Web-studio46.ru

Обучение и образование
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Рабочая программа курсов интернет маркетинг для бизнеса

Маркетинг для предпринимателей

Владелец бизнеса должен обладать компетенцией в маркетинге, чтобы принимать верные решения. После курса вы сформулируете цели продвижения, свяжите показатели веб-аналитики с бизнес-процессами и рассчитаете unit-экономику для своего продукта.

Записаться на курс

  • Длительность 3 месяца
  • Онлайн в удобное время
  • Обучение на практике
  • Доступ к курсу навсегда

Кому подойдёт этот курс

Начинающим предпринимателям

У вас появится комплексное видение продвижения. Вы подберёте маркетинговые инструменты, которые подойдут именно вашему бизнесу, сможете делегировать задачи и контролировать их исполнение.

Руководителям бизнеса

Вы заговорите с маркетологами на одном языке. Узнаете, как сделать так, чтобы затраты на маркетинг окупались, научитесь оценивать результаты рекламных кампаний и находить подрядчиков, которые точно справятся с задачами вашего бизнеса.

Чему вы научитесь

Формулировать цели продвижения

Определять маркетинговую стратегию

Выбирать инструменты для достижения целей

Развивать маркетинг стратегически

Работать с подрядчиками

Как проходит обучение

Изучаете тему

В курсе — практические видеоуроки.

Выполняете задания

В том темпе, в котором вам удобно.

Работаете с наставником

Закрепляете знания и исправляете ошибки.

Защищаете дипломную работу

И дополняете ею своё портфолио.

Программа

Вас ждут 9 тематических модулей, знание которых поможет разобраться в специфике маркетинга с позиции владельца бизнеса.

  1. Формулирование целей маркетинга.

Unit-экономика бизнеса. Вы составите unit-экономику, в которой будут учтены бизнес-цели компании, доступные каналы продвижения и аналитика. Свяжете метрики unit-экономики с коммерческим предложением.

Получить полную программу курса и консультацию

Похоже произошла ошибка. Попробуйте отправить снова или перезагрузите страницу.

Ваша заявка успешно отправлена

Стоимость обучения

  • Рассрочка без первого взноса 3 250 ₽
  • Стоимость
    со скидкой 39 000 ₽
  • Первоначальная
    стоимость 60 000 ₽

Записаться на курс или получить бесплатную консультацию

Похоже произошла ошибка. Попробуйте отправить снова или перезагрузите страницу.

Ваша заявка успешно отправлена

Часто задаваемые вопросы

  • Самостоятельно вникать во все процессы нет времени, а подрядчики не дают нужного результата. Есть ли смысл проходить курс?

Курс разработан специально для предпринимателей, мы не рассказываем о том, как настроить таргет или вытащить какой-то отчёт — это можно делегировать. Мы поможем связать рекламные каналы и бизнес-показатели, покажем, какие инструменты подойдут именно вашему бизнесу, на что обращать внимание при анализе и как находить подрядчиков.

Вы можете работать с материалами курса в удобное время, двигаясь по программе в подходящем вам темпе. Более того, все уроки будут доступны и по окончании курса, навсегда, так что вы сможете вернуться к материалам в любой момент.

Всё зависит только от вас. Обычно слушатели курсов занимаются от трёх до пяти часов в неделю.

У вас будет куратор в Telegram-чате, а преподаватель лично прокомментирует практические задания и даст полезные советы. Так вы сможете перенять опыт, профессиональные знания и лайфхаки.

Да, вы можете купить курс в рассрочку — и спланировать свой бюджет, разбив всю сумму на мелкие ежемесячные платежи.

Получите консультацию и курс в подарок при покупке

Мы свяжемся с вами и ответим на любые возникшие вопросы

Похоже произошла ошибка. Попробуйте отправить снова или перезагрузите страницу.

Ваша заявка успешно отправлена

Записаться на курс

Наш специалист свяжется с вами и ответит на любые ваши вопросы

Похоже произошла ошибка. Попробуйте отправить снова или перезагрузите страницу.

Ваша заявка успешно отправлена

Ваша заявка принята!

Менеджер свяжется с вами в ближайшее время

Скидка 1500 ₽ При самостоятельной оплате курса

Истекает через: 00 00

Оплатить курс со скидкой

г. Москва, Ленинский проспект,
дом 6, строение 20

40+ бесплатных курсов по интернет-маркетингу, а также 6 площадок с вебинарами

Мы в Pressfeed собрали бесплатные курсы по интернет-маркетингу для тех, кто хочет подтянуть свои знания в контекстной рекламе, узнать больше о SEO, освоить таргетинг, запустить email-рассылку, научиться создавать классный контент или в целом разобраться в базовых инструментах digital-маркетинга. Все занятия абсолютно бесплатные, но ничуть не уступающие платным курсам.

Фото: кадр из фильма «Большая перемена»

Общие курсы по интернет-маркетингу

1. «Интернет-маркетинг за 40 минут» от SMM.school

Описание курса: по словам организаторов, курс подойдет всем, кто планирует научиться формировать конкурентоспособное предложение и продвигать его в интернете. Слушатель поймет, какие digital-каналы использовать для своего продукта, а также как правильно анализировать данные покупателей. Базовая информация об азах интернет-маркетинга.

Количество уроков: 8

2. «Интернет-маркетолог. Free» от Geekbrains

Описание курса: курс для тех, кто собирается стать интернет-маркетологом. На курсе рассматривается каждое направление digital-маркетинга — от контекстной рекламы до веб-аналитики. 733 отзыва от учеников, прошедших курс, доказывают, что на него стоит обратить внимание.

Количество уроков: 6

3. «Бесплатный видеокурс по интернет-маркетингу» от Completo

Описание курса: преподаватели расскажут о главных принципах и подходах в интернет-маркетинге. Анализ конкурентов и целевой аудитории, SEO, контент, аналитика. После прохождения курса ученик получает именной сертификат от агентства.

Количество уроков: 8

4. «Основы интернет-маркетинга» от Stepik

Описание курса: уроки для тех, кто хочет освоить основы интернет-маркетинга — например, для руководителей, которые планируют продвигать свой бизнес в интернете, но не умеют общаться с digital-специалистами на одном языке. Темы — SEO, SMM, e-mail marketing, PR, контекстная реклама. Ученики получают сертификаты Stepik после успешного окончания курса.

Количество уроков: 36

5. «Основы Digital-маркетинга» от Marketorium

Описание курса: курс читает маркетолог и основатель агентства Marketorium Никита Поляк. Уроки опять же будут полезны предпринимателям, которым важно понимать азы интернет-маркетинга (SEO, контекст, email-маркетинг, веб-аналитику), чтобы выбирать подрядчиков, ставить задачи, уметь адекватно оценивать результаты рекламных кампаний и продвижения в целом.

Количество уроков: 12

6. «Digital-старт: первый шаг к востребованной профессии» от «Нетологии»

Описание курса: курс о том, какие профессии существуют в сфере digital, какие знания необходимы специалисту, чтобы начать работать в новой отрасли, сколько денег можно заработать в том или ином направлении. Занятия нужно пройти тем, кто однозначно решил строить карьеру в digital, но пока не понимает, что именно ему интересно.

Важно: курс нельзя пройти в любое время. Его запускают регулярно, но в определенные даты — следите за обновлениями на сайте «Нетологии».

Количество уроков: 7 видеолекций и вебинар

Курсы по SMM

7. «Гид по Instagram» от Geekbrains

Описание курса: на курсе можно научиться оформлять шапку профиля в Инстаграме, формировать фотоленту, писать цепляющие посты, правильно использовать хэштеги, снимать сториз, проводить конкурсы и многому другому. Преподаватель объяснит, что такое лайктаймы, гивы, охваты, хайлайтс, чем грозят накрутки и что публиковать в IGTV.

Количество уроков: 29

8. «Продвижение в Инстаграм» от Geekbrains

Описание курса: еще один хороший курс от Geekbrains, но уже с глубоким погружением в продвижение. Как попасть в «Рекомендованное», есть ли смысл заниматься совместным пиаром с другим профилями, почему важны комментарии и еще множество вопросов (и ответов) о раскрутке страницы в Инстаграме.

Количество уроков: 15

9. «Адреналин для Инстаграма: полная Автоматизация» от SMM.school

Описание курса: главное об автоматизации в Инстаграме — сервисы, приемы, фишки. Преподаватели расскажут, как оптимизировать работу в этой социальной сети, избавиться от рутины, настроить автопостинг, оперативно готовить контент. Последний урок посвящен мифам и легендам Инстаграма — например, существует ли лучшее время для постинга.

Читать еще:  Sql курсы спб

Количество уроков: 5

10. «Основы продвижения в Facebook» от ppc.world

Описание курса: лекции об особенностях продвижения в Facebook, о создании комьюнити, о форматах рекламы на площадке, о ремаркетинге. Будет полезно для тех, кто только начинает свой путь в Facebook.

Количество уроков: 4

11. «Мобильная реклама в Facebook» от Advert.School

Описание курса: лекции и тесты, которые помогут настроить эффективную рекламу в Facebook для продвижения мобильного приложения. Спикеры раскрывают каждый шаг — от момента создания рекламного аккаунта до оптимизации бюджетов на рекламу.

Количество уроков: 23

Екатерина Казакевич, специалист по продвижению в digital-среде:

Хороший курс, который посвящен инструментам Facebook и Instagram для привлечения пользователей в мобильные приложения. Курс рассчитан и на новичков, кто только осваивает таргетированную рекламу, и на специалистов, уже работающих с этими инструментами. Приятно удивили спикеры — они менялись с каждой темой. Большой плюс — возможность тестировать каждый элемент на практике. Но не хватает актуальной информации: интерфейс рекламного кабинета Facebook меняется часто, поэтому в курс нужно постоянно добавлять что-то новое.

12. «Как создать востребованный контент» от «Академии ВКонтакте»

Описание курса: познавательные короткие видео раскрывают секреты успешного поста ВКонтакте — что такое умная лента, какие посты оказываются выше других, как составить контент-план, как писать тексты, для чего нужен «Прометей» и за что отвечает алгоритм «Немезида».

Важно: это далеко не единственный курс от «Академии ВКонтакте». Всего курсов 7, и в идеале посмотреть все: тогда вы узнаете, с чего начинать продвижение сообщества ВКонтакте, как определить ЦА и запустить рекламу.

Количество уроков: 12

Курсы по таргетингу в социальных сетях

13. «Таргет ВКонтакте» от SMM.school

Описание курса: учат, как найти целевую аудиторию, создавать объявления, настраивать и запускать рекламную кампанию, находить ошибки, объясняют, что такое ретаргетинг и какие бывают системы оплаты. Обучение проходит на основе инструмента Pepper.Ninja. Всего в курсе пять блоков.

Количество уроков: 30

Константин Бочарский, создатель сервиса Pressfeed:

SMMplanner (который организовал школу) аффилирован с Pepper Ninja, поэтому обучают этому инструменту. Я прошел курс и рекомендую. Пять блоков, в каждом блоке по 6-12 коротеньких видео. Ценно то, что известная информация четко систематизируется. Пятый блок — про использование парсера — самый интересный. Я его смотрел и сразу копался в парсере. Именно он дает множество идей и стратегий по поиску целевой аудитории, таргету.

Наталья Сиводед, копирайтер:

Удобный формат: курс разбит на блоки из нескольких уроков, а в конце каждого блока нужно проходить тестирование, и по его результатам открывается доступ в следующий блок. «Воды» в контенте нет, только сжатая информация по теме. До курса знала о таргете в общих чертах. В процессе обучения поняла, как создавать объявления, настраивать и проводить рекламную кампанию. Бонусом в последнем блоке объясняют, как искать целевую аудиторию. В итоге я узнала, как работает эта система, и мне стало проще писать рекламные объявления под запросы клиентов.

14. «5 коротких видео для самостоятельного запуска рекламы ВКонтакте» от TargetHunter

Описание курса: организаторы курса предлагают пошаговое обучение настройке таргета ВКонтакте. Шаги включают: подготовку сообщества к приему трафика, обзор функциональности TargetHunter, поиск целевой аудитории, проведение тестовой рекламной кампании, анализ результатов.

Количество уроков: 5

15. «Таргетированная реклама ВКонтакте» от ppc.world

Описание курса: большинство лекций (кроме одной) читает Юлия Лазарева, представитель команды ВКонтакте. Она рассказывает о функционале и приложениях сообществ ВКонтакте для бизнеса, о форматах рекламы, о видах таргетинга и запуске ретаргетинга. Объясняет, как оптимизировать рекламные кампании и правильно распределять бюджет на продвижение.

Количество уроков: 7 лекций и итоговый тест

16. «Уроки по таргетированной рекламе» от HiConversion

Описание курса: о таргетинге от А до Я. Курс начинается с рассуждений о том, какому бизнесу вообще нужна таргетированная реклама, а затем начинает последовательно описывать все инструменты, подходы, форматы, нюансы в области таргетинга. Речь идет и о ВКонтакте, и о Facebook, и о плюсах MyTarget для бизнеса. В общем, большой добротный курс со всеми подробностями.

Количество уроков: 68

17. «Таргетированная реклама» от Cybermarketing

Описание курса: цель видеокурса — научить пользователя самостоятельно настраивать рекламу в кабинетах ВКонтакте, Facebook, myTarget. После курса становится понятно, чем отличается таргетированная реклама от SMM, в каких социальных сетях лучше продвигаться, что представляет собой рекламный кабинет в каждой из платформ. Ученик получает именной сертификат после завершения курса.

Количество уроков: 7

Курсы по email-маркетингу

18. «Основы email-маркетинга» от SendPulse

Описание курса: уроки отвечают на вопросы, когда нужен email-маркетинг, каких результатов можно добиться с помощью рассылок, как составить email-стратегию, как собирать базу контактов, какие могут быть форматы писем, что должен содержать макет письма, как анализировать эффективность рассылок. Когда пользователь проходит курс, он получает сертификат.

Количество уроков: 5

19. «Email-маркетинг для новичков» от GetResponse

Описание курса: создатели курса обещают, что пользователь научится быстро собирать базу подписчиков, создавать запоминающиеся письма, правильно сегментировать аудиторию, запускать welcome-цепочки, анализировать и оптимизировать email-рассылки. В итоге специалист сможет повысить продажи с помощью email-канала.

Количество уроков: 10

Курсы по SEO

20. «Поисковое продвижение» от Cybermarketing

Описание курса: видеолекции с базовой информацией о SEO. Можно узнать, как работают поисковые системы и почему одни сайты располагаются в выдаче выше других, какие ссылки полезны для SEO. Пользователь научится азам работы с ключевыми словами и поймет, что такое правильные тексты в рамках оптимизации сайта. Также курс знакомит слушателей с основными сервисами для оптимизаторов и инструментами автоматизации SEO.

Количество уроков: 6

21. «Основы поисковой оптимизации» от ppc.world

Описание курса: уроки для новичков, которые либо вообще не понимают, что такое оптимизаций сайта, либо имеют самые поверхностные знания. Курс расскажет, что сделать, чтобы сайт появился в поисковой выдаче, как собирать ключевые слова для SEO и ставить задачи копирайтеру, как нарастить ссылочную массу и не попасть под санкции от поисковых систем. В конце программы — проверочный тест.

Количество уроков: 7

22. «Введение в SEO за 30 дней» от Сергея Кокшарова

Описание курса: главное о SEO — с одной стороны, кратко, так как каждый урок длится не более 15 минут, с другой стороны, курс охватывает все аспекты поисковой оптимизации. Например, автор описывает принципы работы с HTML и XML картами сайта, рассматривает факторы ссылочного ранжирования и объясняет, что такое алгоритмы HITS и HILLTOP. Много сложных терминов для новичков, но, по крайней мере, руководителям компаний или директорам по маркетингу не придется думать, что штатный сеошник разговаривает на инопланетном языке.

Количество уроков: 30

23. «SEO от А до Я» от Анны Ященко

Описание курса: уроки в формате PDF приходят на почту 2-3 раза в неделю. После каждого занятия необходимо выполнить несколько практических заданий. Подписчик разберется в стратегии поисковой оптимизации, сможет провести аудит своего сайта, собрать семантическое ядро, узнает, что такое суперконтент, прочитает про самые распространенные ошибки оптимизаторов. Автор курса Анна Ященко готова помогать всем ученикам — ей можно задавать вопросы, касающиеся занятий и SEO в целом.

Читать еще:  Курсы по программированию python

Стань востребованным интернет-маркетологом, обучаясь у практиков

Учебная программа “Интернет-маркетинг” создана для тех, кто ведет свой бизнес в Интернете или же только планирует его создать.

Карантин не помеха для знаний! Занятия проходят в дистанционных классах. После окончания карантина продолжим обучение в аудиториях.

Мы уверены, что интернет-маркетологом может быть каждый. Для достижения цели от вас требуется желание, усердие и дисциплина. Остальное мы берем на себя.

Наши ценности

Обучение в Компьютерной Академии ШАГ базируется на трех обязательных составляющих эффективного образования:

Актуальная программа

Знания и навыки, которые получают наши студенты, должны соответствовать требованиям работодателей сегодня и в будущем.

Преподаватели-практики

Преподаватели Академии ШАГ – специалисты ведущих IT-компаний с опытом работы минимум 5 лет. На занятиях студенты получают только актуальные знания из реальной практики.

Дружеская атмосфера

Мы создали особую среду обучения, где преподаватели и студенты общаются на равных, а все занятия проходят с реальным преподавателем. Мы не используем старые записи. Вы всегда можете задать вопрос и получить поддержку.

Для кого разработана программа

Собственники и руководители

Собственники и руководители

освоят основные инструменты интернет-маркетинга и смогут эффективно контролировать сотрудников и подрядчиков.

Будущие предприниматели

Будущие предприниматели

научатся привлекать целевой трафик на сайт, используя современные приемы цифрового маркетинга.

Практикующие маркетологи

Практикующие маркетологи

расширят свои знания в области цифровых технологий и откроют для себя новые возможности.

Желающие освоить новую профессию

Желающие освоить новую профессию

Получат необходимый запас знаний и навыков для уверенного старта в IT.

Программа обучения

В основе программы лежат реальные требования рынка. Наши методисты и преподаватели постоянно работают над её улучшением и обновлением, чтобы выпускники Академии ШАГ могли достойно показать себя перед работодателем.

  • Digital-маркетинг и его место в общем маркетинге. Отличие от offline маркетинга;
  • Бизнес-модели в онлайне. Их цели и KPI;
  • Каналы коммуникации в digital. Подбор целевой аудитории. Digital-стратегия;
  • Основы Seo. История. Факторы Ранжирования;
  • Семантика, подбор ключевых слов, типы запросов;
  • Внутренняя оптимизация. Мета-теги, перелинковка и микроразметка;
  • Внешнняя оптимизация. Оптимизация структуры сайта. Работа с ссылочной массой;
  • Контент-маркетинг. Построение контент-стратегии. Inbound-маркетинг;
  • User Experience (отличия между направлениями AI, UX, UI). Методы UX исследований (опросы, Google Analytics, Yandex Metrika);
  • Составлнение портретов пользоватлей. Customer journey map;
  • SMM. Обзор социальных сетей и платформ. Построение стратегии работы в соцсетях (Facebook/Intagram);
  • Отслеживание трендов и оперативные изменения согласно новым трендам. Создание вирусного контента;
  • Реклама в социальных сетях. Практика работы с рекламным кабинетом Facebook/Instagram;
  • PPC. Форматы рекламы. Поисковая, медийная и видео-реклама;
  • Google Ads. Подбор и Группировка ключевых слов. Типы соотвествия ключевых слов. Написание эффективных объявлений;
  • Показатели эффективности рекламных кампаний. Анализ и оптимизация;
  • Email marketing. Комплекс инструментов. Создание списков. Создание лид-магнита. Сегментация аудитории;
  • Чат-боты к различным мессенджерам (Facebook, Telegram, Viber и другим) и сайтам;
  • Создание чат-ботов для различных платформ без программирования;
  • Google Analytics и Google Tag Manager. Шаги по правильной установке и настройке;
  • Настройка целей. Понимание микро- и макроконверсии;
  • Сегментирование аудитории. Определения понятия качества трафика для любого сайта;
  • Настройка групп ремаркетинга. Создание «сложных» аудиторий;
  • Плагины для удобной работы с данными. Регулярные выражения;
  • Способы автоматизации рутинных задач без навыков программирования;

Скачать детальную программу

По окончании курса вы сможете:

  • Анализировать аудиторию сайтов и создавать её портрет;
  • Создавать рекламные кампании в Google Ads и оценивать их эффективность;
  • Проводить детальную аналитику рекламных кампаний;
  • Создавать цифровую стратегию и контент-план, освоите медиапланирование;
  • Вы будете точно знать, какой вид продвижения даст 100% результат для своего бизнеса с наименьшими вложениями;
  • Вы сможете не только успешно делегировать продвижение бизнеса, но и разговаривать со специалистами на одном языке;
  • Вы научитесь получать все данные о своей аудитории и проводить качественный анализ;
  • Вы сможете грамотно рассчитать бюджет на продвижение;
  • Проводить внутреннюю и внешнюю поисковую оптимизацию;
  • Обучитесь продвижению в Facebook, Instagram и YouTube;
  • Сможете продвигать сайты с использованием Email-рассылок;
  • Вы сможете применить на практике любой инструмент интернет-маркетинга;

Формы обучения

Интернет-маркетинг

Курс интернет-маркетинга включает в себя ряд реальных-практических кейсов, которые позволяют углубиться в прорабатываемые темы, а также практическая работа с реальными проектами, обеспечивающая закрепление пройденного материала.

2 раза в неделю, вечернее время, по 2 учебные пары

Как построено обучение в Академии

Обучение в Академии построено по четкому алгоритму. В начале занятий вы получаете знания. С применением этих знаний на практике и в домашних заданиях, вырабатывается умение. Многократно применяя новые умения, решая примеры, задачи, лабораторные, тесты, Вы тренируете навык. Когда навык студента направляется на реализацию реальных проектов, защиту курсовых и дипломных работ, бизнес-ориентированных задач, на участие в конкурсах и хакатонах, рождается компетенция. Работодателю не нужны ваши знания. Ему нужна компетенция в решении рабочих задач и бизнес-процессов.

Геймификация учебного процесса

Мы разработали инновационную образовательную платформу, чтобы обучение в Академии было эффективным, результативным и интересным. Электронный дневник Mystat – это система, позволяющая студенту в режиме реального времени видеть свои оценки и рейтинг, домашние задания, расписание занятий и экзаменов, а также иметь круглосуточный доступ к учебным материалам. За успехи в учебе и хорошую дисциплину студенты получают внутреннюю криптовалюту Академии – STEPCoin. За накопленную криптовалюту во внутреннем магазине Академии можно приобрести наушники, мышки, клавиатуры, флешки, спиннеры, селфи-палки, футболки и другие полезные вещи.

Преподаватели — практикующие специалисты

Работают в отечественных и международных IT-компаниях;

Открывают свои стартапы; Средний опыт работы в IT — 5 лет;

Средний опыт преподавания — 2 года.

Специализация преподавания в Академии — Компьютерная Графика и Дизайн, Разработка и продвижение WEB проектов, Малая компьютерная Академия

Окончила Кубанский государственный технологический университет, факультет «Информатика и вычислительная техника».

Работает фрилансером — сопровождает WEB проекты зарубежных компаний.

Из достижений — Интегрировала программный комплекс с производственным оборудованием (Первый оконный завод) с нуля.

Преподает в Академии с ноября 2018 года.

Окончила с красным дипломом КубГУ факультет ФППК специальность «Технология и предпринимательство».

2013 по сегодняшний день директор 110100 – digital агентство, с полным комплексом услуг по настройке продаж товаров и услуг в сети. Также под брендом 110100 разработаны собственные сервисы один из них это 110100.ru – сервис по работе с блогерами.
2013-2008 – руководитель отдела наружной рекламы рекламного агентства (2 направления – аренда наружной рекламы и изготовление наружно рекламы, в отделе до 25 сотрудников)
2008 и ранее – работа в премиальном журнале «Я покупаю», ранее в рекламном агентсве, на радио и ТВ — менеджером по продаже рекламы.

15 лет работы с рекламой из них — 8 лет рекламой в интернете, наличие своего успешного бизнеса в области digital-маркетинга, позволяет Екатерине не просто давать знания по механической настройке рекламы, но и тесно переплетать такие важные процессы как продажи, ценообразование и реклама.

Читать еще:  Курсы 3д дизайна

Рабочая программа дисциплины «интернет-маркетинг»

Содержание

ТАГАНРОГСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ И ЭКОНОМИКИ

Кафедра экономики и финансов

Проректор по научной работе

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

Программа разработана в соответствии с учебным планом по научной специальности 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)

Квалификация (ученая степень)

Кандидат экономических наук

Общая трудоемкость 2 ЗЕ (72 часа), из них самостоятельная работа – 72 часа. Форма итогового контроля — зачет

Автор (составитель) программы Гилина Татьяна Григорьевна, к.э.н., доцент

контактный электронный адрес — t.gilina@tmei.ru

Рекомендована кафедрой Экономики и финансов

Дата_6.10.2011г. _, протокол № _2______, ____________________

(подпись заведующего кафедрой)

Утверждена Советом Экономического факультета

Дата_21.10.2011 г., протокол № __2____, ______________________

(подпись ученого секретаря)

1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ

В современной экономической ситуации на первый план выступает задача управления не столько потребительским спросом, сколько балансом потребностей всех участников рынка с позиции общих, экономических и социальных интересов с целью уменьшить экономическое напряжение между потребителем и производителем. Поскольку интернет, как глобальная информационная система во многом регулируется естественными экономическими законами, потенциально он способен уменьшить это напряжение путем своеобразного «выравнивания возможностей» всех пользователей данной среды. Дисциплина «интернет-маркетинг» дает возможность получить знания и навыки в сфере обслуживания клиентов через сеть интернет.

Целью изучения дисциплины является формирование у учащихся совокупности знаний в области теории и практики интернет-маркетинга; получение ими умений и навыков самостоятельной разработки программ интернет-маркетинга.

Задачи изучения дисциплины. Задачей учебного курса обеспечение обучающихся необходимыми знаниями в области планирования маркетинговой деятельности в сети Интернет; получение умений и навыков самостоятельной разработки и проектирования деятельности в области интернет-маркетинга.

2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП АСПИРАНТА

Дисциплина «Интернет-маркетинг» (ОД.А.08) относится к циклу дисциплин по выбору аспиранта по специальности 08.00.05 – экономика и управление народным хозяйством (маркетинг).

3. ТРЕБОВАНИЯ К РЕЗУЛЬТАТАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

В результате изучения дисциплины обучающийся должен:

Знать: историю развития интернет-бизнеса; количественные и качественные характеристики интернет-аудитории; формы коммуникаций между предпринимательскими структурами и потребителями в сети Интернет; основные поисковые системы и каталоги в России и за рубежом; особенности регистрации в каталогах; способы оптимизации веб-сайта под поисковые системы; виды рекламы по электронной почте; особенности работы с собственными рассылками; особенности интернет-рекламы; форматы рекламных сообщений; типы рекламных площадок; методы оценки эффективности интернет-рекламы.

Уметь: выбирать оптимальные формы коммуникаций с потребителями через Интернет; использовать веб-сайт как инструмент маркетинга; позиционировать веб-сайт в поисковых системах и каталогах; составлять описания сайта для каталогов; оптимизировать веб-сайт под поисковые системы; определять способы рекламы посредством электронной почты; вести корпоративные электронные рассылки; планировать рекламные кампании в Интернете; выбирать способы оценки эффективности интернет-рекламы; вести партнерские отношения; выбирать баннерообменные сети; использовать оффлайн-среду для продвижения интернет-проектов.

4. ПЛАН ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Общая трудоемкость 2 ЗЕ (72 часа), из них самостоятельная работа – 72 часа. Форма итогового контроля — зачет

5. Содержание курса

Модуль I – Интернет как инструмент предпринимательства – 1 ЗЕ (36 часов)

Тема 1. Интернет как среда для ведения предпринимательской деятельности

Основные этапы развития сети Интернет. История развития интернет-бизнеса в России. Количественные и качественные характеристики интернет-аудитории. Комплексный интернет-маркетинг. Формы коммуникаций между предпринимательскими структурами и потребителями в сети Интерент.

Тема 2. Веб-сайт как инструмент маркетинга

Место веб-сайта в деятельности фирмы. Функции и типы веб-сайтов. CRM

в Интернете. Оценка аудитории сайта: показатели интернет-статистики.

Тема 3. Регистрация в поисковых системах и каталогах

Основные поисковые системы и каталоги в России и за рубежом. Регистрация в каталогах. Оптимизация веб-сайта под поисковые системы. Количественный и качественный подход к оптимизации. Метод «5 шагов». Некорректные способы оптимизации сайта.

Модуль II – Методы продвижение товара в сети Интернет – 1 ЗЕ (36 часов)

Тема 4. E-mail маркетинг

История электронной почты. Виды электронных рассылок. Организация собственных электронных рассылок.

Тема 5. Интернет-реклама

Особенности интернет-рекламы. Виды рекламных площадок. Типы рекламных сообщений. Особенности контекстной и баннерной рекламы. Медипланирование в Интернете. Проведение рекламных компаний.

Тема 6. Оценка эффективности продвижения в Интернете

Система сбора информации для оценки эффективности интернет-рекламы. Методы оценки эффективности интернет-рекламы. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы.

Тема 7. Другие способы продвижения товара в сети Интернет.

Партнерские отношения. Баннерообменные сети. Реклама в оффлайн.

6. ИТОГОВЫЙ КОНТРОЛЬ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

Проводится в форме зачета (собеседование по темам).

1. Альтшулер, И. Г. Стратегическое управление на основе маркетингового анализа. Инструменты, проблемы, ситуации. — Москва: Вершина, 2006. — 232 с.

2. Ашманов И., Иванов А. Продвижение сайта в поисковых системах. – М.:

3. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие. — М.: Вузовский учебник, 2010. — 439с.

4. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. Изд-во ПИТЕР, 2010. — 816с.

5. Маркетинг: Учебник / Под общ.ред. В.В. Герасименко. — 2-е изд., доп. и перераб. — М.: ИНФРА-М, 2010. — 416с.

6. Пол Доулинг, Бренд Тейлор, Джошуа Тестерман. Реклама и маркетинг в

интернете. — М.: «Альпина Паблишер», 2003.

7. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: Учебник для бизнес-школ. — М.: НОРМА, 2008. — 384с.

8. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. — 656 с.

9. Шульц Д.Е., ТанкенбаумС.И., Лаутерборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрируемые маркетинговые коммуникации: Пер. с англ. — М.: ИНРА-М, 2004.- 233с.

1. Басовский Л.Е. Маркетинг.: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 2010. — 219с.

2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. Электронный учебник. Издательство КНОРУС, 2010г.

3. Ивашкова Н.И. Управление маркетингом: учебное пособиею — М.: Форум: ИНФРА-М, 2010. — 176с.

4. Каталано Фр., Смит Б. Интернет-маркетинг для чайников. – М.:

5. Китова О.В. Управление эффективностью маркетинга: методология и проектное моделирование: Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2010. — 328с.

6. Савенкова Т.И. Основы практического маркетинга. М.: Экономистъ, 2007. — 136 с.

7. Сачук Т.В Территориальный маркетинг. СПб.: Питер, 2009. — 368 с.

1. www.4p.ru (Теория и практика маркетинга (брэндинг, мерчендайзинг и др.). Свободный доступ к результатам различных маркетинговых исследований)

2. www.marketing.spb.ru (Публикации по вопросам маркетинга (брэндинг, ценнообразование, поведение потребителей, финансовый, промышленный, международный маркетинг и т.д.).

3. www.comcon-2.com (Теория количественных и качественных исследований (определение оптимальной цены, объема рынка, рыночных возможностей и т.д.)

4. www.marketolog.ru (Сайт маркетологов)

5. www.7st.ru (Сетевой журнал о маркетинге и рекламе)

6. www.outdoor-ad.rus.net (Энциклопедия наружной рекламы)

7. www.kbd.ru (Ценовые базы данных, которые можно найти в интернете)

8. www.rwr.ru (Online конференции: теория и практика рекламы, PR, медиапланирование, маркетинг, полиграфия и т.д.)

9. www.manager.ru (Все о менеджменте, маркетинге, рекламе)

10. .ru/promo/ (новости интернет-рекламы)

11. o.ru/book/ (энциклопедия интернет-рекламы)

12. y.ru/ (история Интернета в России)

13. hengines.ru/ (энциклопедия поисковых систем)

14. .iligent.ru/internet/ (мониторинг новостей интернет-маркетинга)

15. www.iligent.ru (поиск в бизнес-библиотеках)

8. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Соответствует требованиям «Положения об организации учебного процесса в ТИУиЭ» и включает компьютерные классы с выходом в интернет и электронно-образовательную среду MOODLE (раздел обеспечение учебного процесса) и библиотечный фонд института.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector