Маркетинг общий курс

Колюжнова Н.Я., Якобсон А.Я. Маркетинг: общий курс

Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 521600 «Экономика»
Омега-Л, 2006г. , 476 стр., ил., табл. «Высшее экономическое образование»
Подготовлено в соответствии с государственным образовательным стандартом и состоит из трех частей, посвященных общим вопросам маркетинга, комплексу маркетинга и специальному маркетингу. Раскрываются экономические проблемы спроса и предложения, конкуренции, экологического, медицинского, страхового, транспортного, и туристического маркетинга. Пособие содержит пример из отечественной и зарубежной практики, определения основных понятий, графики и таблицы, иллюстрирующие текст. Особое внимание уделено вопросам культуры маркетинговой терминологии.

Содержание
ОБЩИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Понятие маркетинга
Обшие основы рыночной экономики. И
Методологический подход к пониманию рыночной экономики
Экономические агенты и факторы производства
Сопоставление рыночной и директивной экономики
Эволюция отношения общества к рыночной экономике
Общие основы предпринимательства
Проблемы становления и развития предпринимательства
в современной России
Понятие и функции предпринимательской деятельности
Виды предпринимательства
Понятие и сущность маркетинга
Становление понятия «маркетинг»
Маркетинг как стратегия предпринимательства
Альтернативные стратегии
Обшая классификация факторов окружающей среды маркетинга
Внешняя среда маркетинга
Потребительский рынок
Общая теория спроса
Понятие и закон спроса
Закон предложения и цена равновесия
Спрос и потребительское поведение
Общие понятия
Теория покупки
Потребности как движущий мотив
потребительского поведения
Потребительский выбор
Модель покупательского повеления
Удовлетворенность потребителя
Мода как фактор потребительского повеления
Понятие моды
Создание моды и ее участники
Мода и Высокая мода
Конкуренция
Понятие конкуренции
Конкурентные силы
Понятие конкурента
Модель конкурентных сил
Стратегии конкурентной борьбы
Типы конкурентных рынков
Конкурентный анализ рынка
Конкурентоспособность фирмы
Регулирующая роль государства. Социокультурные факторы
Необходимость и экономические механизмы государственного регулирования рыночной экономики
Юридические ограничения маркетинговой деятельности
Социокультурная среда маркетинга
Внутренняя среда маркетинга
Миссия, оргаиизациоииая структура фирмы и кадры маркетинга
Миссия и стратегические цели фирмы
Особенности организационной структуры фирмы, ориентированной на маркетинг
Кадры маркетинга
Общие принципы подбора кадров
Требования к личностным качествам функциональных специалистов
Планирование маркетинга
Стратегическое и текущее планирование
маркетинговой деятельности
Стратегическое планирование
Текущее планирование
Бизнес-план и его роль в маркетинге
Общая характеристика
бизнес-плана «Рынки и конкуренты»
бизнес-плана «Маркетинг»
Маркетинговые исследования. Задачи и методы
исследования рынка
Системы маркетинговой информации
Виды информации и методы ее сбора
Организация социологического обследования
Общие принципы
Выборка, ее размер и структура
Построение анкеты
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА Раздел IV. Целевой рынок. Товар и товарная политика
Классификация потребителей и сегментация рынка
Понятие и стратегии целевого рынка
Организации-потребители и конечные потребители
Понятие и классификация товаров
Понятие товара, услуги, интеллектуального товара
Классификации товаров
Товар как идея. Позиционирование
Качество товара
Основные понятия и определения
Качество и конкурентоспособность
Товарный ассортимент
Понятие и классификация ассортимента
Управление ассортиментом
Общие положения
Основные направления в области
формирования ассортимента
Факторы формирования ассортимента
Нормативная база формирования ассортимента товаров
Жизненный цикл товара
Обшее представление ожизненном цикле
Появление идеи и разработка товара
Коммерциализация товара
Разновидности модели жизненного цикла
Товарная марка и упаковка
Общие положения
Юридические и творческие аспекты
Брендинг
Упаковка товара
Ценообразование в маркетинге
Ющва
Ценовая политика в условиях конкурентных рынков
Эластичность спроса относительно цены
и отклонения от закона спроса
Равновесная цена и рынок чистой конкуренции
Ценовая дискриминация. Цена как инструмент
конкурентной политики
Особенности ценообразования в маркетинге
Функции цены в маркетинге
Маркетинговые стратегии ценообразования
Продвижение продукции
Понятие и основные характеристики продвижения
Понятие, задачи и формы продвижения
Способы продвижения
Производство и трансляция рекламного продукта
Этапы процесса производства рекламы
Деление рынка рекламных услуг по целевым группам и оценка эффективности рекламы
Реклама как искусство
Постановка вопроса
Источники рекламного образа
Работа с образом заказчика
Работа с собственными образами исполнителя
Работа с образом социокультурной среды
Качество рекламного продукта
Юридическое регулирование продвижения
Законодательство о рекламе
Государственный контроль и проблемы совершенствования законодательства в области рекламы
Связи с общественностью
Выставочная и ярмарочная деятельность
Понятие выставок и ярмарок и их значение
Классификация выставок и ярмарок
Правовые основы выставочно-ярмарочной деятельности
Международная и внутри российская координация выставочно-ярмарочной деятельности
Виртуальные выставки в сети Интернет
Товародвижение (продажи)
Каналы и стратегии товародвижения
Товарные биржи
Сетевой маркетинг и мерчандайзинг
Сетевой маркетинг
Мерчандайзинг

Международный маркетинг
Основы международных экономических отношений и внешнеэкономической деятельности
Теории международной торговли
Международные экономические отношения понятие и современные тенденции
Международные правовые основы внешнеэкономической деятельности
Всемирная торговая организация и проблемы вступления в нее России
Внешнеэкономическая деятельность фирмы и ее правовые основы
Мотивы выхода фирмы на внешний рынок
Таможенное законодательство и внешнеэкономическая деятельность
Налогообложение внешнеэкономической деятельности
Толлинг как особый подход к внешнеэкономической деятельности

Среда международного маркетинга
Понятие и внешняя среда международного маркетинга
Управление международным маркетингом
Особенности организационной структуры управления маркетингом
Международный менеджмент

Комплекс международного маркетинга
Особенности маркетинговых исследований на международных рынках
Стратегии выхода на внешний рынок
Адаптация товара
Ценообразование на международных рынках
Особенности продвижения
Маркетинг в сфере услуг
Банковский маркетинг
Сущность и содержание банковского маркетинга
Банковский продукт и услуги
Организация и методы банковского маркетинга
Сегментация банковского рынка
Страховой маркетинг
Понятие страхового маркетинга. Страховая услуга
Страховой рынок и система сбыта
Маркетинговые исследования страхового рынка
Управление н планирование в страховом маркетинге

Транснортный маркетинг
Особенности транспорта как объекта маркетинга
Виды транспорта и их конкурентные характеристики
История развития видов транспорта и конкуренция между ними с позиций теории жизненного цикла
Особенности конкурентных условий по видам транспорта
Маркетинг в туризме
Общее понятие, объект и субъекты
Классификации направлений и виды туризма
Положительные и отрицательные эффекты развития туризма. Мировая география туризма
Направления маркетинговых мероприятий
Маркетинг в сфере образования
Образовательная услуга: понятие, особенности, классификация
Потребители и продавцы, емкость и конъюнктура рынка образовательных услуг
Содержание маркетинга образовательных услуг
Маркетинг коицертно-театральной деятельности
Особенности комплекса маркетинга
Маркетинговая деятельность и выбор гастрольного репертуара
Маркетинг концертно-театральной деятельности и туризм
Проблемы жизненного цикла в концертно-театральной деятельности
Спортивный маркетинг
Общие понятия спортивного маркетинга
Объекты и субъекты спортивного маркетинга
Спонсорство. Особая роль телевидения
Маркетинг на рынке недвижимости
Современный рынок недвижимости
Основные понятия, особенности и проблемы
формирования рынка недвижимости
Классификация объектов недвижимости и сегментация рынка
Структура и сегментация рынка жилья (на примере Москбы)
Оценка недвижимости
Оценка городских объектов недвижимости.
Организация деятельности по оценке объектов недвижимости
Методические подходы к оценке рыночной
стоимости объектов недвижимости
Оценочное зонирование городской территории (на примере г. Усть-Кута Иркутской области)
Методологические основы оценки земли
Современные тенденции городского землепользования и институционно-методические основы оценки земли
Обшая характеристика объекта оценки
Методика оценки
Некоторые результаты оценки городских земель
Маркетинг на рынке интеллектуальной собственности
Авторские права и их юридическая зашита
Маркетинг научно-технических разработок
Содержание и классификация научно-технической деятельности
Результаты научно-технической деятельности и их оформление
Маркетинговые проблемы профессиональной науки
Маркетинг в прикладной науке и проектно-конструкторской деятельности
Маркетинг произведений изобразительных искусств
Общая характеристика рынка произведений изобразительных искусств
Формирование стоимости произведения изобразительного искусства и особенности оформления заказных работ
Себестоимость произведения искусства
Авторская цена произведения искусства
Каталожная и аукционная цена произведения
Особенности оформления заказных художественных работ

Некоммерческий маркетинг
Понятие и значение некоммерческого маркетинга
Маркетинг на рынке труда
Рынок труда: общие понятия
Организация маркетинга и инфраструктура рынка труда
Сегментация рынка труда
Сам о презентация на рынке труда
Региональный, экологический и геополитический маркетинг
Региональная политика и типы региональных проблем
Региональный маркетинг (маркетинговые методы в региональной политике)
Региональный экологический маркетинг
Экологический маркетинг на уровне предприятия
Маркетинговый подход в геополитике
Этнокультурно-политические проблемы и маркетинг
Заключение

Маркетинг — общий курс

Скачать книгу в формате:

Аннотация

Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным образовательным стандартам и состоит из трех частей, посвященных общим вопросам маркетинга, комплексу маркетинга и специальному маркетингу. Раскрываются экономические проблемы спроса и предложения, конкуренции, экологического, медицинского, страхового, транспортного и туристического маркетинга. Пособие содержит примеры из отечественной и зарубежной практики, определения основных понятий, графики и таблицы, иллюстрирующие текст. Особое внимание уделено вопросам культуры маркетинговой терминологии. Для студентов экономических специальностей.

Отзывы

Популярные книги

• 33287
• 6
• 5

Моей матери и памяти моего отца .

Цветы для Элджернона

• 52064
• 4
• 1

Бернард ВЕРБЕР ИМПЕРИЯ АНГЕЛОВ Посвящается Веронике 1. ЗА КУЛИСАМИ РАЯ Тремя путями мудрости.

Империя ангелов

• 100432
• 7
• 7

Психолог Михаил Лабковский абсолютно уверен, что человек может и имеет право быть счастливым и де.

Хочу и буду: Принять себя, полюбить жизнь и стать счастливым

• 34917
• 2
• 7

Эта книга посвящена хорошему программированию. Она полна реальных примеров кода. Мы будем рассмат.

Чистый код. Создание, анализ и рефакторинг

• 42655
• 1
• 3

Путь Шамана. Поиск Создателя

• 31008
• 4

Колин Кэмпбелл, Томас Кэмпбелл Китайское исследование. Результаты самого масштабного исследования.

Китайское исследование. Результаты самого масштабного исследования связи питания и здоровья

Уважаемые читатели, искренне надеемся, что книга «Маркетинг — общий курс» Колюжнова Н. Я. окажется не похожей ни на одну из уже прочитанных Вами в данном жанре. Финал немножко затянут, но это вполне компенсируется абсолютно непредсказуемым окончанием. Встречающиеся истории, аргументы и факты достаточно убедительны, а рассуждения вынуждают задуматься и увлекают. Грамотно и реалистично изображенная окружающая среда, своей живописностью и многообразностью, погружает, увлекает и будоражит воображение. С помощью описания событий с разных сторон, множества точек зрения, автор постепенно развивает сюжет, что в свою очередь увлекает читателя не позволяя скучать. С первых строк понимаешь, что ответ на загадку кроется в деталях, но лишь на последних страницах завеса поднимается и все становится на свои места. Небезынтересно наблюдать как герои, обладающие не высокой моралью, пройдя через сложные испытания, преобразились духовно и кардинально сменили свои взгляды на жизнь. С невероятной легкостью, самые сложные ситуации, с помощью иронии и юмора, начинают восприниматься как вполнерешаемые и легкопреодолимые. Очевидно, что проблемы, здесь затронутые, не потеряют своей актуальности ни во времени, ни в пространстве. С невероятным волнением воспринимается написанное! – Каждый шаг, каждый нюанс подсказан, но при этом удивляет. Благодаря живому и динамичному языку повествования все зрительные образы у читателя наполняются всей гаммой красок и звуков. «Маркетинг — общий курс» Колюжнова Н. Я. читать бесплатно онлайн можно неограниченное количество раз, здесь есть и философия, и история, и психология, и трагедия, и юмор…

• Понравилось: 0
• В библиотеках: 0

Новинки

• 6

(Украинская народная сказка)»>Колосок
(Украинская народная сказка)

• 322
• 3

Одна мимолетная мысль, один неосторожный взгляд определяют события. Нельзя забываться ни на секунд.

Услышь меня

Одна мимолетная мысль, один неосторожный взгляд определяют события. Нельзя забываться ни на секунд.

Маркетинг — общий курс

Скачать книгу в формате:

Аннотация

Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным образовательным стандартам и состоит из трех частей, посвященных общим вопросам маркетинга, комплексу маркетинга и специальному маркетингу. Раскрываются экономические проблемы спроса и предложения, конкуренции, экологического, медицинского, страхового, транспортного и туристического маркетинга. Пособие содержит примеры из отечественной и зарубежной практики, определения основных понятий, графики и таблицы, иллюстрирующие текст. Особое внимание уделено вопросам культуры маркетинговой терминологии. Для студентов экономических специальностей.

Отзывы

Популярные книги

• 36608
• 18
• 6

Мэделин Ру Приют Как-то в полночь, в час угрюмый, полный тягостною думой, Над старинными томам.

Приют

• 34917
• 2
• 7

Эта книга посвящена хорошему программированию. Она полна реальных примеров кода. Мы будем рассмат.

Чистый код. Создание, анализ и рефакторинг

• 59350
• 14

Почему даже самые умные, успешные и привлекательные женщины не всегда понимают поступков мужчин и н.

Поступай как женщина, думай как мужчина

• 36034
• 3

«Харри Холе вышел на лестницу и сощурился на ярком июньском солнце….Он чувствовал, что все находи.

Жажда

• 34578
• 11
• 3

Снежным. не отказывали. Не смели. И если взгляд холодных глаз останавливался на девушке или женщ.

Любовница

• 41279
• 24
• 12

English Grammar in Use

Уважаемые читатели, искренне надеемся, что книга «Маркетинг — общий курс» Колюжнова Н. Я. окажется не похожей ни на одну из уже прочитанных Вами в данном жанре. Финал немножко затянут, но это вполне компенсируется абсолютно непредсказуемым окончанием. Встречающиеся истории, аргументы и факты достаточно убедительны, а рассуждения вынуждают задуматься и увлекают. Грамотно и реалистично изображенная окружающая среда, своей живописностью и многообразностью, погружает, увлекает и будоражит воображение. С помощью описания событий с разных сторон, множества точек зрения, автор постепенно развивает сюжет, что в свою очередь увлекает читателя не позволяя скучать. С первых строк понимаешь, что ответ на загадку кроется в деталях, но лишь на последних страницах завеса поднимается и все становится на свои места. Небезынтересно наблюдать как герои, обладающие не высокой моралью, пройдя через сложные испытания, преобразились духовно и кардинально сменили свои взгляды на жизнь. С невероятной легкостью, самые сложные ситуации, с помощью иронии и юмора, начинают восприниматься как вполнерешаемые и легкопреодолимые. Очевидно, что проблемы, здесь затронутые, не потеряют своей актуальности ни во времени, ни в пространстве. С невероятным волнением воспринимается написанное! – Каждый шаг, каждый нюанс подсказан, но при этом удивляет. Благодаря живому и динамичному языку повествования все зрительные образы у читателя наполняются всей гаммой красок и звуков. «Маркетинг — общий курс» Колюжнова Н. Я. читать бесплатно онлайн можно неограниченное количество раз, здесь есть и философия, и история, и психология, и трагедия, и юмор…

• Понравилось: 0
• В библиотеках: 0

Новинки

• 6

(Украинская народная сказка)»>Колосок
(Украинская народная сказка)

• 322
• 3

Одна мимолетная мысль, один неосторожный взгляд определяют события. Нельзя забываться ни на секунд.

Услышь меня

Одна мимолетная мысль, один неосторожный взгляд определяют события. Нельзя забываться ни на секунд.

Онлайн-курсы: 5 программ по общему маркетингу

10 сентября 2013 в 11:24

Несмотря на то что в интернете есть множество самых разных курсов, оказалось, что найти хорошие на заданную тему, да ещё и бесплатные, довольно сложно. Это подтвердила H&F Елена Масолова, запустившая недавно сервис бизнес-курсов Eduson.tv: «Нам постоянно говорят, что такой контент есть бесплатно в сети, и где он? Сами не можем найти».

Но кое-что нам удалось найти. Перед вами подборка курсов по общему маркетингу для разных уровней знаний. Выбирая их, мы руководствовались тремя параметрами: насыщенность программы, опыт преподавателя, качество площадки.

$99, две первые
лекции бесплатно

когда начать обучение

Джеймс Абди (Международная школа бизнеса Hult)

Абди фокусируется на статистических методах и рассказывает, как заставить работать данные на себя, а также научит пользоваться специальными программами вроде SPSS. Каждая тема состоит из трёх частей: чтение, видео и тест.

В конце курса студенты должны понять, как можно использовать маркетинговое исследование для принятия решений в выборе целевой аудитории и позиционировании продукта. Научиться понимать преимущества и недостатки различных методов и применять наиболее подходящие для решения конкретной задачи. Видеть проблемы, связанные со сбором данных. Понять общие принципы работы над исследованием рынка в коммерческих целях.

Подробнее можно посмотреть презентацию.

когда начать обучение

14 октября 2013 года

Дэвид Белл, Питер Фейдер и Барбара Кан (Пенсильванский университет)

Курс позволит понять фундаментальные основы маркетинга, причем начиная с самого развитого рынка — американского. Авторы фокусируются на брендовых стратегиях, клиентоцентричности и механизме выхода на новый рынок. Формат подразумевает три модуля по три недели, которые охватывают базовые сферы маркетинга. Каждый модуль будет вести отдельный тьютор, но в конце каждого все трое будут подводить итоги и выставлять оценки. Принципы маркетинга рассматриваются на практических примерах.

когда начать обучение

Образовательный портал предлагает насыщенную программу, после которой можно будет получить «кредиты» для поступления (сертификат курса принимают 2 900 коллледжей).

Курс состоит из 11 глав: философия маркетинга, конкурентное преимущество, среда маркетинга, международные рынки, как потребители принимают решения, бизнес-маркетинг и исследования в области маркетинга в бизнесе, сегментация и продуктовый маркетинг, управление продуктом и ритейл, cервисный маркетинг, промоушн, реклама и PR, разработка ценовой стратегии и стратегии продаж.

Каждый блок включает в себя несколько видеороликов, описание предмета, возможность обратиться к эксперту и финальный тест. Темы готовят разные преподаватели, но все они практики и, как правило, те, у кого уже есть MBA в сфере маркетинга.

Подходит для начинающих.

Нужна подписка —
$25 в месяц

когда начать обучение

В любое время, длительность —
3 часа 7 минут

Мэтт Бейли, глава SiteLogic Marketing

Как интегрировать все части маркетинга для создания успешной стратегии: email, социальные медиа, поиск и многое другое. Курс освещает следующие темы: анализ собственных ресурсов и бюджета, развитие нарратива бренда, маркетинг через поиск, email и посты в блогах, как найти фанатов в соцмедиа, исследование рынка, создание и посев контента.

когда начать обучение

Профессор Йоханнес Герке (Johnson School
of Management)

Участники узнают об инструментах и навыках, которые помогают построить грамотную маркетинговую кампанию, основанную на цифрах. Изучается рынок больших данных (big data) и людей, которые этим занимаются (data scientists). Состоит из пяти секций: введение в курс, использование данных в социальном маркетинге, как работают большие данные, как data scientists используют testing data для влияния на принятие решений потребителей, применение big data для решения собственных кейсов.

Всего 32 лекции. Для тех, кто работает (или собирается работать) с большими массивами данных.