштабирование
  • Look Alike

ЗАНЯТИЕ 13. Работа с MyTarget:

  • Обзор рекламного кабинета
  • Виды таргетинга
  • Создание объявлений
  • Запуск и оптимизация
  • Масштабирование

ЗАНЯТИЕ 14. Аналитика и оптимизация рекламы:

Оценка эффективности внутренними инструментами:

— Охват
— CPC
— CTR
— Выгорание аудиторий

Оценка эффективности при помощи Яндекс.Метрики:

— По аудиториям
— По объявлениям
— По регионам
— По полу и возрасту
— По времени и дню недели

ЗАНЯТИЕ 15. Аналитика сообществ и посещений сайта:

  • Интеграция с Google Analytics
  • Отчет о продажах
  • Сравнение атрибутивных моделей и бюджетирование

ЗАНЯТИЕ 16. Продвижение:

  • Посев публикаций
  • Нативная реклама
  • Как искать рекламные площадки
  • Аналитика и отчётность

ЗАНЯТИЕ 17. как проводить конкурсы в соцсетях:

  • Различные механики конкурсов
  • Как провести конкурс, чтобы группу не забанили
  • Идеи для розыгрышей
  • Особенности проведения конкурсов в разных соцсетях

ЗАНЯТИЕ 18. Продвижение мероприятий: (ОТСУТСТВУЕТ В АРХИВЕ!)

  • Как создать и оформить мероприятие
  • Какой контент нужно публиковать
  • Где рекламировать мероприятие
  • Как пригласить людей

ЗАНЯТИЕ 19. Мессенджеры:

  • Виды мессенджеров
  • Как использовать мессенджеры для бизнеса
  • Как создавать и использовать чат-ботов
  • Как продвигать свой канал в Telegram

ЗАНЯТИЕ 20. Управление репутацией:

  • Поиск отзывов и упоминаний
  • Как правильно работать с негативом
  • Стиль общения с аудиторией
  • Как вырастить из обычных подписчиков адвокатов бренда

Где найти сливы курсов по smm для вк?

Ставить дизлайк можно только если пользователь нарушает правила форума. Просто так понижать репутацию запрещено. Вы уверены, что хотите поставить дизлайк?

Естественно фришные, где найти платные сливы и сам знаю

Кто поможет лукасами не обижу

Ставить дизлайк можно только если пользователь нарушает правила форума. Просто так понижать репутацию запрещено. Вы уверены, что хотите поставить дизлайк?

Кинул под хайд для ТС, не реклама

АМС, если нарушил извините

Сообщение отредактировал Playa: 10 04 2018 — 23:18

Ставить дизлайк можно только если пользователь нарушает правила форума. Просто так понижать репутацию запрещено. Вы уверены, что хотите поставить дизлайк?

Кинул под хайд для ТС, не реклама

АМС, если нарушил извините

можешь мне тоже под хайд скинуть?

Ставить дизлайк можно только если пользователь нарушает правила форума. Просто так понижать репутацию запрещено. Вы уверены, что хотите поставить дизлайк?

1) sms-online.pro — новый, динамически развивающийся, сайт по SМS активациям почти любого сервиса!

Мы можем похвастаться не только высокой скоростью работы сайта, но и скоростью предоставления SМS сообщений.

Большой выбор стран!

Канал в Telegram: @smsonlinepro
Почта: [email protected]

2) Качественный магазин авторегов opt-vk.ru по оптовым ценам!

Канал в Telegram: @optvkru
Поддержка: @Sms_online_opt_vk_Support

Сообщение отредактировал Pleorin: 30 03 2020 — 18:07

Ставить дизлайк можно только если пользователь нарушает правила форума. Просто так понижать репутацию запрещено. Вы уверены, что хотите поставить дизлайк?

Кинул под хайд для ТС, не реклама
АМС, если нарушил извините

Почему я не вижу смысла в SMM-курсах для «опытных»

Меня часто спрашивают… Нет, это словосочетание выдаёт рекламный пост. А хотя, пост не рекламный и спрашивают меня на эту тему действительно регулярно, поэтому можно так начинать.

Так вот, меня очень часто спрашивают, куда пойти учиться SMMить. Где стать крутым SMMщиком, как вот это вот всё научиться делать и т.д. На свои курсы я так и не собрался с мыслями, хотя даже программу собрал.

Attention: эта статья написана в духе «мысли в слух», а следовательно, допускается некая сумбурность и всё такое.

Есть в обществе запрос на обучение. Большой такой запрос, на котором можно неплохо зарабатывать.

В каких случаях обычно идут учиться?

1. Я ничего не умею и хочу, чтобы опытные люди меня всему научили.

Всё понятно. Требуются курсы для новичков с хорошей базой. Их на рынке чуть больше, чем дофига. Но каких из них стоят внимания и денег?

2. Я SMMлю некоторое время и хочу стать опытным и крутым

Всё сильно сложнее. Непонятно, какой уровень у человека, что он ждёт и что хочет получить. Нужны курсы для «продвинутых», уровень PRO. Так его назову.

Тут возникает важный вопрос: а чему учат на курсах? Поиском репрезентативного ответа на этот вопрос я занялся примерно в мае и многое для себя почерпнул.

А сделал это нагло-неправильным способом. Нашёл «сливы» курсов и посмотрел одним глазком, про что вещают авторы (никогда так не делайте).

В тот момент я даже расстроился. На половине курсов новичкам умышленно продвигают «рецепт волшебной таблетки» под видом тайного знания. То есть рассказывают о том, что правильно подобранные #хэштеги реально могут привлечь вам много подписчиков, что есть миф и глупость. Писал об этом в одной из самых древних статей блога. Рассказывают про комментирование чужих постов, про конкурсы и много ещё про что.

Но все эти «фишечки» объединяет 2 ключевые особенности:

  1. они интересны и удивляют только новичков
  2. это всё тактика без стратегии

С вероятностью в 99% вас будут учить пользоваться интерфейсом соцсетей.

А следовательно, если вы хоть немного в теме, то большая часть любого курса для вас будет «матерью учения». Оставшееся же, в зависимости от наглости преподавателя, будет кучей мифов и легенд, которые пропихиваются в неокрепшие умы учеников с помощью «авторитета».

Откуда автор делает выводы о том, что дорогостоящую технику надо продавать утром, я не понимаю. Дорогая техника покупается за 1 день? Или на принятие решения требуется строго 12 часов?

Когда я выбираю себе новый телефон/ноутбук, я хожу с мыслями о нём 24/7 пока не куплю. И многие делают точно также. Но звучит же убедительно, и если вы в маркетинге и SMM на уровне нуля, то верите.

Так вот. Курсы для новичков учат интерфейсу и нажатию кнопок. Потому что не зная кнопок, очень сложно работать с соцсетями и это логично. И вполне логично, что есть часть ленивой аудитории, которой не хочется разбираться самостоятельно в этих нюансах и им проще заплатить за собранную и систематизированную информацию.

Я искренне считаю, что они заслуживают тот уровень знаний, который покупают. И практически наверняка из них не вырастет высококлассного специалиста. По одной простой причине:

SMM — это сфера, в которой вы должны постоянно заниматься самообразованием и впитывать огромное количество информации с её анализом.

Если вы не способны нагуглить ответ, вам нечего тут делать. Серьёзно.

В плане качества и количества информации по соцсетям рунет давно находится на одном уровне с англоязычными источниками. На мой скромный взгляд, уже и перегнал их. Я собирал себе топ 20-30 англоязычных блогов про SMM и digital, там вообще нечего читать. Любой наш «инфо-бизнесмен-коуч» пишет больше и лучше.

Следовательно у новичка просто нет оправданий для того, чтобы не учиться самостоятельно. Экономией времени курсы я также назвать не могу. Обычно они идут не одну неделю, сильно растягивая обучение. За это время самостоятельно можно изучить все интерфейсы вдоль и поперёк.

Паразайт — удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.

Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!

Есть правда одна польза от курсов: домашние задания и их проверка. Но любой проект «стажором» в агентстве вас обучит в десяток раз круче и полезности от этого будет больше.

Вы можете возразить, что курс даёт правильную систему, базу и учит нажимать кнопки в правильном порядке.

Ну-ну. На днях видел отзыв об одной из insta-гуру с полумиллионом подписчиков в Instagram рассказывает, что настройка рекламы по интересам в Facebook фигня и так делать нельзя. Потому что не все пользователи указывают свои настоящие интересы в профиле.

Она же рассказывает о том, что если вы продвигаете контент в Instagram через «кнопку продвигать» под постом, то ни в коем случае не используйте масслайкинг и накрутки лайков, иначе будете работать не по ЦА. WTF, спросите вы. Там же можно настраивать по интересам посты!

Я вот тоже спросил об этом в воздух и забил. А большая часть аудитории даже не знала о такой кнопке.

Продвинутых курсов про SMM не бывает, хватит выдумывать

Если вы автор подобного курса, то у вас наверняка начало пригорать. И вы правы, ведь заголовок частично кликбейтовый.

Что есть SMM? Social Media Marketing. Это маркетинг в социальных сетях. Фактически, подраздел digital-маркетинга, что является подразделом Маркетинга взрослого. Ну или ATL, что является половиной маркетинга как такового.

Что есть базовый уровень SMM в моём представлении:

  • Знание интерфейса соцсетей (всех, а не только Instagram)
  • Знание и умение настройки таргетированной рекламы (на базовом уровне)
  • Азы работы с текстом (заголовки, CTA, грамотность лучше чем у меня)
  • Базовые навыки графических редакторов
  • Умение работать с контент-планом
  • Знание статистики и ключевых метрик, понимание их значения
  • Умение коммуницировать с людьми, умение использовать Google

Много?

SMM — это очень широкое понятие. Сегодня, чтобы называться SMMщиком, надо знать просто дофигище всего. И вариант «я SMMщик, но таргетинг делать не умею и вообще не хочу им заниматься»не прокатит.

Ты или SMMщик, или SMM-копирайтер/дизайнер/модератор/insta-продвигатель и другие варианты.

А что делает крутой SMM-менеджер? Он делает круто всё + работает со стратегией, понимает потребности аудитории, наслышан о таких понятиях, как:

  • RTB
  • Инсайт и сообщение
  • ЦА и бренд-чемпион
  • tone of voice, бренд-бук и десятки других
  • Техническое задание на «продакшен»
  • Умеет в аналитику и метрику (Яндекс.Метрика и Google Analytics)

Он умеет анализировать свою работу, проводить эксперименты и видеть причинно-следственные связи. То есть делать выводы лучше, чем «у нас стало больше реакций, поэтому вырос ER Reach».

И он умеет остановиться, выдохнуть и спросить себя: зачем я делаю этот пост? Что я хочу от него получить?

Чувствуете, что SMM-менеджер на глазах превращается в маркетинговый комбайн с фокусом на соцсети и результат?

А дальше есть ещё углубление в специфику. Например таргетолог — это вообще не SMM-менеджер. У него другие скиллы и навыки.

SMM-менеджер это человек, который умеет работать с аудиторией в социальных сетях. Ему не важно, работает он в ВК или в ФБ. Принципы и инструменты одинаковы, стратегия как была, так и осталась.

Этим и отличается SMM-менеджер от условного администратора Instagram. Первый работает с аудиторией, второй работает с инструментами одной соцсети. Скорее всего по запрограмированному алгоритму действий на одном из многочисленных курсов. То есть бездумное нажатие кнопок.

Конечно, во всём этом многообразии слэнговых понятий заказчики теряются и по привычке ищут «девочку для соцсетей» (простите за сексизм, но так и есть). И девочка должна делать всё. Это отдельная боль.

Можно ли на курсе сделать из специалиста с базовым SMM-уровнем настоящего профи? Можно. Но стоить такие курсы будут космос и длиться не один месяц.

Зато можно взять и углубить один из навыков. Например таргетированную рекламу в ФБ, или работу с текстами, или изучить стратегию.

По каждому из перечисленным пунктов я знаю отличные курсы. Но они стоят денег, они занимают немало времени и они не всегда только про соцсети.

И каждый из этих курсов — это не курс по SMM. Это курс по отдельному направлению.

А взять и намешать всё в одно — будет хрень. Если вы видели курсы которые включают всё-всё-всё для роста из junior хотя бы в middle или даже senior — кидайте ссылки, будем линчевать:) Или я чего-то не знаю и добавлю этот курс в статью, как крутой и musthave.

Ещё одна распространённая ситуация, когда практикующий SMM-специалист решает повысить свой скилл и ищет курсы для продвинутых. То есть не с позиции базовых знаний куда-то дальше идёт, а с хорошего среднего или продвинутого уровня хочет учиться чему-то новому на SMM-курсах. И почти всегда разочаровывается. Потому что всё, что даётся на курсах, он знает.

Нет никакого тайного знания в SMM. Бывает адекватный взгляд на вещи, умение в аналитику, стратегию и трезвый скепсис. А «тайных таблеток знаний» не завезли пока ещё.

И умиляют курсы в формате «всё про вирусный контент». Тип мы научим тебя делать посты, которые собирают стотысяч репостов. Обычно программа строится так:

  • вот наши кейсы
  • вот ещё наши кейсы
  • чтобы сделать вирусный контент вы должны отслеживать тренды
  • вот как отслеживать тренды
  • будьте смелыми и у вас всё получится

Всё, другого не ждите. Ещё, в зависимости от уровня спикера, вы можете хорошо провести время и поржать с баянов. Но не всегда.

Но реально прошаренный SMM-менеджер остановится и спросит: а в чём смысл вообще вирусного контента и нужен ли он конкретно на этом проекте?

В этом и заключается опыт.

Поэтому, когда вы достигли «уровня», всё что вам остаётся, либо учиться на практике, либо идти работать к более опытным коллегам, либо проходить курсы по каждому из направлений, которые вас интересуют.

Невозможно запихнуть в один курс всё и сразу, качество будет неизбежно хуже, чем у курсов на отдельно взятую тему.

Главная проблема SMM-курсов

Почти всегда их ведут (матерное слово) вещающие головы, оторванные от практики. Всё, что они научились продвигать — себя и свои курсы. Вы услышите десяток раз «основываясь на своём опыте» и другие формулировки, за которые скрывается «мне так кажется». Никаких цифровых подтверждений этому нет.

Я обожаю слушать одного топового SMM-спикера, который регулярно рассказывает о том, как они с командой тестируют алгоритмы соцсетей. Пробирает прям до слёз.

На днях Вконтакте обновил работу алгоритмов и мимоходом объявил о том, что их алгоритмическая лента учитывает более 10.000 параметров. Стоит ли говорить, что ленты в ФБ и Instagram явно не уступают. А учитывая тот факт, что алгоритмическая лента в Facebook появилась значительно раньше ВК, то и по сложности давно её обогнала.

И что тут можно тестировать? Насколько полученные данные будут репрезентативны? Но он вещает, а все кивают головами. Потому что авторитет.

Поэтому каждый раз, когда я сажусь слушать курсы про SMM, я хватаюсь за голову. Не потому, что я самый умный. Не, нифига. А потому что курсы говно*.

*Не говорю за всю Одессу, есть и хорошие, но их очень-очень мало. Например
-=место вакантно под рекламу, пишите=-:)

Лучший блог про Instagram в социальных сетях. Подписался на свежие статьи?

Как сэкономить на SMM и слить весь бюджет

Пухляк Алёна, контент-маркетолог СМС Клуб, специально для Нетологии написала колонку о том, почему нельзя экономить на SMM-специалистах, и чем грозит такое решение.

СМС Клуб — это сервис массовых смс-рассылок. То есть мы одни из тех, с чьей помощью вам приходят смс о подаче такси, поступлении денег на банковскую карточку, скидках любимых брендов. Мы хотели сделать рекламу в социальных сетях, но терзались сомнениями. И вот почему.

  • В соцсетях наших конкурентов либо нет вообще, либо они ведут там крайне пассивный образ жизни, и в их группах нулевая активность.
  • ВКонтакте не пропускает рекламу смс-сервисов. То есть прямым текстом заявить о массовых рассылках сообщений не получится.
  • Нужно хорошо постараться, чтобы найти свою аудиторию в B2B-сегменте (не всем компаниям нужны смс-рассылки).
  • С другой стороны, в соцсетях есть все! Главная задача — найти тех, кто нужен именно нам. И мы решили попробовать получить потенциальных подписчиков с помощью Церебро и ретаргетинга.

При этом мы решили не обращаться к специалисту, главным образом потому, что всего несколько лет назад всё получалось само собой — клиенты сами приходили с ВКонтакте без видимых усилий с нашей стороны.

Мы целились на предпринимателей и маркетологов, на тех, кто интересуется digital, у кого есть малый бизнес и тому подобное, а также на аудиторию конкурентов. Последнее было ошибкой, потому что большая часть людей оказалась ботами.

Вот несколько примеров^

Но всё же мы получили результат, правда, не такой, на какой мы рассчитывали.

Фейсбук

Мы разделили рекламную кампанию на 2 части — трафик на сайт:

и трафик на страницу:

Однако, быстро стало понятно, что в первом случае стоимость перехода слишком высока. Поэтому мы сосредоточились на втором варианте. Стоимость перехода на нашу страницу в Фейсбуке к концу месяца составила 10,45 руб; стоимость подписки — 13,29 руб.

  • Охват ЦА: 14 238 человек
  • Количество переходов: 421
  • Количество подписок на страницу: 331
  • Количество фактических регистраций на сайте smsclub: 3

ВКонтакте

Начало было обнадеживающим:

Но стоимость подписки была неоправданно большой, — хотя это и логично, потому что пользователи не знали наверняка, куда попадут после клика на объявление. Чтобы усилить вовлечённость, мы запустили в группе незамысловатый конкурс — 420 руб. на баланс за лайк и репост.

Фокус не удался: после завершения конкурса большая часть приобретённых подписчиков вышли из группы.

  • Охват ЦА: 72 131 человек
  • Количество переходов: 539
  • Количество подписок на страницу: 67
  • Количество фактических регистраций на сайте smsclub: 4

После первого месяца работы стало понятно, что наша цель, мягко говоря, не оправдывает средств. Мы подкорректировали рекламные настройки (на базе анализа «конверсионных» пользователей), но ожидаемого результата это не принесло.

На второй месяц проведения рекламной кампании стоимость перехода и подписки в Фейсбуке незначительно снизилась, а в ВКонтакте — выросла в два раза. При этом количество фактических регистраций на сайте с обеих соцсетей составила 9 человек.

Но среднестатистическое количество регистраций с ВКонтакте и Фейсбук вместе взятых — 8 человек в месяц без каких-либо акций, спецпредложений и рекламы.

В ассоциированных конверсиях также не наблюдалось особого всплеска по соцсетям. В конце концов, общее количество регистраций на сайте в месяц не вышло за пределы среднестатистических показателей.

Итоги

Рекламная кампания оказалась провальной. Не хочу грешить на соцсети как на непригодный канал для рекламы, конкретно для нашего бизнеса, — возможно следовало изменить тактику, более ювелирно таргетировать рекламу или вообще выбрать другой инструмент.

Можно было бы предположить, что дело, собственно, в нашем сайте, но контекстная реклама шла на ура. Хотя, вынуждена признаться, что на тот момент сайт имел другой вид (позже мы сделали редизайн).


Сайт после редизайна

В любом случае, нужно было проконсультироваться с парой-тройкой SMM-специалистов.

Экспертное мнение

Сергей Щербаков

Владелец агентства, автор книг «Партизанский маркетинг в социальных сетях» и «Бизнес, попавший в шторм»

Данных по проекту, на основании которых можно сделать вдумчивый аргументированный анализ — слишком мало и они фрагментарны. Из того, что можно прокомментировать:

Есть подозрение, что сегментация аудитории велась очень «примерно» и без понимания реальных поведенческих паттернов ЦА. Например, такую гипотезу, как «люди, которые интересуются digital» я бы отрабатывал в последнюю очередь, «маркетологи» — в предпоследнюю.

Почему в качестве KPI считаются стоимость перехода на сайт и стоимость подписки? Ради получения каких целевых действий вообще настраивалась реклама? Если нужны «регистрации на сайте», тогда «стоимость клика» — промежуточный фактор, на который стоит ориентироваться только чтобы откорректировать тизеры и оценить конкурентную обстановку в канале. А реклама типа «получение отметок нравится» — абсолютно бессмысленна.

Из предыдущего пункта растут и проблемы с тизерами. Что вы продаете? Бизнес-тусовку? Бизнес-идеи? Бизнес-фишки? И самое главное — как это связано с смс-рассылками? На мой взгляд — никак. Пользователь кликает на одно, а получает другое. Ни один из 5 тизеров прямо не называет и не иллюстрирует товар — это проблема.

Конкурс с условием «200 грн. за лайк и репост» — о таком даже думать нельзя было, не то что запускать. Пожалуйста, раз и навсегда забудьте о «рандомайзере» в любом его виде. Конкурсы должны быть целевыми и для целевой аудитории. Лучше 10 вовлеченных представителей ЦА, чем 1000 вовлеченных призоловов.

Как правило, 60-70% проблем с рекламной кампанией находится в оффере, то есть в том, что именно вы продаете. Его стоит проанализировать в первую очередь.

Рекомендации:

Не принимайте опрометчивых решений пока не собрано достаточно релевантных данных, которыми эти решения можно аргументировать.

проанализируйте и оттестируйте по убывающей: оффер, сегменты ЦА, тизеры, промежуточные KPI (стоимость клика, охват, длительность просмотра видео), поведенческую аналитику на посадочной. Причем сделайте все это на статистически значимых объемах данных;

учите матчасть: тизеры стоит тестировать более вариативно, запрещенные продукты лучше не продвигать вообще, рандомные конкурсы еще и в b2b-нише — никогда больше.

Максим Лукьянов

Директор агентства «SMM Лабораторія»

Не думаю, что тут были явные ошибки в продвижении. Скорее всего, социальные сети не подходят для данного вида бизнеса. Сложно продвигать в ВКонтакте то, что сама соцсеть не дает рекламировать через таргет.

У нас в агентстве был подобный опыт — результаты были, мягко говоря, не очень, потому теперь мы даже не беремся за то, что ВКонтакте запрещает у себя продвигать.

Плюс в таких случаях и в закрепленный пост не поставишь то, что нужно тебе. Приходится придумывать какую-то нейтральную тему, чтобы пройти модерацию. Конечно, это сказывается на конверсии.

Что касается Фейсбука, судя по всему, и стоимость перехода, и стоимость подписки — нормальные. А вот регистраций, конечно, мало. Тут, действительно, может быть вопрос в сайте, поскольку на тот момент он не был оптимизирован. То, что «контекстная реклама шла на ура» не значит, что и таргет отработает также. Немного, все-таки, разные аудитории с контекста и таргета.

Думаю, ребятам нужно сосредоточиться на той рекламе, которая у них работает, — контекстной. А соцсети вести для PR поддержки.

Гемпель Артём

Ситуация для меня знакома. Был похожий опыт. Какие выводы и рекомендации можно дать в такой истории?

Самое главное, вокруг чего сегодня все крутится, — это качественная стратегия и четкое понимание целевой аудитории. Где она и чем дышит.

Не ленитесь детально прорисовывать портрет аудитории и дробить ее на несколько сегментов — чем больше, тем лучше. Да, это большая рутинная работа, но от этого зависят результаты рекламной кампании. Ваша аудитория достаточно узкая, и вытащить ее сложно. Именно вытащить на целевое действие.

Ну, и самое главное даже не то, что соцсеть блокирует определенные типы рекламы, и нам приходиться находить обходные пути. А, скорее всего, то, что классический формат рекламы с каждым днем становиться все менее эффективным. Люди просто перестают на неё обращать внимание. Качественного контента и хороших стратегий очень мало, а конкуренция очень высокая.

Что делать? Ищите новые идеи, то, что не делалось ранее. Пишите качественную стратегию и ищите интересные подходы к каждому сегменту ЦА.

Простые конкурсы, однотипный контент и таргетированная реклама работают все меньше.

Если не хотите ошибаться в SMM-стратегии, то отучитесь на курсе «SMM-менеджер: продвижение бизнеса в социальных сетях» или станьте специалистом по таргетированной рекламе.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Читать еще:  Курсы smm отзывы
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector